躬行四季，在2023年的結(jié)尾，中國品牌收獲美麗的果實。

品牌代言：“國”字當(dāng)頭

隨著理性消費時代到來，品牌步入“內(nèi)核”比拼階段，而作為品牌營銷標配的代言人，也伴隨大眾娛樂消費升級步入下半場。流量雖然仍是選擇代言人的重要標準，但更多品牌開始考慮品牌建設(shè)及長遠發(fā)展策略，不僅只是代言人帶來的短期曝光度及轉(zhuǎn)化率。

在今年，女足世界杯、男籃世界杯、亞運會等各類賽事舉辦，體育明星們的商業(yè)活動也水漲船高，不斷增多。

8月10日，在吳艷妮成都大運會女子100米欄摘銀后， 一汽奔騰正式宣布與中國國家田徑隊合作簽約，中國國家田徑隊運動員、世界大學(xué)生運動會女子100米欄亞軍吳艷妮，成為奔騰小馬車型代言人。除此之外，中國國家田徑隊男子三級跳遠運動員、實力名將朱亞明成為奔騰T90的代言人。一汽奔騰牽手中國國家田徑隊，正是看中運動員在賽場上奮勇拼搏的體育精神，借助運動員的冠軍身份擴大自身品牌的影響力，迅速提升市場知名度和認可度。

張雨霏為盼盼食品代言

同在大運會上，張雨霏和李冰潔率領(lǐng)團隊在女子4×100米自由泳接力決賽中發(fā)揮出色，展現(xiàn)出團結(jié)協(xié)作和決勝時刻的超強心理素質(zhì)，最終憑借出色的配合和高超的技術(shù)，奪得了金牌。作為盼盼食品的代言人，盼盼食品將張雨霏在賽場上表現(xiàn)出的“突破自我、挑戰(zhàn)極限”的品質(zhì)與盼盼食品“不斷創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)理念綁定，為品牌注入“敢闖敢拼，追求卓越”的精神內(nèi)核。此外，在張雨霏完成所有比賽后，中國移動作為杭州亞運會官方通信服務(wù)合作伙伴，還邀請張雨霏參觀設(shè)在亞運會主媒體中心的元宇宙站。相關(guān)品牌的營銷活動收獲了眾多關(guān)注。

今年9月，“斯坦福天才少女”、波司登品牌代言人谷愛凌在米蘭時裝為波司登走秀，瞬間引爆現(xiàn)場氛圍。繼LV大秀之后，這是她首次為中國服裝品牌走秀，作為冬奧會三枚自由式滑雪獎牌獲得者，谷愛凌用獨特的氣質(zhì)助力品牌“破圈”，#谷愛凌波司登走秀#的相關(guān)詞條沖上熱搜，收獲1.4億閱讀和36萬互動。作為唯一登上米蘭時裝周的中國羽絨服，波司登打破了外界對于羽絨服的固化認知，將時尚、輕薄相結(jié)合。谷愛凌也在走秀后表示“此次走秀讓我看到了中國服裝品牌的更多可能性，這場“革新”將在全球羽絨服市場掀起風(fēng)潮?！?/p>

此次波司登出圈，借助谷愛凌在社交媒體上的影響力，將品牌信息傳播給更廣泛的受眾群體，吸引更多消費者的注意和選擇。這也有助于企業(yè)擴大市場份額，增加銷售和收益。

在今年，品牌通過與體育明星的合作，塑造自身的正面形象和價值觀。從服飾美妝到汽車食品，品牌借助“國”字當(dāng)頭的運動員，為自身注入積極向上的精神，樹立起品牌的正面形象和價值觀。消費者會從體育明星身上感受到正能量，進而與品牌產(chǎn)生共鳴和認同。