這種價格競爭對中國制造轉(zhuǎn)向中國品牌、中國創(chuàng)造的影響有待進(jìn)一步觀察和研究。以服裝業(yè)為例，直播帶貨等線上零售的低價不僅讓許多服裝批發(fā)市場生意下滑，還可能影響著一部分原創(chuàng)服裝品牌，因?yàn)樵瓌?chuàng)在設(shè)計、打版、企宣等各環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生成本，線下售賣時客戶會從面料、穿著舒適度等多維角度感受價值，但直播間的白牌價格，也會擠占一部分原創(chuàng)品牌的市場。

當(dāng)工廠通過平臺直接入市后，市場定價和銷售渠道將會發(fā)生改變。比如目前家電行業(yè)開始從廠商聯(lián)手“卷同行”，進(jìn)入家電廠商內(nèi)部“卷同伴”，各種授權(quán)店、專賣店、直營店、專營店、旗艦店等不同渠道之間形成相互競爭，對產(chǎn)品價格體系也帶來影響。

線上平臺面向全國市場的規(guī)模性與補(bǔ)貼優(yōu)勢，在客觀上要求實(shí)體零售業(yè)做出轉(zhuǎn)型和改變。例如，在線上零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的趨勢下，線下商店的交易功能或許會趨弱，同時作為與線上平臺互補(bǔ)的場景，要比當(dāng)前更具體驗(yàn)性和便利性，并強(qiáng)調(diào)更優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)。歸根結(jié)底，無論是線上平臺越來越多的低價商品，還是實(shí)體商店打造消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢，產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量才是讓企業(yè)走得越來越遠(yuǎn)的籌碼。