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　　■中國經(jīng)濟時報記者 李慧蓮 趙海娟

　　作為當今世界第二大經(jīng)濟體，中國是典型的經(jīng)濟大國、品牌弱國，擁有的國際知名品牌數(shù)量與世界第二的地位極不相稱。由中國品牌建設促進會牽頭、中國經(jīng)濟時報成立的“我國品牌建設與傳播課題組”在2017年至2018年上半年進行的6省18市“品牌建設與傳播”專題調(diào)查結(jié)果顯示，雖然我國品牌建設取得很大進步，卻仍嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展。品牌數(shù)量眾多卻呈現(xiàn)“低、小、散、弱”狀況，世界知名品牌比較稀缺，品牌經(jīng)濟占國民經(jīng)濟比重偏低等問題仍然比較突出，“制造大國、品牌小國”特征明顯，品牌建設與發(fā)達國家相比還有很大差距。究其原因，當前我國品牌建設存在多重制約因素：政府對品牌建設的支持體系有待健全、品牌保護亟待加強、品牌價值評價體系待完善、企業(yè)對品牌認知存在誤區(qū)、專業(yè)人才匱乏、與品牌建設相關的第三方機構(gòu)發(fā)展不充分、老字號品牌發(fā)展傳承遇到瓶頸等。

　　品牌價值較低

　　課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無論是廣東、浙江等品牌規(guī)模排名靠前的品牌大省，還是正在加快進行品牌建設的省份，普遍反映雖然目前品牌數(shù)量相較過去有較大增幅，但品牌價值偏低。

　　我國的品牌數(shù)量大省廣東，雖然擁有TCL、格力、美的、格蘭仕、創(chuàng)維、OPPO等國內(nèi)知名品牌，但這些品牌與世界知名品牌的價值無法同日而語。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從目前情況來看，廣東企業(yè)大多在國際范圍內(nèi)影響力不夠，并存在集群內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、品牌缺失等問題?！安蝗奔夹g(shù)、不缺產(chǎn)能，缺的是品牌”是廣東企業(yè)存在的通病。

　　而在另一個品牌數(shù)量大省浙江，一樣存在品牌企業(yè)“低、小、散、弱”現(xiàn)象。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在浙江品牌企業(yè)中，大多規(guī)模小、實力弱，附加值低，難以為品牌經(jīng)濟發(fā)展提供有力支撐，一定程度上影響了市場占有率。

　　調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，四川、湖北等中西部省份無論是品牌企業(yè)的數(shù)量、規(guī)模和效益，還是品牌的知名度、輻射力、影響力和帶動力，與經(jīng)濟發(fā)達省份相比都還有較大差距。

　　政府對品牌建設的支持體系有待健全

　　課題組在6省18市調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，近年來，雖然政府對品牌建設的重視度和支持度都有較大提升，但品牌建設支持體系方面仍有待健全。最主要的問題有以下幾個方面。

　　1.頂層設計不夠，品牌建設缺乏機制體制保障。近幾年來，盡管國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等有關部委以及很多地方政府出臺了不少促進品牌發(fā)展的指導性文件，但總體看，我國品牌建設缺乏總體戰(zhàn)略規(guī)劃，頂層設計不夠。截至目前，尚沒有一個專門的職能部門負責品牌建設相關事宜。