導(dǎo)讀：“全球品牌大事記”，是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。從2022年3月起，品牌聯(lián)盟對(duì)當(dāng)月發(fā)生的全球品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，并聯(lián)合中新經(jīng)緯共同編制及公布。 “全球品牌大事記”，旨在幫助人們了解全球品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒國(guó)際品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升品牌國(guó)際影響力，推進(jìn)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)誕生。

　　2024年1月全球十大品牌事件匯總

　　01.微軟市值突破3萬(wàn)億美元 超蘋果成全球第一公司【企業(yè)品牌】

　　02.波音飛機(jī)安全事故頻發(fā) 美高端制造業(yè)疲態(tài)盡顯【品牌危機(jī)】

　　03.貝肯鮑爾去世享年78歲 世界足壇再無(wú)足球皇帝【人物品牌】

　　04.世界品牌人物榜單發(fā)布 馬斯克居首黃仁勛第八【品牌榜單】

　　05.汽車產(chǎn)銷突破三千萬(wàn)輛 中國(guó)出口量首居全球第一【國(guó)家品牌】

　　06.新思科技計(jì)劃收購(gòu)Ansys 交易總價(jià)值約350億美元【企業(yè)品牌】

　　07.總市值達(dá)48.7萬(wàn)億日元 豐田汽車創(chuàng)日本新紀(jì)錄【企業(yè)品牌】

　　08.韓國(guó)擬建半導(dǎo)體超級(jí)集群 三星SK共投4千億美元【國(guó)家品牌】

　　09.沃達(dá)豐微軟簽十年之約 合作開(kāi)發(fā)人工智能服務(wù)【行業(yè)品牌】

　　10.哈薩克斯坦赴美上市第一股 超級(jí)APP市值約180億美元【企業(yè)品牌】

　　1.  微軟市值突破3萬(wàn)億美元  超蘋果成全球第一公司

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　1月25日，微軟(Microsoft)股票收盤市值首次突破3萬(wàn)億美元，達(dá)到3.01萬(wàn)億美元，成為繼蘋果之后第二家進(jìn)入“3萬(wàn)億美元市值俱樂(lè)部”的科技公司。這也是這家擁有近50年歷史的軟件巨頭以越來(lái)越快的速度達(dá)成的最新里程碑。1986年，微軟市值達(dá)到10億美元，2019年市值突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，并在兩年后突破了2萬(wàn)億美元。今年1月12日、1月20日，微軟市值分別以2.89萬(wàn)億、2.963萬(wàn)億美元市值，兩次超越蘋果(2.87萬(wàn)億、2.962萬(wàn)億美元)，成為全球市值最大的公司。

　　1月25日，蘋果股票市值收于3萬(wàn)億美元。此前，得益于iPhone等產(chǎn)品熱銷，蘋果成為全球市值最高的上市公司，并于2023年成為第一個(gè)市值突破3萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。不久前的1月16日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC和Canalys分別發(fā)布最新報(bào)告稱，2023年蘋果成為智能手機(jī)全球銷量第一。這也是蘋果首次超過(guò)三星登頂智能手機(jī)年度銷量冠軍，足見(jiàn)其品牌發(fā)展勢(shì)頭之迅猛。

　　2.  波音飛機(jī)安全事故頻發(fā)  美高端制造業(yè)疲態(tài)盡顯

　　【事件性質(zhì)：品牌危機(jī)】

　　1月5日，美國(guó)阿拉斯加航空公司一架波音737 MAX 9型客機(jī)從俄勒岡州波特蘭起飛后不久發(fā)生事故，機(jī)艙中間的內(nèi)嵌式應(yīng)急門在飛行中脫落，導(dǎo)致機(jī)艙快速減壓，座椅上的頭枕甚至被撕裂。隨后全球多國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和航空公司宣布停飛該型號(hào)客機(jī)，并進(jìn)行針對(duì)性安全檢查。

　　1月13日，日本全日空一架波音737-800客機(jī)的駕駛艙窗戶在飛行途中發(fā)現(xiàn)裂縫，被迫緊急返回機(jī)場(chǎng);1月17日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿布林肯乘坐的波音737客機(jī)在起飛前發(fā)生氧氣泄漏故障，布林肯不得不臨時(shí)更改活動(dòng)行程，最終更換飛機(jī)回國(guó);1月18日，美國(guó)阿特拉斯航空公司一架飛往波多黎各的波音貨運(yùn)飛機(jī)在起飛后不久就因出現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)故障被迫緊急返回邁阿密國(guó)際機(jī)場(chǎng)。作為美國(guó)制造業(yè)曾經(jīng)的“標(biāo)桿”，波音公司曾于上個(gè)世紀(jì)在航空領(lǐng)域創(chuàng)造了眾多技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域傳奇。作為無(wú)數(shù)美國(guó)人的驕傲，波音如此高頻事故不禁引發(fā)世界范圍對(duì)“美國(guó)制造”的擔(dān)憂。

　　3.  貝肯鮑爾去世享年78歲  世界足壇再無(wú)足球皇帝

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，德國(guó)足球巨星弗朗茨·貝肯鮑爾逝世，享年78歲。被稱為“足球皇帝”的貝肯鮑爾是歷史上最偉大的球員之一，能攻善守的他可勝任場(chǎng)上多個(gè)位置，覆蓋面極廣?；谶@種全能特質(zhì)，獨(dú)屬于貝肯鮑爾的“自由人”戰(zhàn)術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，這推動(dòng)了世界足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與戰(zhàn)術(shù)革新。

　　1966年、1970年和1974年，貝肯鮑爾三次參加世界杯，并在1974年以隊(duì)長(zhǎng)身份率領(lǐng)聯(lián)邦德國(guó)隊(duì)獲得冠軍。在參加的三屆世界杯中，貝肯鮑爾全部入選最佳陣容，這在足壇歷史上極為罕見(jiàn)。1983年，貝肯鮑爾正式退役，隨后很快轉(zhuǎn)型為教練。1986年和1990年，作為主教練的貝肯鮑爾率領(lǐng)聯(lián)邦德國(guó)隊(duì)兩次殺入世界杯決賽，并于1990年成功捧杯，就此成為以球員和主帥身份都贏得過(guò)世界杯冠軍的足壇傳奇。放下教鞭后，貝肯鮑爾歷任德國(guó)足協(xié)主席、國(guó)際足聯(lián)執(zhí)委等要職，并將2006年世界杯帶到德國(guó)。對(duì)于貝肯鮑爾的突然離世，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、巴塞羅那在內(nèi)的多家俱樂(lè)部及諸多球員于第一時(shí)間表達(dá)了哀悼。

　　4.  世界品牌人物榜單發(fā)布  馬斯克居首黃仁勛第八

　　【事件性質(zhì)：品牌榜單】

　　1月21日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)主辦、沃爾沃汽車作為汽車行業(yè)獨(dú)家贊助的2023中國(guó)品牌節(jié)第十八屆年度人物峰會(huì)在北京香格里拉飯店成功舉行。開(kāi)幕式上，品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)、中國(guó)品牌節(jié)主席王永，登臺(tái)發(fā)布了《TopBrand 2023世界品牌人物500強(qiáng)》榜單，并對(duì)上榜品牌人物的總體特征進(jìn)行了分析解讀。

　　2023世界品牌人物前五強(qiáng)均來(lái)自美國(guó)，分別是馬斯克、比爾·蓋茨、斯威夫特與社交媒體巨頭臉書創(chuàng)始人扎克伯格、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯。NBA歷史上最偉大的球員之一詹姆斯，甲骨文創(chuàng)始人埃里森，英偉達(dá)創(chuàng)始人、華裔AI英雄黃仁勛，華為靈魂人物任正非，葡萄牙籍足球巨星C羅則排名6-10名。這份榜單與品牌聯(lián)盟連續(xù)兩年發(fā)布的《TopBrand 世界品牌500強(qiáng)》榜單理念一致，也是從世界標(biāo)準(zhǔn)、全球視野來(lái)進(jìn)行評(píng)定，希望為全球人士提供一份以全新視野觀察全球品牌人物的窗口。

　　5.  汽車產(chǎn)銷突破三千萬(wàn)輛  中國(guó)出口量首居全球第一

　　【事件性質(zhì)：國(guó)家品牌】

　　1月19日上午，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹2023年工業(yè)和信息化發(fā)展情況。發(fā)布會(huì)上相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，中國(guó)汽車全年產(chǎn)銷分別完成3016.1萬(wàn)輛和3009.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.6%和12%，創(chuàng)歷史新高，連續(xù)15年保持全球第一。汽車出口491萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57.9%，首次躍居全球第一。汽車制造業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)13%。

　　其中，新能源汽車?yán)^續(xù)領(lǐng)跑全球。產(chǎn)銷分別完成958.7萬(wàn)輛和949.5萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)35.8%和37.9%，新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的31.6%。新能源汽車出口120.3萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)77.6%，為全球消費(fèi)者提供了高質(zhì)量、多元化的購(gòu)車選擇。

　　6.  新思科技計(jì)劃收購(gòu)Ansys  交易總價(jià)值約350億美元

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　1月16日，新思科技(NASDAQ代碼：SNPS)和Ansys(NASDAQ代碼：ANSS)宣布，雙方已就新思科技收購(gòu)Ansys事宜達(dá)成了最終協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議條款，Ansys股東每股Ansys股票將獲得197.00美元現(xiàn)金和0.3450股新思科技普通股，按2023年12月21日新思科技普通股的收盤價(jià)計(jì)算，該收購(gòu)總價(jià)值約為350億美元。

　　本次交易是新思科技近半年內(nèi)的又一筆收購(gòu)計(jì)劃。2023年8月，該公司宣布已完成對(duì)PikeTec GmbH的收購(gòu)，后者是汽車控制單元系統(tǒng)軟件測(cè)試和驗(yàn)證解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者之一。半導(dǎo)體業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新思科技擁有全球領(lǐng)先的芯片電子設(shè)計(jì)自動(dòng)化(EDA)技術(shù)，Ansys則是仿真分析技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，兩者聯(lián)合有望打造一個(gè)從芯片到系統(tǒng)設(shè)計(jì)解決方案領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

　　7.  總市值達(dá)48.7萬(wàn)億日元  豐田汽車創(chuàng)日本新紀(jì)錄

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　1月23日，豐田汽車在東京股市收盤時(shí)市值達(dá)到48.7萬(wàn)億日元(合3288億美元)，創(chuàng)下了日本公司市值的新紀(jì)錄。豐田汽車股價(jià)收于2991日元，連續(xù)第五個(gè)交易日上漲。當(dāng)天，該公司股價(jià)甚至一度觸及3034日元，創(chuàng)下數(shù)日以來(lái)的新高。

　　此前，日本按收盤價(jià)計(jì)算的市值最高紀(jì)錄來(lái)自電信巨頭NTT，NTT在1987年5月11日創(chuàng)下48.6萬(wàn)億日元的市值紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)該公司剛剛私有化并上市不久。當(dāng)時(shí)，大規(guī)模上市掀起了散戶投資者的投資熱潮，股價(jià)飆升，助長(zhǎng)了日本的泡沫經(jīng)濟(jì)。自2024年以來(lái)，豐田汽車股價(jià)已經(jīng)上漲了15%，盈利能力贏得了投資者的贊譽(yù)。豐田汽車預(yù)計(jì)，在截至2024年3月31日的財(cái)年中，該公司的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)65%，達(dá)到4.5萬(wàn)億日元，這將使其成為首家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)3萬(wàn)億日元的日本公司。

　　8.  韓國(guó)擬建半導(dǎo)體超級(jí)集群  三星SK共投4千億美元

　　【事件性質(zhì)：國(guó)家品牌】

　　1月15日，韓國(guó)當(dāng)局公布了一項(xiàng)半導(dǎo)體行業(yè)的推動(dòng)計(jì)劃，由三星電子和SK海力士共同投資622萬(wàn)億韓元(合4370億美元)，擬到2047年在首爾南部建立一個(gè)“半導(dǎo)體超級(jí)集群”。該超級(jí)集群將囊括京畿道南部的多個(gè)工業(yè)園區(qū)，總面積將達(dá)到2100萬(wàn)平方米。此外，這筆巨額投資將創(chuàng)造346萬(wàn)個(gè)工作崗位。

　　從具體布局來(lái)看，政府計(jì)劃在板橋建立無(wú)晶圓廠產(chǎn)業(yè)專屬區(qū);在華城、龍仁、利川、平澤等地建立晶圓廠和存儲(chǔ)芯片生產(chǎn)設(shè)施;在安城建設(shè)材料、零部件、裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū);在器興和水原建設(shè)研究開(kāi)發(fā)設(shè)施。該地區(qū)目前擁有21家制造工廠，根據(jù)該計(jì)劃，到2047年將新增16家工廠，其中包括3家研究工廠。韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部長(zhǎng)官安德根表示，“早日完成半導(dǎo)體超級(jí)集群的建設(shè)，將在芯片領(lǐng)域獲得世界領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力，并為年輕一代提供優(yōu)質(zhì)的就業(yè)機(jī)會(huì)?！?/span>

　　9.  沃達(dá)豐微軟簽十年之約  合作開(kāi)發(fā)人工智能服務(wù)

　　【事件性質(zhì)：行業(yè)品牌】

　　1月16日，英國(guó)電信巨頭沃達(dá)豐宣布與微軟達(dá)成了一項(xiàng)為期十年的合作伙伴關(guān)系，將為其在歐洲和非洲市場(chǎng)的3億多家企業(yè)和消費(fèi)者提供生成式人工智能、數(shù)字、企業(yè)和云服務(wù)。沃達(dá)豐表示，將在未來(lái)十年投資15億美元，用微軟的Azure OpenAI和Copilot技術(shù)開(kāi)發(fā)其以客戶為中心的人工智能，并將用更便宜、可擴(kuò)展的Azure云服務(wù)取代其物理數(shù)據(jù)中心。此外，微軟也將投資沃達(dá)豐管理的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。該平臺(tái)將于2024年4月作為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)分拆出來(lái)，以幫助沃達(dá)豐在非洲擴(kuò)展移動(dòng)金融平臺(tái)。

　　10.  哈薩克斯坦赴美上市第一股  超級(jí)APP市值約180億美元

　　【事件性質(zhì)：企業(yè)品牌】

　　1月19日，哈薩克斯坦公司支付金融科技公司Kaspi.kz(代碼為 KSPI)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，募資10.4億美元，Kaspi.kz的市值約180億美元，是第一家在美國(guó)上市的哈薩克斯坦公司。公司曾在哈薩克斯坦和倫敦證券交易所上市，在納斯達(dá)克上市的目的是提高流動(dòng)性和估值。

　　Kaspi.kz成立于2007年，是一家支付、市場(chǎng)和金融科技生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商。公司擁有超級(jí)APP——Kaspi，應(yīng)用里有電商、支付、銀行、機(jī)票預(yù)訂等業(yè)務(wù)。截至2023年9月30日，Kaspi每月活躍用戶約為1350萬(wàn)，活躍商家約為56.5萬(wàn)。2023年三季度，Kaspi.kz收入為5084.36億哈薩克斯坦堅(jiān)戈(約81.45億元人民幣)，凈利潤(rùn)2324.92億哈薩克斯坦堅(jiān)戈(約37.24億元人民幣)。Kaspi.kz此番上市，是2023年10月以來(lái)全球最大規(guī)模的上市。