今天是第6個(gè)“中國(guó)品牌日”。隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅猛，農(nóng)業(yè)品牌打造已成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措，也是激發(fā)消費(fèi)潛力、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的有力抓手，對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重要意義。今天正值“中國(guó)品牌日”，讓我們一起了解中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新進(jìn)展新做法。

提升農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力  特色是關(guān)鍵

近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)各地依托資源優(yōu)勢(shì)，突出規(guī)劃引領(lǐng)，扎實(shí)開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”建設(shè)，強(qiáng)調(diào)“一個(gè)特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個(gè)區(qū)域公用品牌”，筑牢農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)根基。

截至2021年底，認(rèn)定全國(guó)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品超過5.9萬個(gè)；累計(jì)創(chuàng)建認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)308個(gè)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群100個(gè)，支持建設(shè)產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施5萬余個(gè)，建設(shè)全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)21個(gè)。

五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強(qiáng)勢(shì)品牌展現(xiàn)活力，“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”的格局日益形成。

區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

2019年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推動(dòng)開展品牌目錄建設(shè)，啟動(dòng)建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)各地構(gòu)建品牌發(fā)展體系。

截至2021年底，省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門納入目錄重點(diǎn)培育創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌約3000個(gè)、企業(yè)品牌約5100個(gè)、產(chǎn)品品牌約6400個(gè)。

讓品牌幫扶成為助力脫貧的“金鑰匙”

作為產(chǎn)業(yè)幫扶的抓手，品牌幫扶曾助力不少脫困地區(qū)實(shí)現(xiàn)從“賣資源”向“賣品牌”的轉(zhuǎn)變。

一個(gè)個(gè)具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，成了讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的“金鑰匙”。

2021年農(nóng)業(yè)品牌摸底調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)幫扶農(nóng)業(yè)品牌144個(gè)，幫扶品牌溢價(jià)明顯，品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售金額累計(jì)增長(zhǎng)62.9％，品牌助農(nóng)2500多萬人次。

“十四五”時(shí)期，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，關(guān)鍵要補(bǔ)上技術(shù)、設(shè)施、營(yíng)銷等弱勢(shì)和短板，構(gòu)建農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收長(zhǎng)效機(jī)制，支持打造農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)成為關(guān)鍵之舉。

2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶，聚焦鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣和部幫扶縣，支持開展農(nóng)業(yè)品牌打造。

首批選擇四川雷波、貴州劍河、重慶巫溪、西藏當(dāng)雄等11個(gè)縣，開展“一對(duì)一”農(nóng)業(yè)品牌公益幫扶，推動(dòng)脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收致富。

從好產(chǎn)品到好品牌?激發(fā)消費(fèi)潛能

品牌是最強(qiáng)有力的市場(chǎng)號(hào)召。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)知度、認(rèn)同度不斷提升，購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品已從“選品”逐步向“選牌”過渡轉(zhuǎn)變。