“什么值得買”美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人楊雪婕認(rèn)為，今年“618”個(gè)護(hù)美妝類消費(fèi)不僅與節(jié)日相掛鉤，更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色。5月20日，“618”大促啟幕活動(dòng)開(kāi)始4小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)彩妝、護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品交易額分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現(xiàn)出“夏日經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的消費(fèi)力。此外，“防曬服”這一近年爆發(fā)的細(xì)分品類極大撬動(dòng)了女裝市場(chǎng)，“618”開(kāi)啟后的前4小時(shí)，女裝交易額前5的產(chǎn)品均為防曬服飾，蕉下、優(yōu)衣庫(kù)、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。

　　“精細(xì)化”需求帶動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)

　　記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，目前，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的功能需求已不僅限于基本防護(hù)。60后市民李女士告訴記者，她退休后閑暇時(shí)間多，經(jīng)常外出游玩，防曬需求高，但在夏天“全副武裝”很是悶熱，拍照也不好看，所以她會(huì)更傾向于選擇“冰絲”類防曬衣，市面上新興的防曬長(zhǎng)裙、套裝也因時(shí)尚的外觀更受李女士青睞。

　　在運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)挑選商品的70后李先生說(shuō)：“平時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)比較多，跑個(gè)步騎個(gè)車，偶爾爬爬山，太陽(yáng)直曬可受不了?！彼硎荆约哼x購(gòu)防曬產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注其適應(yīng)戶外場(chǎng)景的專業(yè)性，如高防曬系數(shù)、輕薄面料、防水材質(zhì)等。

　　消費(fèi)需求的精細(xì)化催生了多元化的商品，越來(lái)越多的品牌進(jìn)軍“防曬圈”，防曬市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。

　　在以防曬霜為代表的“軟防曬”賽道，大量品牌推出具有控油祛痘、補(bǔ)水保濕、維C抗氧等不同功效的產(chǎn)品，以滿足各類膚質(zhì)消費(fèi)者的需求。在“硬防曬”賽道，在防曬衣不斷向全人群滲透的趨勢(shì)下，今年蕉下升級(jí)了男士和兒童產(chǎn)品線。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，不同性別、年齡層的消費(fèi)者都有防曬需求，男性防曬市場(chǎng)的活力正逐步提升，大眾對(duì)防曬產(chǎn)品性能的多樣化、場(chǎng)景化也提出了更高的期待。從趨勢(shì)上看，差異化的人群、精細(xì)化的需求，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)防曬市場(chǎng)的規(guī)模。