前幾天，一汽奧迪推出的小滿廣告片全網(wǎng)刷屏。隨后，視頻被抖音博主“北大滿哥”質(zhì)疑文案內(nèi)容抄襲，該視頻緊急下架。

5月25日，“北大滿哥”表示，一汽奧迪和上思廣告公司負(fù)責(zé)人當(dāng)面道歉，已達(dá)成三方協(xié)議，他把自己去年小滿的作品文案進(jìn)行免費(fèi)授權(quán)。“北大滿哥”說：“我沒有收錢，商業(yè)訴求從來不是我的目的。”

奧迪廣告侵權(quán)

在短視頻平臺(tái)中，“北大滿哥”自我介紹39歲，是一名教育領(lǐng)域創(chuàng)作者?！稗r(nóng)村出生，東北長大；姐姐清華，自己北大。”其置頂?shù)囊曨l也是緊緊圍繞著“姐姐清華，弟弟北大”標(biāo)簽，例如《女兒清華，兒子北大的媽媽什么樣》《清華姑姑北大爸爸的娃娃6歲時(shí)》《姐姐清華弟弟北大靠的啥》等視頻，點(diǎn)贊量1萬多到34萬多不等。

賬號顯眼的封面，是北京大學(xué)的西門，在早期視頻中，他很多次都是站在這個(gè)印著四個(gè)鍍金大字的牌匾前，分享自己考進(jìn)北大的經(jīng)歷以及教育理念。

“北大滿哥”主要以打造自身勵(lì)志人設(shè)吸引粉絲，不斷輸出一些針對兒童的文學(xué)常識(shí)和學(xué)習(xí)道理，并多次強(qiáng)調(diào)，自己三歲讀易經(jīng)，熱愛古文，現(xiàn)已真正將教育學(xué)、心理學(xué)、腦科學(xué)易學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科在認(rèn)知層面反復(fù)打磨，有重大突破。

2020年5月20日，小滿，彼時(shí)正是“北大滿哥”開始線上教育事業(yè)之初，他發(fā)布一則短視頻，談及自己之所以叫“滿哥”的原因。

“今天是小滿，是我理解的最好的人生狀態(tài)，也是我叫了十多年小滿、滿哥的原因。這個(gè)時(shí)間的麥子，開始逐漸地變得飽滿，但還沒有完全飽滿，是一個(gè)生機(jī)勃勃又充滿希望的時(shí)刻?！币曨l最后，“北大滿哥”稱借曾國藩先生的一句名言，自創(chuàng)了一首詩。

2021年5月21日，又一個(gè)小滿節(jié)氣，“北大滿哥”在短視頻里又發(fā)里一遍對于“小滿”這一節(jié)氣的闡述。

“小滿這一天，剛好麥穗開始逐漸地飽滿，但是還沒有完全飽滿，這種狀態(tài)特別好，它代表了一種人生態(tài)度……這就代表著我們在追逐完美的路上，但不要求我們一定要十全十美?！倍桃曨l結(jié)尾，“北大滿哥”將當(dāng)年的詩再吟一遍。

不料，一樣的配方，一樣的闡述和詩句，都被原原本本地搬運(yùn)到了奧迪2022年5月12日的商業(yè)片《人生小滿》中，只不過這次文案出自劉德華之口，鏡頭掃過大片的麥田，綠油油的穗子在風(fēng)中搖曳。

“免費(fèi)授權(quán)”

之后，一汽奧迪各官方渠道發(fā)布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿》，該視頻引發(fā)大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

5月21日晚，賬號為“北大滿哥”的用戶表示，奧迪該廣告視頻涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。

一夜之后，奧迪于5月22日發(fā)布道歉聲明并下架廣告視頻。數(shù)小時(shí)后，廣告創(chuàng)意代理方上思廣告發(fā)布聲明表明，視頻文案確實(shí)系抄襲“北大滿哥”關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，并向原作者道歉。

5月22日下午，劉德華在官方后援會(huì)APP華仔天地發(fā)文表示對此事深感遺憾，“Audi和廣告公司現(xiàn)正認(rèn)真處理中。”

5月25日，“北大滿哥”在聲明中表示，愿意接受道歉，目前，三方已達(dá)成協(xié)議，北大滿哥已將去年小滿的作品的文案進(jìn)行了免費(fèi)授權(quán)。

北大滿哥也再次強(qiáng)調(diào)，自己沒有收錢，商業(yè)訴求不是他的目的。

小編快評

重創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

三方達(dá)成協(xié)議看似是一個(gè)多贏共享、皆大歡喜的結(jié)果。

“北大滿哥”作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得到了承認(rèn)，“免費(fèi)授權(quán)”，“授權(quán)”的前提是“北大滿哥”擁有有作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這次知識(shí)產(chǎn)權(quán)事件，捍衛(wèi)了著作權(quán)法?！氨贝鬂M哥”免費(fèi)授權(quán)確立了著作權(quán)的意義。他行使了權(quán)利，這個(gè)權(quán)利行使的方式是授權(quán)。

但既然是自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“北大滿哥”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人，接受賠償難道不是理所應(yīng)當(dāng)?shù)膯幔?/p>

一汽奧迪和上思廣告公司兩個(gè)公司負(fù)責(zé)人當(dāng)面道歉，說明他們對我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法是有信仰的，我們相信他們也有實(shí)力支付相應(yīng)的報(bào)酬。

對方侵犯了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對方也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力支付相應(yīng)的報(bào)酬，權(quán)利人為何不接受賠償？

“北大滿哥”把廣告文案免費(fèi)授權(quán)（贈(zèng)送）給奧迪，“北大滿哥”賺取了一個(gè)胸襟廣闊的“人設(shè)”，留了一個(gè)好名聲。

但實(shí)質(zhì)上重創(chuàng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)檫@樣的處理方式或多或少會(huì)給以后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人開了個(gè)壞頭，以后權(quán)利人想要維權(quán)、想要取得自己付出應(yīng)得報(bào)酬時(shí)，抄襲者就拿小滿文案這事道德綁架：“滿哥當(dāng)年多么大度，把文案免費(fèi)授權(quán)出來？”

因此“北大滿哥”把廣告文案免費(fèi)授權(quán)（贈(zèng)送）給奧迪，無形中傷害了更多權(quán)利人的利益，也重創(chuàng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

但必須明確的是，北大滿哥的態(tài)度不代表所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的態(tài)度，北大滿哥可以跟奧迪、跟上思廣告和解，但不是知產(chǎn)權(quán)利人都能跟抄襲和解。

最近《只此青綠》舞蹈也被發(fā)現(xiàn)抄襲，其原創(chuàng)者也明確表明態(tài)度：希望受眾能成為最好的監(jiān)督者，對抄襲行為“零容忍”，讓侵權(quán)者有如過街老鼠，無地自容。

希望這次廣告片“翻車”事件，能夠讓大家提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲戒機(jī)制，尊重原創(chuàng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。