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　　■中國經濟時報記者 李慧蓮 趙海娟

　　加快品牌建設是我國經濟轉型升級、邁向高質量發(fā)展階段的內在要求，也是參與全球競爭形成新優(yōu)勢的核心要素。因此，如何抓住以互聯(lián)網、云計算和大數(shù)據(jù)等為代表的新一輪技術革命帶來的重大機遇，建設好“品牌中國”就顯得十分迫切。

　　由中國品牌建設促進會牽頭、中國經濟時報成立的“我國品牌建設與傳播課題組”在2017年至2018年上半年實地調研6省18市后認為，品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需要多方合力才能取得預期成效。在此過程中須平衡好政府和市場的關系;從政策層面看，要完善頂層設計與政策架構，制定品牌建設戰(zhàn)略，完善品牌建設制度環(huán)境;要進一步加強品牌文化建設，培養(yǎng)民眾消費自主品牌的意識;要構建完善的品牌建設服務體系;要借力全媒體，搭建快捷有效的品牌傳播平臺;要加強品牌建設專業(yè)人才的培養(yǎng);要增強中國品牌國際話語權、規(guī)范品牌評價體系等。

　　平衡好政府和市場的關系

　　調研發(fā)現(xiàn)，品牌建設與傳播是一項系統(tǒng)工程，多方合力才能達到最佳效果。在品牌建設的過程中，要平衡好政府和市場的關系，雙方需明確自身職責，確保不越位、不缺位、不錯位。

　　1.政府應發(fā)揮引導作用。由于我國還處于質量經濟階段，要想推動我國品牌建設從初級階段進入更高階段，政府的作用還很關鍵，不可或缺。但政府要積極轉變政府職能，做企業(yè)背后堅定的支持者和服務者。政府的主要職責是承擔引導和服務功能，為企業(yè)品牌建設營造良好的市場環(huán)境和社會氛圍。

　　2.企業(yè)應發(fā)揮主體作用，激發(fā)內生動力。企業(yè)是品牌價值提升的最大獲益者，亦是品牌建設的主體。企業(yè)要增強品牌意識，通過提高產品品質、制定符合公司實際發(fā)展的品牌建設與傳播戰(zhàn)略等措施，不斷激發(fā)企業(yè)內生動力，提升品牌價值。

　　完善頂層設計與政策架構，制定國家品牌建設與傳播戰(zhàn)略，完善品牌建設與傳播的制度環(huán)境

　　課題組建議，我國應在充分借鑒發(fā)達國家經驗的基礎上，把握好品牌經濟后發(fā)優(yōu)勢，加快推進品牌建設與傳播的頂層設計、政策架構和階段性推進工作部署。要從戰(zhàn)略的角度制定符合國情的品牌建設體制機制，完善品牌發(fā)展的制度環(huán)境、法治環(huán)境和政策環(huán)境。

　　1.加快制定品牌建設戰(zhàn)略規(guī)劃。建議加快制定國家層面的品牌建設戰(zhàn)略規(guī)劃并列入國家發(fā)展規(guī)劃，明確品牌建設的重點方向、目標和階段性工作重心。探索建立由國家發(fā)改委、商務部、財政部、中宣部等多部門參與的部門聯(lián)動協(xié)調工作機制，成立品牌建設領導小組或者聯(lián)席會議，作為政策性議事職能機構，定期召開品牌建設工作會議，推動品牌建設戰(zhàn)略的制定和落實。