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當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。聯(lián)合國(guó)發(fā)展署近期統(tǒng)計(jì)，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過(guò)3%，但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過(guò)40%，銷售額超過(guò)50%。在全球價(jià)值鏈體系中，美國(guó)等少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌在其中發(fā)揮了重要作用。目前全球公認(rèn)的世界品牌100強(qiáng)中，美國(guó)品牌一直占據(jù)一半以上，而我國(guó)僅有“華為”進(jìn)入世界一百?gòu)?qiáng)，且排名相對(duì)靠后列第85位，這與我國(guó)世界第二大經(jīng)濟(jì)體，第一大貿(mào)易國(guó)的地位極不相稱。

我國(guó)缺少世界品牌的主要原因：

一是企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)。品牌的生命力在于不斷的自主創(chuàng)新，我國(guó)企業(yè)研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

二是全社會(huì)品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。我國(guó)成立”打假”機(jī)構(gòu)已三十多年，至今假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)，屢禁不止。國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌信任度較低。出現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)者搶購(gòu)國(guó)外洋奶粉，去日本購(gòu)買(mǎi)智能馬桶蓋等現(xiàn)象。

三是缺少優(yōu)秀中國(guó)品牌正能量的聲音。我國(guó)每年315曝光假冒偽劣，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益很有必要。但是中國(guó)缺乏優(yōu)秀品牌正能量的聲音。2008年我國(guó)發(fā)生了三鹿奶粉含有三聚氰胺惡性質(zhì)量事件，中紀(jì)委監(jiān)察部取締了中國(guó)名牌、世界名牌的評(píng)選，我國(guó)政府沒(méi)有了品牌正能量的聲音。多年來(lái)，我國(guó)的消費(fèi)者只知道什么產(chǎn)品不好，而不知道我國(guó)還有眾多的優(yōu)秀品牌。實(shí)際上我國(guó)的乳業(yè)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，伊利列世界第五，蒙牛列世界第八；日本的智能馬桶多由我國(guó)的廣東、浙江、江蘇生產(chǎn)，我國(guó)生產(chǎn)的智能衛(wèi)生潔具已達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平。知道了這些，我國(guó)的消費(fèi)者就不會(huì)再去搶購(gòu)洋奶粉，更不會(huì)去日本購(gòu)買(mǎi)一個(gè)中國(guó)生產(chǎn)的智能馬桶，從而提升民族自信，讓眾多的中國(guó)優(yōu)秀品牌滿足消費(fèi)需求。

四是我國(guó)企業(yè)小而散，缺少推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的措施。一個(gè)英國(guó)“立頓”茶年銷售額相當(dāng)于中國(guó)二萬(wàn)個(gè)茶企產(chǎn)品銷售的總量。中國(guó)企業(yè)賣(mài)原料，發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)賣(mài)品牌。

五是缺少品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。世界品牌一百?gòu)?qiáng)一直由美國(guó)主導(dǎo)發(fā)布品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)我國(guó)極不公平。

這些問(wèn)題不解決，將嚴(yán)重影響形成以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局。貫徹習(xí)近平總書(shū)記“要強(qiáng)化品牌意識(shí)”的重要指示：

一是：中國(guó)品牌日，提升全民品牌意識(shí)。

2017年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)每年5月10日為中國(guó)品牌日，這是我擔(dān)任十二屆全國(guó)政協(xié)委員的提案。在建黨100年之際，中國(guó)品牌日的提案列入了國(guó)家70年100個(gè)重要提案，受到表彰。中國(guó)品牌日的設(shè)立，就是為了提升全社會(huì)全民的品牌意識(shí)，培育和宣傳品牌正能量。既要通過(guò)3.15對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益，更要通過(guò)5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。