第二，要將精益求精的精致工藝作為追求。我們常常驚詫于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌所取得的巨大效益，同樣是一件產(chǎn)品，他們的賣價(jià)是我們的十倍甚至更多，卻鮮于去思考和體會(huì)他們背后所付出的艱辛和努力，以及對(duì)品牌的精心呵護(hù)。他們對(duì)每件產(chǎn)品、每道工序、每個(gè)部件、每個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精的打磨精神，是我們很多企業(yè)很難達(dá)到的;他們“不放過(guò)任何可能出現(xiàn)的瑕疵、哪怕是這種瑕疵對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是微不足道”的追求極致的態(tài)度，也是我們?cè)S多企業(yè)做不到的。比如，一把小小的瑞士軍刀，其制作工序竟然超過(guò)200道，最多接近500道，這更是我們難以想象的。精致品質(zhì)帶來(lái)高效益，進(jìn)而又推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)更好的產(chǎn)品，形成了良性互動(dòng)。中國(guó)的品牌建設(shè)，也必須以精致化來(lái)帶動(dòng)品牌整體品質(zhì)水準(zhǔn)的提高。

第三，要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。品牌不論新舊，創(chuàng)新是它內(nèi)在的邏輯力量。老品牌可以歷久彌堅(jiān)，新品牌可以狂飆猛進(jìn)。看歷史的大江東去，淘盡了多少曾經(jīng)的知名品牌。究其原因，要么產(chǎn)品老化，要么企業(yè)跟不上時(shí)代，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變化。任何暢銷品牌都有它的生命周期，而企業(yè)如果無(wú)法通過(guò)創(chuàng)新勇立潮頭，就可能被淘汰出局。所以，一個(gè)品牌的建設(shè)，不是一勞永逸的。創(chuàng)新，是滿足市場(chǎng)的新期待、服務(wù)美好生活的新需要、代表潮流發(fā)展的新趨勢(shì)，而不是“模仿”“克隆”和“山寨”他人的品牌蒙騙消費(fèi)者。新時(shí)代的品牌創(chuàng)新，必須摒棄不勞而獲的行為，鼓勵(lì)和推廣極具創(chuàng)造力、鮮明個(gè)性化的創(chuàng)新品牌，并實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，使優(yōu)秀品牌能夠脫穎而出。

第四，要有深厚豐富的文化底蘊(yùn)作為靈魂。文化是品牌的靈魂。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)上擴(kuò)大自己的影響力、提高國(guó)際認(rèn)可度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其中至關(guān)重要的是必須有一大批品牌是中國(guó)優(yōu)秀文化的代表。我至今還記得柳傳志先生十年多前的一句話，意思大概是：聯(lián)想這個(gè)品牌在國(guó)際上的影響還不行，是因?yàn)槲覀冎袊?guó)產(chǎn)品在國(guó)際上給人的整體形象還不足支撐聯(lián)想走向國(guó)際。這句話讓我們深思，中國(guó)品牌發(fā)展的強(qiáng)大背景，不僅僅取決于中國(guó)作為制造大國(guó)的強(qiáng)大，還取決于中國(guó)精神和文化對(duì)世界的影響。十多年過(guò)去了，中國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)朝經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)品牌現(xiàn)在應(yīng)該給世界一個(gè)什么樣的印象?應(yīng)該是高品質(zhì)、應(yīng)該是有文化!是什么樣的文化?是華為那種敢為天下先的中國(guó)精神，也是董明珠那種“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的中國(guó)志向，以及小米那種讓普羅大眾能夠享受到高端品質(zhì)的中國(guó)服務(wù)。

新時(shí)代是中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代。高品位的品牌建設(shè)，是這個(gè)時(shí)代對(duì)我們提出的必然要求，我們應(yīng)革舊布新，共同努力，把我國(guó)的品牌建設(shè)推向一個(gè)新高度。