2023年6月7日，在第八個“文化和自然遺產日”及“西湖傳說”列入國家非物質文化遺產15周年之際，由浙江文化廣電旅游局、浙江大學非遺研究中心、杭州圖書館、杭州高新區(qū)(濱江)文化廣電旅游局等單位的指導和組織下，“傳承非遺 獻禮亞運——未來社區(qū)非遺藝術館啟動儀式暨‘西湖傳說’保護傳承創(chuàng)新論壇”在位于杭州亞運會會址繽紛未來社區(qū)的載家書房舉辦。

　　國務院發(fā)展研究中心國際技術經濟研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農受邀出席并發(fā)表題為《用西湖傳說提升文化軟實力》的主旨演講，他從挖掘文化內核、傳承歷史文脈、彰顯時代價值、促進創(chuàng)新轉化、加強傳播推廣等角度，提出以非遺提升文化軟實力的措施和建議。

　　以下為演講全文：

　　國家十四五規(guī)劃中指出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，提高文化軟實力。黨的二十大報告中指出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

　　西湖傳說是以歷史記載、民間傳說、文化藝術作品等形式，又以杭州的名山、名水、名人為主要特征合成的非物質文化遺產。而名山、名水和名人的特征又主要體現(xiàn)在名人和名事。而名事（名人故事）所傳達的，也就是能夠流芳百世的文化內涵，正是中華民族寶貴的精神遺產。下面從幾個角度。談一點體會：

　　第一，天人合一的思想呈現(xiàn)

　　有山水，沒有人不生動，相當于畫龍不點睛。有名人無山水相稱，就脫離現(xiàn)實和大自然。這都是把天與人割裂開來，而西湖傳說將人與景用文化主線聯(lián)系在一起，完成了一個美好宏大的敘事。所以，沒有景不行，沒有人也不行，沒有故事也不行。

　　第二，講好“真善美”的故事，傳播文化軟實力

　　人類社會中的“真善美”所表達的精神境界和道德標準是共識的。在文化作品中，西方有“羅米歐與朱麗葉”，東方有“梁山伯與祝英臺”，西方有“灰姑娘和水晶鞋”的故事，東方有“白蛇傳”的傳說，這些個故事都包括在西湖的傳說之中，這些故事也都傳遞的是“真善美”。

　　在2008年北京奧運會后的一次國際文化軟實力研討會上，我曾舉了兩個賽場上的例子：

　　一個是德國舉重運動員在領獎臺上對去世亡妻的照片與金牌深深的一吻；另一個是格魯吉亞與俄羅斯兩位女射擊運動員在領獎臺上相擁，那天剛好是兩國發(fā)生軍事沖突，她們說：“我們是好姐妹，我們兩國人民永遠友好！”

　　我想這就是奧林匹克精神能受到全人類尊崇的原因。

　　第三，要給西湖傳說賦予新的內容

　　綠水青山就是金山銀山，西湖傳說能夠源遠流長。是因為西湖美景常在，青山不老，我們要把綠水青山、保護生態(tài)、敬畏大自然的精神融入非物質文化遺產的傳承工作中，使美好的人和事，未來社區(qū)的建設和身邊的美景相輔相成，讓現(xiàn)代科學的新城市與歷史的遺跡相互輝映，真正成為未來之城。

　　第四，西湖傳說要做巧傳播

　　也就是要利用新的數(shù)字化技術做傳播。西方學者在硬實力、軟實力之后又提到了巧實力(smart power)，我們在非遺傳播時也要做巧傳播(smart communication)，充分利用融媒體、數(shù)字化相關傳播手段，比如短視頻、沉浸式、全息影像，元宇宙等等。杭州在國內是一座互聯(lián)網名城、電子商務第一城、網紅名城，有大批的MCN公司，大批的直播、短視頻的制作公司和人才，這是很大的優(yōu)勢。

　　大家都知道李子柒的視頻，比如“做拉面”“剪羊毛”就傳遍了世界，甚至不用英文都有大量的粉絲觀眾。因此，杭州有條件，把西湖傳說用到現(xiàn)代傳播技術矩陣，產生更好的效果。

　　第五，西湖傳說要善用市場的杠桿作用

　　要用好用足造血機制，政府主導，民間參與。在市場機制下，IP賦能、品牌賦能、資本賦能，比如故宮的IP衍生品，冬奧會的吉祥物衍生品等等。大家也可參考一下蘇格蘭尼斯湖水怪傳說的市場營銷模式：自1934年出現(xiàn)第一張模糊的尼斯水怪照片以來近90年的時間里雖再沒有更進一步的發(fā)現(xiàn)，但是圍繞水怪的電影、形似蛇頸恐龍的各類衍生品帶動了旅游產業(yè)，造成去蘇格蘭必去尼斯湖的市場需求。