在品牌戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌是當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內容，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點內容。在實際進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中，除了從農(nóng)業(yè)種植活動入手提升農(nóng)產(chǎn)品質量和產(chǎn)量以外，還需要落實并應用品牌戰(zhàn)略，以此為理論基礎打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。

在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的支持下，發(fā)揮區(qū)域內農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量，成為當前農(nóng)業(yè)發(fā)展建設的重要內容之一，也是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑。因此，在建設農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的過程中，需要按照標準體系對其進行評價，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的競爭力以及競爭優(yōu)勢。

發(fā)揮公用品牌價值 助推農(nóng)業(yè)結構升級

通常情況來講，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌主要是指對農(nóng)產(chǎn)品的一種延伸，將其作為一種“成熟”的產(chǎn)品，推向世界各地。在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的支持下，提升農(nóng)產(chǎn)品質量和產(chǎn)量，為農(nóng)業(yè)發(fā)展結構的升級與轉型提供了強有力支持，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展與進步。

國外相關研究人員也對其進行了深入的研究與分析，其主要是將表現(xiàn)形式作為出發(fā)點，對農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進行定義與分析，認為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌是區(qū)域內品牌的統(tǒng)稱，并利用地域名字進行命名，具體為“區(qū)域名+品類名”，借助區(qū)域內的特點以及風格形成區(qū)域品牌效應，比如說法國波爾多紅酒、美國加州納帕河谷紅酒等。

在我國，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌被認為是一種綜合概念，不僅包括農(nóng)業(yè)，同時也涉及自然資源、科學技術以及歷史文化等，以此形成更具區(qū)域特色的品牌效應以及品牌文化。在針對農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進行討論的過程中，我國主要是通過綜合性的角度對其進行論證，包括產(chǎn)業(yè)集群觀、先天自然資源以及區(qū)域性形象觀，經(jīng)過長期研究與分析，其理論越來越成熟。

一是美學輸出價值。對于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標準體系來說，其從根本上保證了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌質量，并以嚴格的標準對其進行管理與控制，在此標準下進行相應的設計工作，可以提升美學輸出價值，幫助用戶了解區(qū)域內美學特點。對于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標準來說，不僅要求農(nóng)產(chǎn)品的質量，也對其外觀設計提出了更高要求。一般要求按照實物形式展現(xiàn)在用戶面前，實現(xiàn)宣傳的目的，在高標準的要求下設計更具有審美性的品牌包裝，也成為調動消費者心理的關鍵內容。設計人員需要利用區(qū)域文化優(yōu)勢進行品牌設計，將其貫穿于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的全過程，將美學與品牌進行有效融合，以此推動區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和進步，實現(xiàn)品牌輸出的目的。

二是文化價值。隨著生活水平的不斷提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高要求，這也為農(nóng)業(yè)結構升級與優(yōu)化奠定了堅實基礎。人們對產(chǎn)品價值的衡量不僅要求質量，而且更要求文化價值以及整體的美觀性。在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標準體系下，通過文化價值方面突出農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的另一個作用，那就是在滿足人們生理需求的同時，也滿足了人們的心理需求。與此同時，地域文化的差異性為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的差異化發(fā)展提供了強有力的支撐，將文化價值轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷打破傳統(tǒng)觀念，進行創(chuàng)新與優(yōu)化，也在一定程度上扭轉了消費思維，以此提升區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的競爭力以及競爭優(yōu)勢。