直播帶貨直播間運(yùn)營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務(wù)機(jī)構(gòu)開展促銷活動時，采用價格比較方式開展促銷活動的，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示或者通過其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明被比較價格和銷售價格，被比較價格應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，不得以“全網(wǎng)最低價”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。

記者了解到，圍繞直播帶貨，國家層面已有相關(guān)規(guī)定。今年7月1日起將生效的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》規(guī)定，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。

此前，多地出臺網(wǎng)絡(luò)直播電商合規(guī)指引，督促和引導(dǎo)直播帶貨各方參與主體合規(guī)經(jīng)營，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動行業(yè)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展。比如，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引(修訂征求意見稿)》，禁止直播從業(yè)者與商家簽訂構(gòu)成壟斷的最低價協(xié)議；杭州市司法局發(fā)布《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引(征求意見稿)》，明確自然人主播應(yīng)年滿16周歲，16周歲以上但不滿18周歲的自然人申請成為主播的，應(yīng)經(jīng)過監(jiān)護(hù)人同意；寧夏回族自治區(qū)市場監(jiān)管廳出臺《寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)直播營銷經(jīng)營行為合規(guī)指引(試行)》明確，平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)經(jīng)營者的商品或服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，而未采取必要措施給消費(fèi)者造成損害的，承擔(dān)連帶責(zé)任。