登頂央視收視榜，騰訊站內(nèi)熱度值破31000，豆瓣評分飆至8.4......2024的開年爆劇《繁花》交出了一份令人驚艷的答卷。

《繁花》的成功，不僅是因為給內(nèi)娛帶來了一場天花板級別的美學盛宴，更在于其在藝術(shù)和商業(yè)之間找到了一個完美的平衡點。

隨著《繁花》的出圈，“繁花經(jīng)濟”也如火如荼地綻放。從服飾穿著到珠寶首飾，從高奢化妝品到美食打卡地，“繁花效應”可謂是無處不在。

據(jù)統(tǒng)計，《繁花》共收獲了40余個品牌的贊助，涵蓋了食品飲料、服裝、化妝品等多個領域。在30集中總共展示了286個廣告，平均每集達到9.53個，遠超去年的廣告之王《三體》。在電視劇收官之夜，官微更是連發(fā)四條微博感謝“金主”。

繁花落盡后，一眾品牌商家也賺得盆滿缽滿。

圖源：微博截圖

一個有趣的現(xiàn)象是，以往觀眾對于電視劇里的廣告大多持排斥態(tài)度，但《繁花》的植入?yún)s深得人心，不僅引起了觀眾的情感共鳴，甚至將“繁花效應”延續(xù)到了戲外的真實生活中。

比如，食不厭精，是《繁花》中獨有的上海腔調(diào)。劇中，李李憑借救急的香港大廚，端出“仙鶴神針”“火焰大王蛇”“船王炒飯”三道招牌菜，讓至真園打贏了“黃河路保衛(wèi)戰(zhàn)”。其中，令爺叔念念不忘的“船王炒飯”便勾起了無數(shù)寧波人的回憶，寧波象山的松蘭山溫蒂花園餐廳在電視劇播出后就順勢推出了“船王炒飯”，深受消費者追捧。

此外，汪小姐最愛的”排骨年糕“也成為了外賣平臺搜索頂流。素有“排骨年糕大王”稱號的上海鮮得來，目前已經(jīng)出現(xiàn)了供不應求的盛況。

而和平飯店和“至真園”原型苔圣園酒家則直接推出了《繁花》同款套餐、下午茶等餐品，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波“潑天的富貴”。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園?！斗被ā返墓适略O定是九十年代的上海，在那個處處充滿“商機”的時代，崛起了很多我們耳熟能詳?shù)钠放?，而這樣的時代背景也為劇中各大品牌的植入提供了適宜的土壤。

像是在劇中，百事可樂用90年代老式玻璃瓶的產(chǎn)品包裝給大家?guī)砹藵M滿的回憶殺。劇里那段專門寫百事可樂開瓶的臺詞也暗示了黃河路金光綺夢面相之下的暗流涌動，此時的百事可樂已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的植入，更是劇情的隱喻和象征符號，巧妙的設計不禁令人嘆服。

圖源：《繁花》截圖

同樣品效雙收的還有雅詩蘭黛，作為最早進入中國市場的美妝品牌之一，雅詩蘭黛于1993年在上海設立了首個銷售專柜，這與劇中的時間軸完美契合。

在《繁花》中，雅詩蘭黛的高端白金系列、唇膏、黑鉆面霜等明星產(chǎn)品都結(jié)合劇情恰到好處的出鏡，彰顯了品牌的高端定位。

此外，品牌官微也同步劇集中的產(chǎn)品，展開了一系列的營銷宣傳，進一步強化了品牌與中國消費者情感聯(lián)結(jié)的同時，也實現(xiàn)了商品的銷售引流。

不僅如此，最近幾年“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象也屢見不鮮。例如之前熱播的《狂飆》，就成功帶動了廣東江門的旅游業(yè)。

而《繁花》開播后，不僅激發(fā)了大家在上海南京路附近“city walk”的熱情，還順勢帶火了周邊的酒店。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，電視劇開播十天內(nèi)，和平飯店的搜索熱度就環(huán)比上漲415%，而且一房難求，周邊其他酒店的搜索熱度也都有不同程度的上漲。

雖然熒幕上《繁花》的故事暫時告一段落，但熒幕之外，“繁花效應”卻還在持續(xù)。

可以說，《繁花》的商業(yè)成功證明了，即使是在商業(yè)化極高的娛樂產(chǎn)業(yè)中，追求經(jīng)濟效益的同時也可以堅守藝術(shù)品質(zhì)。

尤其是在各種品牌廣告鋪天蓋地的今天，模式化的產(chǎn)品植入已經(jīng)無法打動挑剔的消費者，品牌要善于挖掘與自身適配的資源，充分利用劇情話題持續(xù)造勢，通過創(chuàng)新植入和營銷宣傳雙管齊下，才能實現(xiàn)品效合一。

而且，優(yōu)質(zhì)的廣告也不該僅僅是一個簡單的商品植入或者輔助道具，而是應與劇集完美融合，甚至成為劇情的一環(huán)，推動情節(jié)的發(fā)展。

未來，我們也期待更多像《繁花》一樣的爆款電視劇出現(xiàn)，讓“繁花經(jīng)濟”成為常態(tài)！