1.強化品牌特質

著名買手店棟梁CEO解析如何通過強化品牌特質，豐富產品種類，合理線上線下運營及適應多變的消費者等加強中國本土新興品牌競爭力，在趨勢成熟平衡發(fā)展的市場中脫穎而出。

概覽

▼隨著中國本土品牌關店潮及系列轉型之后，在產品質量等方面逐漸成熟，倫敦時裝周的中國展等均展示中國本土品牌不斷強大的競爭力及影響力。

▼與此同時，歐洲經濟衰退以及歐洲市場購買力的下降，亞洲尤其是中國市場成為中國 本土品牌銷售額增長的主要貢獻市場，本土品牌將更多注意力移回國內。

▼中國中產階級消費者仍在不斷崛起，并將成為未來中國市場的主流。其對個性品位的 需求促使品牌需要不斷適應變化中的消費群體，突出品牌特質，生產多元化品牌系列。

快時尚的強勢入侵以及中國市場長期對韓風的需求致使眾多中國本土品牌出現(xiàn)嚴重同質化問題。因此，全面打磨屬于品牌自主文化及特色，突出品牌個性是未來方向。

從設計角度來講，具備品牌獨特設計風格是加強品牌識別度的直接辦法。目前，譬如Uma Wang等具備歐洲元素及原材料生產的品牌備受中國消費者追捧?！皬拈L期來講，設計師需要更多地運用自身的經歷及記憶?！?中國著名買手店棟梁CEO彭耀東說道。作為中國本土品牌，應通過中國地文化和語言去表達，包括Boundless以及何艷等品牌便是具有強烈中國文化底蘊的品牌，擁有一批忠實的消費群體。

從零售角度來講，本土品牌可尋找合乎品牌氣質的商業(yè)合作，一方面突出品牌特質，一方面吸引相應人群。例如設計師品牌Angel Chen與知名護膚品品牌契爾氏合作推出Angel Chen特色印花產品，強化了標志性印花的同時，吸引了契爾氏的消費群體。而此前棟梁與空中食宿Airbnb合作，為每位設計師所選的旅行目的地亦為符合設計師品牌特色的地點，強化品牌特色，加強識別度，防止同質化。

2.線下首選，線上嘗試

線上平臺在中國以爆發(fā)式速度發(fā)展，亦有品牌放棄線下實體店，選擇專攻線上。然而棟梁CEO彭耀東卻提出，如果條件允許，線下將成為中國品牌，尤其是新興品牌的首選，與此同時，可嘗試線上，同步進行。

在彭耀東看來，作為一個新興品牌，直接選擇線上將面臨兩個弊端。從產品角度來講，消費者對新品牌不夠了解，對產品質量的保障性和信任度較低，品牌也需要通過對市場不斷的自主嘗試以積累經驗，有可能會有損產品的信譽及品牌形象。從市場角度來說，線上交易大多以大眾休閑品牌為主，而且普遍價格偏低，對于本土新興設計師品牌來說，不是一個快速發(fā)展的溫床。