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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        品牌觀點(diǎn)：她時代 品牌營銷應(yīng)堅守底線
        

	
	
        
		
        
	來源:中國品牌雜志 中國品牌網(wǎng) 馮昭 
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 931天前
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	伴隨女性經(jīng)濟(jì)的增長，與之相關(guān)的消費(fèi)市場日趨龐大，許多行業(yè)迎來發(fā)展紅利期。然而，一些行業(yè)巨頭卻無視商業(yè)倫理，以調(diào)侃、誘導(dǎo)、惡意、低俗的營銷方式吸引大眾眼球，僅今年上半年，就先后曝出寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏、7-11、廣發(fā)銀行等被指不尊重女性，產(chǎn)品宣傳打擦邊球的事件，受到網(wǎng)民關(guān)注和監(jiān)管部門的有力懲處。	
        
	
	
        

		
        
			
         
        例如，《廣告法》第九條“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，涵蓋的情形就較為寬泛，這種寬泛性有利于靈活監(jiān)管，但也在一定程度上影響了監(jiān)管的精準(zhǔn)性。因此，有專家建議拉出負(fù)面清單，列出哪些營銷行為屬于“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”。有了負(fù)面清單，低俗營銷就從一個抽象的概念，轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的行為，企業(yè)有了不可逾越的紅線，也就沒了“抖機(jī)靈”的空間。
         
        美國廣告文學(xué)派代表人物威廉·伯恩巴克認(rèn)為，廣告是說服的藝術(shù)。他相信“向世界證明，高雅的品位、優(yōu)美的藝術(shù)和流暢的文筆，才是暢銷的關(guān)鍵”。有創(chuàng)意、有品位、能引發(fā)共情的廣告，自然能給品牌加分；反之雖然會帶來一時的流量，但從長期來看會拉低品牌，甚至跌入深淵。
         
        因此，無論本土企業(yè)還是跨國公司，都不應(yīng)成為機(jī)會主義者，只有注重自身言行，拿出誠意和創(chuàng)意講好品牌故事、塑造自身形象，才是踏上可持續(xù)發(fā)展的開端；否則，只能是搬起石頭砸自己的腳，失去的恐怕不止是利潤和品牌。

                      
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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