登頂央視收視榜，騰訊站內(nèi)熱度值破31000，豆瓣評(píng)分飆至8.4......2024的開年爆劇《繁花》交出了一份令人驚艷的答卷。

《繁花》的成功，不僅是因?yàn)榻o內(nèi)娛帶來了一場(chǎng)天花板級(jí)別的美學(xué)盛宴，更在于其在藝術(shù)和商業(yè)之間找到了一個(gè)完美的平衡點(diǎn)。

隨著《繁花》的出圈，“繁花經(jīng)濟(jì)”也如火如荼地綻放。從服飾穿著到珠寶首飾，從高奢化妝品到美食打卡地，“繁花效應(yīng)”可謂是無處不在。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《繁花》共收獲了40余個(gè)品牌的贊助，涵蓋了食品飲料、服裝、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域。在30集中總共展示了286個(gè)廣告，平均每集達(dá)到9.53個(gè)，遠(yuǎn)超去年的廣告之王《三體》。在電視劇收官之夜，官微更是連發(fā)四條微博感謝“金主”。

繁花落盡后，一眾品牌商家也賺得盆滿缽滿。

圖源：微博截圖

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，以往觀眾對(duì)于電視劇里的廣告大多持排斥態(tài)度，但《繁花》的植入?yún)s深得人心，不僅引起了觀眾的情感共鳴，甚至將“繁花效應(yīng)”延續(xù)到了戲外的真實(shí)生活中。

比如，食不厭精，是《繁花》中獨(dú)有的上海腔調(diào)。劇中，李李憑借救急的香港大廚，端出“仙鶴神針”“火焰大王蛇”“船王炒飯”三道招牌菜，讓至真園打贏了“黃河路保衛(wèi)戰(zhàn)”。其中，令爺叔念念不忘的“船王炒飯”便勾起了無數(shù)寧波人的回憶，寧波象山的松蘭山溫蒂花園餐廳在電視劇播出后就順勢(shì)推出了“船王炒飯”，深受消費(fèi)者追捧。

此外，汪小姐最愛的”排骨年糕“也成為了外賣平臺(tái)搜索頂流。素有“排骨年糕大王”稱號(hào)的上海鮮得來，目前已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的盛況。

而和平飯店和“至真園”原型苔圣園酒家則直接推出了《繁花》同款套餐、下午茶等餐品，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波“潑天的富貴”。

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。《繁花》的故事設(shè)定是九十年代的上海，在那個(gè)處處充滿“商機(jī)”的時(shí)代，崛起了很多我們耳熟能詳?shù)钠放?，而這樣的時(shí)代背景也為劇中各大品牌的植入提供了適宜的土壤。

像是在劇中，百事可樂用90年代老式玻璃瓶的產(chǎn)品包裝給大家?guī)砹藵M滿的回憶殺。劇里那段專門寫百事可樂開瓶的臺(tái)詞也暗示了黃河路金光綺夢(mèng)面相之下的暗流涌動(dòng)，此時(shí)的百事可樂已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的植入，更是劇情的隱喻和象征符號(hào)，巧妙的設(shè)計(jì)不禁令人嘆服。

圖源：《繁花》截圖

同樣品效雙收的還有雅詩蘭黛，作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美妝品牌之一，雅詩蘭黛于1993年在上海設(shè)立了首個(gè)銷售專柜，這與劇中的時(shí)間軸完美契合。

在《繁花》中，雅詩蘭黛的高端白金系列、唇膏、黑鉆面霜等明星產(chǎn)品都結(jié)合劇情恰到好處的出鏡，彰顯了品牌的高端定位。

此外，品牌官微也同步劇集中的產(chǎn)品，展開了一系列的營(yíng)銷宣傳，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與中國(guó)消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了商品的銷售引流。