這是一個正在被急速改寫的時代——比以往更碎片與多元的媒介環(huán)境，信息轟炸分散著大眾的注意力，用戶需求變化的節(jié)奏逐步加快，企業(yè)不得不面對著傳統(tǒng)流量紅利的消失、營銷傳播的復(fù)雜化、內(nèi)容生產(chǎn)的巨大挑戰(zhàn)。

訪談過500多個創(chuàng)業(yè)者，運營和管理近60個成功的企業(yè)品牌，這些是有關(guān)品牌的一些真相，特別分享給大家。

01、品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)

品牌是企業(yè)經(jīng)營的核心成果，是企業(yè)一切外在形象的集合，是企業(yè)戰(zhàn)略非常重要的部分，是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。

對于產(chǎn)品來說，品牌最大的價值在于溢價，更高級的產(chǎn)品品牌意味著“硬通貨”、想象力、榮耀和自我價值標榜。

事實上，無論一間企業(yè)有無在做品牌建設(shè)和運營，當你開了一間公司，這間公司從擁有名字開始就開啟了“品牌”之路。而企業(yè)做品牌，是為了把“一切外在形象的集合價值”呈現(xiàn)出來，讓人們認識、認同、尊重，并且形成購買，收獲利潤。而品牌化的企業(yè)，在聲譽、影響力、渠道、資本市場、人才優(yōu)勢上會更加明顯。

02、品牌策略和文化的價值

任何一個品牌，最重要的是設(shè)置和定位產(chǎn)品?！斑x擇”是界限的藝術(shù)，格局和見識決定產(chǎn)品的模樣。表達是文化的事情，這是視野、洞察和能力的問題。商業(yè)本質(zhì)和真相是你用什么產(chǎn)品吸引什么人，你熟悉什么圈層輸出什么文化。

03、商業(yè)的本質(zhì)

商業(yè)交換的本質(zhì)，產(chǎn)品型企業(yè)是“做出來”，“賣出去”，而服務(wù)型企業(yè)是“賣出去”，“做出來”。

B2B業(yè)務(wù)營銷過程中，專業(yè)和產(chǎn)品是第一位的，在這個基礎(chǔ)條件之上，業(yè)務(wù)決策層常常是多層級長線條的。如果不是擁有絕對的關(guān)系，一定要擁有品牌，將公司的服務(wù)與整體面貌以品牌的形式傳達給客戶，給予客戶信心、信念與信仰，才能真正構(gòu)成持續(xù)性的商業(yè)交換。

04、所有的大品牌都是從小開始的

從公司創(chuàng)辦的第一天開始，老板的任務(wù)是做經(jīng)營，經(jīng)營什么？經(jīng)營組織，一個公司要有產(chǎn)品/服務(wù)，要有市場/商務(wù)/品牌，要有財務(wù)/人力/管理，這些都是要組織完成，每一個組織都有自己的專業(yè)系統(tǒng)，這些專業(yè)自上而下都有很多的東西，不是一個人完成得了的。

也有很多人認為公司創(chuàng)業(yè)階段不需要品牌，我曾跟一知名投資人探討了這個話題，他的答案是：“萬眾創(chuàng)業(yè)的熱潮之下，創(chuàng)業(yè)的門檻低了，但創(chuàng)業(yè)的難度未曾降低，創(chuàng)業(yè)者眾，成功者寡。死掉的創(chuàng)業(yè)公司不會在市場上留下任何聲音，絕大多數(shù)在市場上能夠發(fā)現(xiàn)名字的公司，已經(jīng)是比較優(yōu)秀的公司了?！?/span>

所以，品牌建設(shè)從企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段就很重要，它可能讓公司遇見“真命天子”，獲得更多的資源，真正得到發(fā)展。

05、品牌戰(zhàn)略與勢能

“品牌有一個巨大的作用，在于立勢，如果你是高勢能，你將獲得高勢能的生意，如果你是低勢能，你獲得的生意也只能是低的?！?/span>