導(dǎo)讀：品牌故事在品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中有著重要的意義，好的品牌故事，不僅僅會賦予這個品牌性格，同時也是向消費者傳達品牌精神的重要工具。

　　海爾砸冰箱事件

　　海爾砸冰箱的故事，可以說是世界經(jīng)典品牌故事案例。作為中國商業(yè)史上最早三大商業(yè)領(lǐng)袖之一，張瑞敏曾用一柄大錘，砸醒了海爾的質(zhì)量意識，更砸出了海爾的未來，成為了中國產(chǎn)品質(zhì)量的里程碑。在1985年，他用驚人的舉動，讓老員工親手用大錘砸毀自己生產(chǎn)的76臺不合格冰箱，他自己親自砸了第一錘，當(dāng)時很多在場的老員工都忍不住流淚了，也正是這個事件喚醒了海爾這個品牌，讓大家重新認(rèn)識了海爾。時至今日的海爾已經(jīng)成為中國乃至世界的白色家電巨頭，其營業(yè)額超過1800億，品牌價值超過1500億。這個國內(nèi)知名品牌故事，絕對是最成功的勵志故事范本和最成功的品牌故事之一。

　　德芙背后凄美的愛情

　　巧克力幾乎是一種人見人愛的美食，而說起巧克力品牌，相信大家立馬想到了著名巧克力品牌德芙。德芙是最早進入中國的巧克力品牌，多年來始終穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一位，擁有30%以上的市場占有率，行業(yè)優(yōu)勢十分明顯。它之所以成功，離不開精準(zhǔn)的市場定位，產(chǎn)品獨特的口感以及成功的品牌營銷。德芙巧克力的經(jīng)典品牌故事，與一個十分凄美的愛情有關(guān)。這個故事起源于1919年，講述的是盧森堡王室后廚當(dāng)幫廚的萊昂與出身于王室中的一個分支芭莎公主相愛卻不能在一起的愛情故事。芭莎公主聯(lián)姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來表達愛意，這也就是德芙品牌名稱的來源。德芙就是通過這個凄美的愛情故事，進行的情感營銷，獲得了巨大成功和突破。

　　康師傅品牌的由來

　　“康師傅”作為中國著名的民族品牌，經(jīng)過多年的耕耘與積累，深受中國消費者喜愛和支持并且同樣受到了國際知名企業(yè)的認(rèn)可。這個品牌最早之所以取名“康師傅”，背后隱藏著不少深意，取其意表示為健康食品，另一方面，北京人當(dāng)時逢人互稱“師傅”，令人感到敬重又親切，所以這便是"康師傅"名字由來?？祹煾祫?chuàng)始人為魏應(yīng)州，最初決定在大陸開發(fā)生產(chǎn)食用油，結(jié)果進軍大陸后賠的血本無歸，后來靠方便面聞名。一次出差，魏應(yīng)行因為不習(xí)慣火車上的飲食，就帶了臺灣產(chǎn)的方便面在車上吃，不料香味引來眾人旁觀，不時有人詢問哪里能買到這種方便面，這便是康師傅方便面的由來了。如今，“康師傅”以近一半市場的占有率，穩(wěn)坐祖國大陸方便面第一寶座，成為了“中國最著名的師傅”。

　　小米口碑核心參與感

　　說起經(jīng)典品牌故事案例，就讓人不得不提及小米這個企業(yè)品牌故事了。相信在不少人眼中，小米的口碑核心參與感可以說是超經(jīng)典的品牌故事，也成為了培訓(xùn)機構(gòu)百講不厭的案例。伴隨著超級市場等體驗式賣場逐步取代傳統(tǒng)的百貨商店，體驗式消費時代到來。小米品牌快速崛起的背后，是社會化媒體下的口碑傳播。它采用全新的商業(yè)理念，為了讓用戶有更深入的體驗，從產(chǎn)品研發(fā)開始，讓用戶參與其中，與消費者共同完成研發(fā)，并把這個過程公布于眾，建立了一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌!這種營銷方式，讓用戶參與，不僅能滿足年輕人“在場介入”的心理需求，還能抒發(fā)“影響世界”的熱情。

　　幫寶適背后的故事

　　幫寶適在國際上家喻戶曉，成為各國父母首選的嬰兒護理用品之一。那么大伙知道這個企業(yè)的品牌故事嗎?60年前，美國寶潔公司開發(fā)部經(jīng)理米勒先生新添了一個可愛的小孫女，在享受天倫之樂之余，米勒先生常常被頻繁地?fù)Q洗尿布所困擾。于是他有了讓大家徹底擺脫換洗尿布之苦想法，并任命了一個專門的研究小組，在經(jīng)過了無數(shù)次的嘗試和改進之后，一次性紙尿褲誕生，它就是幫寶適。這個紙尿褲一經(jīng)投入市場，受到無數(shù)寶媽的追捧和喜愛。在之后的半個多世紀(jì)中，幫寶適紙尿褲經(jīng)由寶潔公司的多次改進，成為行銷全球一百多個國家的世界第一嬰兒紙尿褲品牌。

　　愛馬仕背后的故事

　　愛馬仕是享譽全球的奢侈品牌，也是一個忠于傳統(tǒng)手工藝并不斷追求創(chuàng)新的國際品牌，至今已有180多年的悠久歷史。關(guān)于愛馬仕這個世界經(jīng)典品牌故事，有多少人熟悉呢?當(dāng)年身為新教徒的愛馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國的克雷費爾德。蒂埃里·愛馬仕二十七歲那年遠(yuǎn)赴巴黎謀生，曾在法國騎兵團做過馬具工匠，直到1837年他得以在繁華的瑪?shù)铝盏貐^(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。在愛馬仕第三代掌門人埃米爾·愛馬仕的努力下，愛馬仕走進歐洲各國的皇宮，成為御用珍品。直至第二次大戰(zhàn)以后，愛馬仕的商標(biāo)已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標(biāo)志傳揚四海。

　　香奈兒商標(biāo)故事

　　香奈兒是國際奢侈品牌，創(chuàng)始人為加布里?！は隳蝺海珻OCO是她的小名。她有著不幸的身世，但悲慘的生活卻令她更加頑強，她曾說“我要成為未來的一部分”，這種雄心壯志與遠(yuǎn)見卓識的結(jié)合，造就了CHANEL這個獨一無二的品牌。年輕的嘉柏麗爾，對事業(yè)的熱情一發(fā)不可收拾，邁向巔峰停不下來。從20世紀(jì)初品牌創(chuàng)立伊始，加布里?！は隳蝺哼@種超越了當(dāng)代的語言，不斷發(fā)展傳承，在時尚、香水與美容產(chǎn)品、腕表與高級珠寶各個層面。為紀(jì)念自己的品牌將兩個大寫的C作為標(biāo)志，一個代表創(chuàng)始人的真名與藝名都是C為首字母，另一個則寓意女人的雙面性。雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時尚界的鼻祖，至今依然深深影響著我們。

　　云南白藥背后的故事

　　云南白藥可以說是中華“瑰寶”。這個國內(nèi)知名品牌故事，你知道多少呢?云南白藥是在亂世的戰(zhàn)火中誕生，最初由來是南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制出萬應(yīng)百寶丹。曲煥章的萬應(yīng)百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出，并且這藥救死扶傷的神奇功效，在抗日戰(zhàn)爭時期表現(xiàn)尤為突出，也讓曲煥章萬應(yīng)百寶丹聲名遠(yuǎn)揚。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁，之后憂憤成疾，于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻給了云南省政府，次年國務(wù)院保密委員會將該處方、工藝列為國家保密范圍。此后曲煥章萬應(yīng)百寶丹，改名為“云南白藥”，批量投入生產(chǎn)。該品牌逐漸壯大后，在個人護理、天然藥物、養(yǎng)生保健、醫(yī)療器械等方面均綻放光彩。這便是云南白藥——百年國藥背后不為人知的故事。

　　百達翡麗的“代代相傳”案例

　　百達翡麗是世界名表中公認(rèn)的第一，在瑞士名表排行中名列前茅。百達翡麗是目前瑞士僅存的真正獨立制表商之一，意思就是從完成到結(jié)束，設(shè)計、制作都是自給自足的，也正因如此，百達翡麗才能打造出令世人交口稱譽的鐘表杰作。百達翡麗的著名的廣告宣傳詞“開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”早已成為明顯的品牌標(biāo)識。百達翡麗還曾推出一則廣告影片，生動展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶，講出一個“代代相傳”的故事。這個世界經(jīng)典品牌故事案例，告訴我們不論何種文化背景，這種真摯情感可以令每一對父子感同身受，并且強烈的情感表達是該廣告宣傳活動長期以來備受推崇的主要原因。

　　旺旺自信敢拼的精神

　　旺旺是一個家喻戶曉的食品品牌，也是許多人童年甜美的回憶。旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明先生，在創(chuàng)業(yè)初期曾賠掉一個億，生意的虧損，周圍親戚的指責(zé)，讓他心灰意冷，但是他的愛犬黑皮一直陪著他，幫他走出了陰影。沉寂2年后，蔡衍明重新振作起來，從日本那里獲得了米果制造技術(shù)，并且抓住時機狂投廣告，“你旺我旺大家旺”的臺詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見。最終，投產(chǎn)當(dāng)年他創(chuàng)收2.5億人民幣。蔡衍明曾說就是黑皮那自信、敢拼、堅韌的特點，使得自己重新振作，讓自己的人生不留遺憾!

　　肯德基本土化戰(zhàn)略

　　在中國，肯德基是最早進行全面本土化的洋品牌、洋快餐?？系禄蛲顿Y、或培植了自己的養(yǎng)殖雞肉供應(yīng)商和土豆，它的絕大部分食材都是中國本土生產(chǎn)的?？系禄鶎κ項l、冰淇淋粉、雞塊等食材很早就進行了本土化改造。據(jù)說，肯德基在中國的第一家門店運營之初，客戶爆滿到不得不靠交警進行協(xié)調(diào)。好在運營不久之后，肯德基發(fā)現(xiàn)，在中國的戰(zhàn)略應(yīng)該進行調(diào)整，肯德基應(yīng)該丟掉“奢侈品”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而走向平民化。就這樣，肯德基開展本土化戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)中國市場。

　　殼牌與法拉利70余年的陪伴

　　眾所周知，殼牌是法拉利車隊的唯一油品供應(yīng)商，在法拉利70多年的車型歷史中，殼牌已然和法拉利的運動基因融為了一體。殼牌與法拉利的合作其實可以追溯到法拉利成立之前，法拉利的創(chuàng)始人恩佐·法拉利還是阿爾法羅密歐車隊的車手時，殼牌便開始為其車隊提供燃油。所以，法拉利車隊每一場紅色速度的背后，都暗含著殼牌的努力付出與不懈堅持。殼牌和法拉利之所以能夠達成如此長時間的合作，更多是出于對雙方品牌價值觀和精神的信任與認(rèn)同，并且將合作成果切切實實帶給了普通消費者，因此獲得不少稱贊。