這是一個(gè)正在被急速改寫(xiě)的時(shí)代——比以往更碎片與多元的媒介環(huán)境，信息轟炸分散著大眾的注意力，用戶需求變化的節(jié)奏逐步加快，企業(yè)不得不面對(duì)著傳統(tǒng)流量紅利的消失、營(yíng)銷傳播的復(fù)雜化、內(nèi)容生產(chǎn)的巨大挑戰(zhàn)。

訪談過(guò)500多個(gè)創(chuàng)業(yè)者，運(yùn)營(yíng)和管理近60個(gè)成功的企業(yè)品牌，這些是有關(guān)品牌的一些真相，特別分享給大家。

01、品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心成果，是企業(yè)一切外在形象的集合，是企業(yè)戰(zhàn)略非常重要的部分，是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。

對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌最大的價(jià)值在于溢價(jià)，更高級(jí)的產(chǎn)品品牌意味著“硬通貨”、想象力、榮耀和自我價(jià)值標(biāo)榜。

事實(shí)上，無(wú)論一間企業(yè)有無(wú)在做品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，當(dāng)你開(kāi)了一間公司，這間公司從擁有名字開(kāi)始就開(kāi)啟了“品牌”之路。而企業(yè)做品牌，是為了把“一切外在形象的集合價(jià)值”呈現(xiàn)出來(lái)，讓人們認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、尊重，并且形成購(gòu)買，收獲利潤(rùn)。而品牌化的企業(yè)，在聲譽(yù)、影響力、渠道、資本市場(chǎng)、人才優(yōu)勢(shì)上會(huì)更加明顯。

02、品牌策略和文化的價(jià)值

任何一個(gè)品牌，最重要的是設(shè)置和定位產(chǎn)品。“選擇”是界限的藝術(shù)，格局和見(jiàn)識(shí)決定產(chǎn)品的模樣。表達(dá)是文化的事情，這是視野、洞察和能力的問(wèn)題。商業(yè)本質(zhì)和真相是你用什么產(chǎn)品吸引什么人，你熟悉什么圈層輸出什么文化。

03、商業(yè)的本質(zhì)

商業(yè)交換的本質(zhì)，產(chǎn)品型企業(yè)是“做出來(lái)”，“賣出去”，而服務(wù)型企業(yè)是“賣出去”，“做出來(lái)”。

B2B業(yè)務(wù)營(yíng)銷過(guò)程中，專業(yè)和產(chǎn)品是第一位的，在這個(gè)基礎(chǔ)條件之上，業(yè)務(wù)決策層常常是多層級(jí)長(zhǎng)線條的。如果不是擁有絕對(duì)的關(guān)系，一定要擁有品牌，將公司的服務(wù)與整體面貌以品牌的形式傳達(dá)給客戶，給予客戶信心、信念與信仰，才能真正構(gòu)成持續(xù)性的商業(yè)交換。

04、所有的大品牌都是從小開(kāi)始的

從公司創(chuàng)辦的第一天開(kāi)始，老板的任務(wù)是做經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)什么？經(jīng)營(yíng)組織，一個(gè)公司要有產(chǎn)品/服務(wù)，要有市場(chǎng)/商務(wù)/品牌，要有財(cái)務(wù)/人力/管理，這些都是要組織完成，每一個(gè)組織都有自己的專業(yè)系統(tǒng)，這些專業(yè)自上而下都有很多的東西，不是一個(gè)人完成得了的。

也有很多人認(rèn)為公司創(chuàng)業(yè)階段不需要品牌，我曾跟一知名投資人探討了這個(gè)話題，他的答案是：“萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的熱潮之下，創(chuàng)業(yè)的門檻低了，但創(chuàng)業(yè)的難度未曾降低，創(chuàng)業(yè)者眾，成功者寡。死掉的創(chuàng)業(yè)公司不會(huì)在市場(chǎng)上留下任何聲音，絕大多數(shù)在市場(chǎng)上能夠發(fā)現(xiàn)名字的公司，已經(jīng)是比較優(yōu)秀的公司了?！?/span>

所以，品牌建設(shè)從企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段就很重要，它可能讓公司遇見(jiàn)“真命天子”，獲得更多的資源，真正得到發(fā)展。

05、品牌戰(zhàn)略與勢(shì)能

“品牌有一個(gè)巨大的作用，在于立勢(shì)，如果你是高勢(shì)能，你將獲得高勢(shì)能的生意，如果你是低勢(shì)能，你獲得的生意也只能是低的?！?/span>

這是一位老規(guī)劃專家和我說(shuō)的一段話，他對(duì)于品牌定位的深刻認(rèn)知，讓他帶著團(tuán)隊(duì)成為今天中國(guó)不可多得的優(yōu)秀的城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)公司。

這段話講的是“品牌定位”，商業(yè)世界中，需要戰(zhàn)略性地定位你是誰(shuí)，以?shī)Z取“心智資源”，激發(fā)品牌生產(chǎn)力。菲利普.科特勒說(shuō)：定位不僅僅是“最具革命性的營(yíng)銷觀念”，還是戰(zhàn)略的核心。

這里的“勢(shì)能”如何理解？品牌的勢(shì)，來(lái)自于你對(duì)客戶的劃分，業(yè)務(wù)的規(guī)劃，尋找自己與他人的核心的不同。強(qiáng)勢(shì)的品牌的建立，往往是清晰明白地認(rèn)識(shí)和塑造自我，克制地尋求論點(diǎn)，盡最大努力去證實(shí)論點(diǎn)的過(guò)程。

說(shuō)得更清楚明白一些就是：你是誰(shuí)？有何不同？何以見(jiàn)得？

06、定位是所有戰(zhàn)略的憲法

別試圖取悅所有人

千萬(wàn)別試圖取悅所有人。你必須找到你的優(yōu)勢(shì)、你的服務(wù)、適配的消費(fèi)群體，并且針對(duì)這群消費(fèi)群體，去提供最優(yōu)的服務(wù)（或產(chǎn)品），并在運(yùn)營(yíng)中做合適的品牌和營(yíng)銷方案。

世界那么大，咱又不是皇帝，哪里來(lái)的自信可以一統(tǒng)天下呢？

發(fā)現(xiàn)“小眾”里的大生意

成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下的80后、90后變成消費(fèi)主力，消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到3.3億，未來(lái)5—10年里，他們就是中產(chǎn)消費(fèi)階層的中堅(jiān)力量。00后的成長(zhǎng)和消費(fèi)力也在日益增長(zhǎng)，他們認(rèn)同并倡導(dǎo)便捷、個(gè)性化、體驗(yàn)至上和社交購(gòu)物化理念（社交媒體黏性的增強(qiáng)，讓購(gòu)物甚至成了社交的副產(chǎn)品，而社群中的興趣圈更是成為了消費(fèi)的新推手）。

社交購(gòu)物化的概念，讓消費(fèi)變成了一個(gè)個(gè)很好玩的場(chǎng)景，把當(dāng)年全民追捧一個(gè)東西的現(xiàn)狀變?yōu)椤斑@群人”追捧，在這樣的場(chǎng)景下，關(guān)注“小眾”需求比繼續(xù)做“大眾”的營(yíng)銷要聰明，重視他們的情感需求、體驗(yàn)需求和夢(mèng)想，發(fā)現(xiàn)“小眾”里的大生意，利用互聯(lián)網(wǎng)和社群化定義新的市場(chǎng)形態(tài)。

關(guān)注垂直的力量

重視細(xì)分與產(chǎn)品創(chuàng)新

品牌，是你呈現(xiàn)什么，你便獲得什么。從商品上講，商品提供方在完成了功能性細(xì)分之后，開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向購(gòu)買心理、購(gòu)買場(chǎng)景的深層次挖掘，不同的品牌，對(duì)不同的購(gòu)買心理、購(gòu)買場(chǎng)景進(jìn)行了不同的引導(dǎo)、固化與滿足。

從服務(wù)上講，服務(wù)提供方會(huì)基于自己的服務(wù)能力，去做市場(chǎng)、區(qū)域、客戶和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的定位，在這個(gè)過(guò)程中思考著“誰(shuí)將成為我們的客戶，如何面對(duì)這個(gè)群體，用什么樣的方式去面對(duì)，在哪些場(chǎng)合面對(duì)，如何與之進(jìn)行溝通”等問(wèn)題。

總之，企業(yè)一定要重視細(xì)分，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌文化傳達(dá)，真正把自己區(qū)別于同行的品牌理念挖掘出來(lái)，去打動(dòng)自己所預(yù)設(shè)的客戶群。當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)還需要要不斷推陳出新，不僅僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，也有內(nèi)容的創(chuàng)新、思維的創(chuàng)新和營(yíng)銷工具的創(chuàng)新。

07、磨煉好產(chǎn)品/服務(wù)

企業(yè)的品牌建設(shè)，最最重要的還是要有拿得出手的產(chǎn)品和服務(wù)能力。品牌終歸是踏踏實(shí)實(shí)做出來(lái)的，通過(guò)品牌思維，推動(dòng)向內(nèi)的提升，也全方位構(gòu)建消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)觸點(diǎn)，具備在任一時(shí)刻和觸點(diǎn)，為消費(fèi)者提供連貫性且個(gè)性化體驗(yàn)的能力。當(dāng)然，品牌建設(shè)其實(shí)也不僅僅是品牌策劃和營(yíng)銷這兩件事，還有非常重要的是企業(yè)文化和內(nèi)涵的建設(shè)。

08、尊重消費(fèi)者，重視互惠與利他

品牌建設(shè)不僅僅是要讓人記住，還要讓人喜歡和贊頌。

傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)做品牌更多的是考慮“我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？”“我要如何占有市場(chǎng)？”“我要告訴消費(fèi)者什么？”，但在新的媒體環(huán)境中，我們要開(kāi)始考慮品牌與消費(fèi)者之間的互惠性，以消費(fèi)者為中心創(chuàng)造一些產(chǎn)品和服務(wù)以獲取雙贏或多贏。

事實(shí)上，在我看來(lái)，這其實(shí)是一種商業(yè)法則，尤其是對(duì)于提供專業(yè)服務(wù)的公司來(lái)說(shuō)，讓消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者獲得——不管是知識(shí)、便捷、安全感、精神共鳴、美好期待還是其他，只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

09、從廣告思維到品牌思維

在透明度空前的全新數(shù)字世界中，每條通向海量信息和各種細(xì)節(jié)的渠道都在時(shí)刻準(zhǔn)備著，這樣的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣告概念和思維方式力量被消解，品牌調(diào)性、創(chuàng)意表達(dá)、內(nèi)容營(yíng)銷、創(chuàng)造分享和公關(guān)管理越發(fā)綜合為一體。

10、品牌建設(shè)別輕信“顛覆”與“革命”

很多營(yíng)銷者喜歡談“革命”，書(shū)籍也有危言聳聽(tīng)的“革命”二字，仿佛這兩個(gè)字一寫(xiě)，自己的東西就真能顛覆時(shí)代和改變命運(yùn)。其實(shí)在今天的營(yíng)銷領(lǐng)域，只有“進(jìn)化”，別談“革命”，只有“融合”，別談“顛覆”。所有的營(yíng)銷，如果不是基于當(dāng)時(shí)當(dāng)下所有綜合的問(wèn)題而給出的系統(tǒng)解決方案，都是耍流氓。

而企業(yè)主也一定要記住，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的過(guò)程不需要全盤(pán)否定，而是在當(dāng)下，在全面系統(tǒng)的評(píng)估基礎(chǔ)上，找到正確的方向，趨時(shí)求新，開(kāi)放包容，堅(jiān)決日常執(zhí)行一些系統(tǒng)，走在正確的路上，不斷糾偏、改善和進(jìn)化，并堅(jiān)持一點(diǎn)一滴的創(chuàng)意。

11、品牌應(yīng)被系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)與管理

品牌服務(wù)于商業(yè)戰(zhàn)略，品牌力建設(shè)是一個(gè)體系化的建設(shè)。B2B服務(wù)型公司真正售賣的，不僅僅是服務(wù)，而是整個(gè)設(shè)計(jì)公司可被感知的觸點(diǎn)。公司當(dāng)下所有的人與事物，包括老板，都是品牌素材，并且都需要被管理。

B2B公司的品牌力建設(shè)有八大要點(diǎn)：明確的品牌戰(zhàn)略、核心的品牌定位、鮮明的品牌識(shí)別、良好的品牌形象、優(yōu)秀的品牌內(nèi)容、精準(zhǔn)的資源配置、高效的品牌傳播和持續(xù)的品牌建設(shè)。在今天的營(yíng)銷環(huán)境下，我?guī)缀踅o每一個(gè)客戶都強(qiáng)化一個(gè)觀點(diǎn)：從流量思維到顧客價(jià)值思維。

12、品牌戰(zhàn)略與文化體系

真正把品牌戰(zhàn)略作為上層指導(dǎo)思想的企業(yè)，或者要去到品牌系統(tǒng)這個(gè)界面，一定要弄清楚企業(yè)的愿景、目標(biāo)與策略，再基于這些去做品牌策略、宗旨、價(jià)值觀、文化、個(gè)性、識(shí)別。對(duì)于多業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)，一定要弄清楚業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，重點(diǎn)去做每一個(gè)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品線的目標(biāo)、市場(chǎng)、價(jià)值、產(chǎn)品特色、營(yíng)銷口號(hào)和理論體系。

在商業(yè)的世界里，尤其是提供設(shè)計(jì)服務(wù)這種理性且系統(tǒng)的專業(yè)，所要關(guān)注的并不僅僅是項(xiàng)目和產(chǎn)品這些事情，更要輸出對(duì)行業(yè)與社會(huì)進(jìn)步有價(jià)值的東西。

13、去中心化傳播生態(tài)下，企業(yè)要做內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

今天的傳播生態(tài)是去中心化的，每個(gè)人都擁有一個(gè)“自媒體”，看起來(lái)“媒介”唾手可得，但實(shí)際上“傳播”變得更難。

在一個(gè)巨大的流量之網(wǎng)中，每個(gè)IP都在生產(chǎn)內(nèi)容，每天行業(yè)內(nèi)都有成百上千的內(nèi)容呈現(xiàn)，每個(gè)人都能形成一個(gè)小小的網(wǎng)，人們接受的信息廣泛至極(多)卻又相對(duì)封閉(圈子局限，如朋友圈)，最好的辦法就是持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在圈層形成互動(dòng)，形成社交（交互）。

今天，企業(yè)已難以像往常那樣，通過(guò)借助某個(gè)平臺(tái)的流量紅利實(shí)現(xiàn)粗放式的增長(zhǎng)，對(duì)自有流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)變成為了愈發(fā)重要的一項(xiàng)能力。企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造內(nèi)容，在浩瀚無(wú)垠的媒介的星河中，讓企業(yè)變成其中一顆小星球。

14、把內(nèi)容上升到戰(zhàn)略

大道恒美品牌管理在服務(wù)過(guò)程中，尤為關(guān)注品牌內(nèi)容，甚至將其視為品牌戰(zhàn)略體系中的核心。同時(shí)，面對(duì)今天流量生態(tài)發(fā)生的變化，我們?cè)谒伎计放撇呗?、品牌?nèi)容的時(shí)候，也要做與時(shí)俱進(jìn)的、新的變化。

在內(nèi)容體系部分，首先，我要強(qiáng)調(diào)商業(yè)策略的明確與品牌定位的價(jià)值，這是企業(yè)在數(shù)十萬(wàn)個(gè)同行企業(yè)中能夠脫穎而出的關(guān)鍵。其次，經(jīng)過(guò)我多年來(lái)的實(shí)踐和驗(yàn)證，內(nèi)容可以把一個(gè)組織塑造成思想領(lǐng)袖，建立威望，呈現(xiàn)專業(yè)，創(chuàng)造價(jià)值，讓內(nèi)容驅(qū)動(dòng)客戶的行動(dòng)。從這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，內(nèi)容和產(chǎn)品同等重要，是企業(yè)的護(hù)城河，積累品牌資產(chǎn)，引領(lǐng)企業(yè)的增長(zhǎng)。當(dāng)然，真正要實(shí)現(xiàn)“品效合一”的盛況，體系化的建設(shè)與資源配置同樣重要。

15、知名度和品牌是不一樣的

知名度高并不意味著有品牌。我在一場(chǎng)活動(dòng)上，曾被問(wèn)及“包裝”一詞，我當(dāng)時(shí)是這樣回答的，“我的化妝師說(shuō)我美，是因?yàn)槲业鬃雍??！薄鞍b”意味著在產(chǎn)品基礎(chǔ)上，更好的品牌策劃與品牌形象建設(shè)，從這個(gè)意義上講，要正向去看待。

大多數(shù)人對(duì)品牌塑造存在錯(cuò)誤的觀念，一個(gè)較為廣泛的誤解就是“品牌塑造”即“品牌炒作”。在公司的品牌建設(shè)上，我們常常說(shuō)真正的品牌塑造是基于公司的產(chǎn)品和服務(wù)，給出自己的承諾，真正的品牌，并不是嘩眾取寵，而是始終如一的承諾。

知名度高不等同于品牌建設(shè)得好，比如十幾年前的芙蓉姐姐、鳳姐、D&G，可能通過(guò)一場(chǎng)事件，知名度空前高漲，但知名度不等同于品牌。行業(yè)內(nèi)也有把知名度等同于品牌的現(xiàn)象存在。

品牌建設(shè)是更大范疇的一個(gè)事情，是從公司發(fā)展策略開(kāi)始，想著愿景，盯著目標(biāo)，做好產(chǎn)品（服務(wù)），圍繞目標(biāo)客戶與潛在客戶去投入的一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，當(dāng)然，其中有一些工作范疇是策劃、設(shè)計(jì)和推廣。

16、品牌要因企業(yè)而異

品牌要有個(gè)性與態(tài)度

每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展階段不同，我們做品牌要給予的條件也是不同的。就像不同年齡段的人要得到不同的照顧，幼兒要給予的是更多的呵護(hù)，幼兒園的小朋友吃的東西、看的書(shū)，跟小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生、研究生、博士所匹配的內(nèi)容是完全不一樣的。

在品牌構(gòu)建中，我們首先強(qiáng)調(diào)商業(yè)策略與品牌定位的價(jià)值，這是品牌能夠在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的關(guān)鍵。其次，體系化的內(nèi)容建設(shè)與視覺(jué)設(shè)計(jì)也是塑造品牌個(gè)性、態(tài)度和氣場(chǎng)的重要途徑。

關(guān)注每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)項(xiàng)目的不同，為每一個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)”個(gè)性”，這就要我們從營(yíng)銷環(huán)境、內(nèi)容策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳播方式和資源配置等各個(gè)維度去形成合集，堅(jiān)持每一個(gè)品牌都是獨(dú)一無(wú)二的，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的獨(dú)特價(jià)值。

17、品牌人格化：讓品牌具有人性的溫度

                                                     企業(yè)品牌輸出方式進(jìn)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是基于人格魅力帶來(lái)的信任與愛(ài)！是品牌的去組織化和人格化！

品牌人格化簡(jiǎn)單的理解就是把品牌進(jìn)行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價(jià)值觀、格調(diào)以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。

任何一個(gè)公司或產(chǎn)品，都有自己的人格，在品牌人格設(shè)定之前，我們都要去思考，你的品牌主張是什么，和你的人格是不是相匹配。品牌人格首先要能支撐品牌核心價(jià)值，除此之外，需要滿足：

第一，我們要實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷，必須有一個(gè)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，然后根據(jù)這個(gè)進(jìn)行內(nèi)容制作，與消費(fèi)者建立個(gè)性共鳴和情感聯(lián)系，一切脫離了目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性都是自戀。

第二，準(zhǔn)確地界定你是誰(shuí)，清晰地呈現(xiàn)鮮明個(gè)性。不要又想擁有肖戰(zhàn)的帥氣，又想擁有沈騰的幽默，還兼有了鹿晗的小鮮肉形象。

第三，要有激發(fā)力量。我們常常會(huì)在品牌傳播中強(qiáng)調(diào)調(diào)性，就是界定我們用什么態(tài)度，用什么語(yǔ)氣，語(yǔ)調(diào)和溝通對(duì)象說(shuō)話。

18、品牌建設(shè)要“道正術(shù)奇”，“守正出奇”

所有厲害的品牌，都是因?yàn)槠放票澈蟮哪切┤硕谜湎放?。他們?huì)擁有相對(duì)明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，找到屬于自己的品牌定位，塑造一種品牌個(gè)性與形象，堅(jiān)持多年來(lái)輸出相對(duì)一致的信息、一致的形象，并持之以恒，讓品牌個(gè)性真正地進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)之中，直至成為品牌資產(chǎn)。

事實(shí)上，對(duì)品牌建設(shè)擁有耐心和毅力是一個(gè)特別難得的事情，很多公司會(huì)以強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意”和“突破”來(lái)破壞原本可能已經(jīng)找準(zhǔn)的品牌定位，他們通過(guò)不斷地改變來(lái)昭示自己在重視品牌這項(xiàng)工作，或者小心翼翼地迎合老板（或客戶）。

我們講品牌建設(shè)需要“道正術(shù)奇”、“守正出奇”。很多人問(wèn)我，為什么我們總能創(chuàng)造“奇跡” ——讓與我們合作的品牌被認(rèn)識(shí)，被認(rèn)同。事實(shí)上品牌建設(shè)從來(lái)沒(méi)有奇跡，只有堅(jiān)持。真正高級(jí)的品牌，核心的東西從未曾變過(guò)，就是做本質(zhì)、做價(jià)值、做文化、做人心，得人心者得天下，是為“道”。至于執(zhí)行和細(xì)節(jié)，當(dāng)然可以有很多出其不意的好玩的事情，可以是在天時(shí)地利人和奇術(shù)等各個(gè)可能的地方去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造的。

19、給創(chuàng)始人的忠告：千萬(wàn)別只在戰(zhàn)術(shù)上勤奮而在戰(zhàn)略上懶惰

品牌是真正值得珍惜和重視的資產(chǎn)。

品牌之珍貴源于其高維、綜合與系統(tǒng)。品牌是戰(zhàn)略/商學(xué)/營(yíng)銷學(xué)/傳播學(xué)/運(yùn)營(yíng)和文化的綜合，很多與品牌有關(guān)的事情真的只有老板這個(gè)界面才能看見(jiàn)和敲定的，多少老板用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮在掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰呢？

畢竟，在對(duì)的方向上奔跑，才是有價(jià)值的疾馳。

20、持續(xù)，持續(xù)，還是持續(xù)

這是企業(yè)品牌建設(shè)的要義之一，就像建房子一樣，要打上厚實(shí)的地基，要一塊磚一塊石地往高處建設(shè)，坦白說(shuō)品牌沒(méi)有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單做成的，當(dāng)然，惟艱難，才更顯勇毅；惟篤行，才彌足珍貴。

另一方面，持續(xù)的意思，是品牌理念和形象的一以貫之，這是需要堅(jiān)持和相對(duì)恒定的。

最后，祝你擁有一個(gè)好品牌！