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　　■中國經(jīng)濟時報記者 李慧蓮 趙海娟

　　中國已到品牌引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新階段。為摸清當前我國品牌建設的實際狀況，找準品牌建設中存在的主要問題并給出相應的對策建議，由中國品牌建設促進會牽頭、中國經(jīng)濟時報成立的“我國品牌建設與傳播課題組”，在“中國品牌日”設立后的第一個年度里，即2017年5月至2018年上半年，選取我國東、中、西部具有代表性的地區(qū)進行專題調(diào)研。

　　課題組共派出六個調(diào)研組，奔赴我國廣東、浙江、江蘇、山東、湖北、四川等六省份，并實地調(diào)研廣州、深圳、中山、佛山、江門、杭州、金華、嘉興、南京、無錫、蘇州、青島、煙臺、威海、成都、綿陽、遂寧、武漢等十八個城市，走訪地方質(zhì)監(jiān)局、經(jīng)信委、工商局、政研室、工信委、農(nóng)業(yè)廳等相關(guān)政府部門，以及地方品牌協(xié)會、品牌促進會、廣告協(xié)會、產(chǎn)業(yè)協(xié)會等機構(gòu)，并對海信、青島啤酒、長虹、徐工、東風、勁酒等知名大企業(yè)以及其他中小企業(yè)300余家進行訪談和問卷調(diào)查。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，近年來，我國品牌數(shù)量上升明顯;地方政府對品牌建設與傳播的支持力度日益加大，政策環(huán)境逐步優(yōu)化;企業(yè)品牌意識在近幾年普遍增強;品牌建設的社會力量不斷壯大;品牌傳播呈現(xiàn)傳播渠道增多、以移動端為主等一系列新趨勢。

　　一、我國品牌數(shù)量上升明顯

　　品牌數(shù)量的多寡和品牌影響力的高低，已成為衡量一個國家和地區(qū)經(jīng)濟競爭力的重要標志。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，我國品牌數(shù)量呈上升趨勢。從調(diào)研六省份的情況看，東部省份品牌數(shù)量增幅更大，位居全國前列;中西部省份的品牌數(shù)量雖然不及東部省份，但與前幾年相比，品牌數(shù)量增幅也有較大提升。

　　從品牌發(fā)展主要指標之一的有效注冊商標來看，課題組所調(diào)研省份的有效注冊商標量近年來均有較大幅度提升，相比2010年均有數(shù)倍增長。截至2018年6月中旬，有效注冊商標量廣東省從2010年底的70.0萬件增加到288.4萬件，浙江省從2010年的54.9萬件增加到172.1萬件，江蘇省從2010年的29.7萬件增加到100.1萬件，湖北省從2010年的8.3萬件增加到33.9萬件，四川省從2010年的14.0萬件增加到54.1萬件。從全國情況來看，我國有效注冊商標量已從2010年底的460.4萬件增加到2018年6月底的1680.7萬件，增長了近3倍。

　　二、地方政府對品牌建設與傳播的支持力度日益加大

　　目前，全球經(jīng)濟進入深度調(diào)整期，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)。我國需要打造一批質(zhì)量優(yōu)、競爭力強、附加值高的拳頭品牌，引領(lǐng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級。調(diào)研顯示，最近幾年，地方政府以及相關(guān)部門對于品牌建設與傳播均高度重視。此次調(diào)研的6省份均結(jié)合自身實際，出臺了省級層面推動品牌建設的專項政策;品牌建設相關(guān)內(nèi)容均納入各省重點發(fā)展規(guī)劃中;以質(zhì)量提升促品牌發(fā)展是大部分地區(qū)品牌政策的重點。比如廣東的質(zhì)量帶動品牌建設戰(zhàn)略，浙江在全省層面建立的三級品牌梯度培育體系，江蘇通過政策引導品牌加快向中高端邁進，山東、湖北、四川出臺的實施品牌戰(zhàn)略、推進品牌強省建設的規(guī)劃等。