這是一個(gè)正在被急速改寫(xiě)的時(shí)代——比以往更碎片與多元的媒介環(huán)境，信息轟炸分散著大眾的注意力，用戶需求變化的節(jié)奏逐步加快，企業(yè)不得不面對(duì)著傳統(tǒng)流量紅利的消失、營(yíng)銷(xiāo)傳播的復(fù)雜化、內(nèi)容生產(chǎn)的巨大挑戰(zhàn)。

訪談過(guò)500多個(gè)創(chuàng)業(yè)者，運(yùn)營(yíng)和管理近60個(gè)成功的企業(yè)品牌，這些是有關(guān)品牌的一些真相，特別分享給大家。

01、品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心成果，是企業(yè)一切外在形象的集合，是企業(yè)戰(zhàn)略非常重要的部分，是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。

對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌最大的價(jià)值在于溢價(jià)，更高級(jí)的產(chǎn)品品牌意味著“硬通貨”、想象力、榮耀和自我價(jià)值標(biāo)榜。

事實(shí)上，無(wú)論一間企業(yè)有無(wú)在做品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，當(dāng)你開(kāi)了一間公司，這間公司從擁有名字開(kāi)始就開(kāi)啟了“品牌”之路。而企業(yè)做品牌，是為了把“一切外在形象的集合價(jià)值”呈現(xiàn)出來(lái)，讓人們認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、尊重，并且形成購(gòu)買(mǎi)，收獲利潤(rùn)。而品牌化的企業(yè)，在聲譽(yù)、影響力、渠道、資本市場(chǎng)、人才優(yōu)勢(shì)上會(huì)更加明顯。

02、品牌策略和文化的價(jià)值

任何一個(gè)品牌，最重要的是設(shè)置和定位產(chǎn)品。“選擇”是界限的藝術(shù)，格局和見(jiàn)識(shí)決定產(chǎn)品的模樣。表達(dá)是文化的事情，這是視野、洞察和能力的問(wèn)題。商業(yè)本質(zhì)和真相是你用什么產(chǎn)品吸引什么人，你熟悉什么圈層輸出什么文化。

03、商業(yè)的本質(zhì)

商業(yè)交換的本質(zhì)，產(chǎn)品型企業(yè)是“做出來(lái)”，“賣(mài)出去”，而服務(wù)型企業(yè)是“賣(mài)出去”，“做出來(lái)”。

B2B業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)和產(chǎn)品是第一位的，在這個(gè)基礎(chǔ)條件之上，業(yè)務(wù)決策層常常是多層級(jí)長(zhǎng)線條的。如果不是擁有絕對(duì)的關(guān)系，一定要擁有品牌，將公司的服務(wù)與整體面貌以品牌的形式傳達(dá)給客戶，給予客戶信心、信念與信仰，才能真正構(gòu)成持續(xù)性的商業(yè)交換。

04、所有的大品牌都是從小開(kāi)始的

從公司創(chuàng)辦的第一天開(kāi)始，老板的任務(wù)是做經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)什么？經(jīng)營(yíng)組織，一個(gè)公司要有產(chǎn)品/服務(wù)，要有市場(chǎng)/商務(wù)/品牌，要有財(cái)務(wù)/人力/管理，這些都是要組織完成，每一個(gè)組織都有自己的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)，這些專(zhuān)業(yè)自上而下都有很多的東西，不是一個(gè)人完成得了的。

也有很多人認(rèn)為公司創(chuàng)業(yè)階段不需要品牌，我曾跟一知名投資人探討了這個(gè)話題，他的答案是：“萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的熱潮之下，創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻低了，但創(chuàng)業(yè)的難度未曾降低，創(chuàng)業(yè)者眾，成功者寡。死掉的創(chuàng)業(yè)公司不會(huì)在市場(chǎng)上留下任何聲音，絕大多數(shù)在市場(chǎng)上能夠發(fā)現(xiàn)名字的公司，已經(jīng)是比較優(yōu)秀的公司了?！?/span>

所以，品牌建設(shè)從企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段就很重要，它可能讓公司遇見(jiàn)“真命天子”，獲得更多的資源，真正得到發(fā)展。

05、品牌戰(zhàn)略與勢(shì)能

“品牌有一個(gè)巨大的作用，在于立勢(shì)，如果你是高勢(shì)能，你將獲得高勢(shì)能的生意，如果你是低勢(shì)能，你獲得的生意也只能是低的。”