中國社會科學院大學教授李勇堅指出，平臺不但要關(guān)心如何給消費者提供優(yōu)質(zhì)低價的商品，也要關(guān)心如何與平臺上、供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的經(jīng)營者共渡實現(xiàn)增長。電商平臺可以通過技術(shù)優(yōu)化與效率提升，為經(jīng)營者、品牌提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。尤其是利用電商消費、無接觸服務(wù)的特點，快速滿足消費者多樣消費需求。

渠道共振，線上線下合流明顯

在實體商場中，一些品牌也選擇在“6·18”進行新品或限量款的首發(fā)或獨發(fā)。北京商報記者看到，紐百倫選擇在各個大悅城發(fā)布新款鞋履。內(nèi)衣品牌愛慕乎兮的2款產(chǎn)品選擇在5月28日-6月8日于銀泰百貨進行首發(fā)，10天售出10000件。此外，今年“6·18”期間，Hourglass全國內(nèi)地首店也入駐了銀泰百貨。

銀泰商業(yè)集團首席運營官鄧朝軍指出，“6·18”的營銷時段橫跨兒童節(jié)、端午、高考等幾個重要營銷節(jié)點，又是季節(jié)轉(zhuǎn)換的重要時期，所以在今年“6·18”期間，銀泰百貨全渠道夏裝、防曬、童裝、旗袍等品類銷售表現(xiàn)亮眼。以童裝為例，最近一周銷售同比增長了40%；旗袍增長了31%。 

近年來，電商和實體商業(yè)在不同節(jié)點的營銷上合流越發(fā)明顯。仲量聯(lián)行中國區(qū)研究部零售地產(chǎn)負責人朱建輝認為，無論是電商還是線下商業(yè)，打折促銷、新品營銷依然是消費者關(guān)注的焦點，也是行業(yè)短期提振信心的有力武器。網(wǎng)購節(jié)在多方平臺競爭烘托下，變成了全民消費的浪潮，對于零售消費市場有促進作用。

鄧朝軍向北京商報記者表示，通過集中品牌資源、商品資源、營銷資源，讓消費實現(xiàn)增長，實現(xiàn)聲量和銷量最大化。

在“全渠道”時代，商家需要科學管理線上與線下庫存以及商品的銷售渠道。朱建輝指出，不同渠道的定價混亂、無序促銷會降低品牌在消費者心中的長期價值，所以品牌需要不斷提升商品品質(zhì)、功能，增加研發(fā)投入、打磨核心競爭力，提升品牌美譽度仍是漫漫長路。

朱建輝表示，在當前形勢下，憑借打折促銷、讓利于消費者，成為當下最行之有效的消費觸點，更能有效刺激消費，拉動消費回升。（記者  王維祎   劉卓瀾）