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當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。聯(lián)合國發(fā)展署近期統(tǒng)計，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌在其中發(fā)揮了重要作用。目前全球公認(rèn)的世界品牌100強(qiáng)中，美國品牌一直占據(jù)一半以上，而我國僅有“華為”進(jìn)入世界一百強(qiáng)，且排名相對靠后列第85位，這與我國世界第二大經(jīng)濟(jì)體，第一大貿(mào)易國的地位極不相稱。

我國缺少世界品牌的主要原因：

一是企業(yè)品牌意識不強(qiáng)。品牌的生命力在于不斷的自主創(chuàng)新，我國企業(yè)研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平。

二是全社會品牌保護(hù)意識不強(qiáng)。我國成立”打假”機(jī)構(gòu)已三十多年，至今假冒偽劣商品充斥市場，屢禁不止。國內(nèi)外消費(fèi)者對中國品牌信任度較低。出現(xiàn)了我國消費(fèi)者搶購國外洋奶粉，去日本購買智能馬桶蓋等現(xiàn)象。

三是缺少優(yōu)秀中國品牌正能量的聲音。我國每年315曝光假冒偽劣，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益很有必要。但是中國缺乏優(yōu)秀品牌正能量的聲音。2008年我國發(fā)生了三鹿奶粉含有三聚氰胺惡性質(zhì)量事件，中紀(jì)委監(jiān)察部取締了中國名牌、世界名牌的評選，我國政府沒有了品牌正能量的聲音。多年來，我國的消費(fèi)者只知道什么產(chǎn)品不好，而不知道我國還有眾多的優(yōu)秀品牌。實(shí)際上我國的乳業(yè)已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，伊利列世界第五，蒙牛列世界第八；日本的智能馬桶多由我國的廣東、浙江、江蘇生產(chǎn)，我國生產(chǎn)的智能衛(wèi)生潔具已達(dá)國際先進(jìn)水平。知道了這些，我國的消費(fèi)者就不會再去搶購洋奶粉，更不會去日本購買一個中國生產(chǎn)的智能馬桶，從而提升民族自信，讓眾多的中國優(yōu)秀品牌滿足消費(fèi)需求。

四是我國企業(yè)小而散，缺少推動企業(yè)做大做強(qiáng)品牌的措施。一個英國“立頓”茶年銷售額相當(dāng)于中國二萬個茶企產(chǎn)品銷售的總量。中國企業(yè)賣原料，發(fā)達(dá)國家企業(yè)賣品牌。

五是缺少品牌評價國際話語權(quán)。世界品牌一百強(qiáng)一直由美國主導(dǎo)發(fā)布品牌評價結(jié)果，對我國極不公平。

這些問題不解決，將嚴(yán)重影響形成以國內(nèi)市場為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局。貫徹習(xí)近平總書記“要強(qiáng)化品牌意識”的重要指示：

一是：中國品牌日，提升全民品牌意識。

2017年國務(wù)院批準(zhǔn)每年5月10日為中國品牌日，這是我擔(dān)任十二屆全國政協(xié)委員的提案。在建黨100年之際，中國品牌日的提案列入了國家70年100個重要提案，受到表彰。中國品牌日的設(shè)立，就是為了提升全社會全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量。既要通過3.15對假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益，更要通過5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導(dǎo)市場消費(fèi)，拓展國內(nèi)外市場。