圍繞市場需求，提升品質(zhì)、創(chuàng)新營銷、激發(fā)消費，使農(nóng)業(yè)品牌迸發(fā)出更加強勁的活力，是“十四五”時期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新課題。

從好產(chǎn)品到好品牌，營銷是重要一環(huán)。與生俱來的生態(tài)和文化，是農(nóng)業(yè)品牌特有的基因和稟賦。

近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部引導(dǎo)各地創(chuàng)新農(nóng)業(yè)文化元素，靈活運用傳統(tǒng)工藝、創(chuàng)意設(shè)計、民事體驗等方式，不斷豐富農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵和底蘊，增強農(nóng)業(yè)品牌競爭力。

同時，指導(dǎo)舉辦中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會，持續(xù)發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，征集品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，引導(dǎo)品牌主體講好品牌故事，促進品牌交流，傳播品牌文化。

近年來，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會、節(jié)慶活動正在成為品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢的新動能。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部依托中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國農(nóng)民豐收節(jié)等活動，以區(qū)域公用品牌為重點，品牌農(nóng)產(chǎn)品省部長推介、名人公益推介、農(nóng)民推介、市縣長推介、農(nóng)業(yè)企業(yè)推介等系列活動，開創(chuàng)了品牌營銷推介的新模式。

“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”“中國十大大米區(qū)域公用品牌”“十大蘋果區(qū)域公用品牌”“最具影響力水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等榜單也相繼出爐，有效帶動相關(guān)行業(yè)在品牌化道路上蹄疾步穩(wěn)。

為提升我國農(nóng)業(yè)品牌國際知名度和影響力，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極開拓海外營銷推介，線上線下結(jié)合，組織企業(yè)參加全球水產(chǎn)展、意大利國際果蔬展、俄羅斯國際食品展等國際知名展會，提升中國品牌海外知名度和影響力。

各地也積極推動農(nóng)業(yè)品牌走向國際市場，廣東省“喊全球吃荔枝”，促進嶺南水果出海全球；四川省組織農(nóng)產(chǎn)品入駐各類客運場所，搭乘中歐班列走出國門；河南省集中打造一批知名企業(yè)品牌，出口市場遍及137個國家和地區(qū)，由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。

隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)品牌充分借力數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，創(chuàng)新開拓電商、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、云展會等數(shù)字化營銷手段，拓寬線上線下營銷渠道，進一步激發(fā)消費潛能，擴大農(nóng)業(yè)品牌消費。

從篳路藍縷到群芳爭艷，從“自無至有”到“自有至優(yōu)”，中國農(nóng)業(yè)品牌一直在路上！（記者 高文 趙宇恒 見習(xí)記者 侯雅潔）