13、去中心化傳播生態(tài)下，企業(yè)要做內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營

今天的傳播生態(tài)是去中心化的，每個(gè)人都擁有一個(gè)“自媒體”，看起來“媒介”唾手可得，但實(shí)際上“傳播”變得更難。

在一個(gè)巨大的流量之網(wǎng)中，每個(gè)IP都在生產(chǎn)內(nèi)容，每天行業(yè)內(nèi)都有成百上千的內(nèi)容呈現(xiàn)，每個(gè)人都能形成一個(gè)小小的網(wǎng)，人們接受的信息廣泛至極(多)卻又相對(duì)封閉(圈子局限，如朋友圈)，最好的辦法就是持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在圈層形成互動(dòng)，形成社交（交互）。

今天，企業(yè)已難以像往常那樣，通過借助某個(gè)平臺(tái)的流量紅利實(shí)現(xiàn)粗放式的增長，對(duì)自有流量的精細(xì)化運(yùn)營變成為了愈發(fā)重要的一項(xiàng)能力。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造內(nèi)容，在浩瀚無垠的媒介的星河中，讓企業(yè)變成其中一顆小星球。

14、把內(nèi)容上升到戰(zhàn)略

大道恒美品牌管理在服務(wù)過程中，尤為關(guān)注品牌內(nèi)容，甚至將其視為品牌戰(zhàn)略體系中的核心。同時(shí)，面對(duì)今天流量生態(tài)發(fā)生的變化，我們?cè)谒伎计放撇呗?、品牌?nèi)容的時(shí)候，也要做與時(shí)俱進(jìn)的、新的變化。

在內(nèi)容體系部分，首先，我要強(qiáng)調(diào)商業(yè)策略的明確與品牌定位的價(jià)值，這是企業(yè)在數(shù)十萬個(gè)同行企業(yè)中能夠脫穎而出的關(guān)鍵。其次，經(jīng)過我多年來的實(shí)踐和驗(yàn)證，內(nèi)容可以把一個(gè)組織塑造成思想領(lǐng)袖，建立威望，呈現(xiàn)專業(yè)，創(chuàng)造價(jià)值，讓內(nèi)容驅(qū)動(dòng)客戶的行動(dòng)。從這個(gè)維度來說，內(nèi)容和產(chǎn)品同等重要，是企業(yè)的護(hù)城河，積累品牌資產(chǎn)，引領(lǐng)企業(yè)的增長。當(dāng)然，真正要實(shí)現(xiàn)“品效合一”的盛況，體系化的建設(shè)與資源配置同樣重要。

15、知名度和品牌是不一樣的

知名度高并不意味著有品牌。我在一場活動(dòng)上，曾被問及“包裝”一詞，我當(dāng)時(shí)是這樣回答的，“我的化妝師說我美，是因?yàn)槲业鬃雍??！薄鞍b”意味著在產(chǎn)品基礎(chǔ)上，更好的品牌策劃與品牌形象建設(shè)，從這個(gè)意義上講，要正向去看待。

大多數(shù)人對(duì)品牌塑造存在錯(cuò)誤的觀念，一個(gè)較為廣泛的誤解就是“品牌塑造”即“品牌炒作”。在公司的品牌建設(shè)上，我們常常說真正的品牌塑造是基于公司的產(chǎn)品和服務(wù)，給出自己的承諾，真正的品牌，并不是嘩眾取寵，而是始終如一的承諾。

知名度高不等同于品牌建設(shè)得好，比如十幾年前的芙蓉姐姐、鳳姐、D&G，可能通過一場事件，知名度空前高漲，但知名度不等同于品牌。行業(yè)內(nèi)也有把知名度等同于品牌的現(xiàn)象存在。

品牌建設(shè)是更大范疇的一個(gè)事情，是從公司發(fā)展策略開始，想著愿景，盯著目標(biāo)，做好產(chǎn)品（服務(wù)），圍繞目標(biāo)客戶與潛在客戶去投入的一項(xiàng)長期工作，當(dāng)然，其中有一些工作范疇是策劃、設(shè)計(jì)和推廣。

16、品牌要因企業(yè)而異

品牌要有個(gè)性與態(tài)度

每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展階段不同，我們做品牌要給予的條件也是不同的。就像不同年齡段的人要得到不同的照顧，幼兒要給予的是更多的呵護(hù)，幼兒園的小朋友吃的東西、看的書，跟小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生、研究生、博士所匹配的內(nèi)容是完全不一樣的。