消費(fèi)者認(rèn)知的品牌意義與價(jià)值受到品牌傳播過程中的各個要素的影響，如產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)、視覺色彩、標(biāo)志符號、媒體廣告、聲音、賣場形象等。在品牌意義建構(gòu)的每一個環(huán)節(jié)，都會影響消費(fèi)者的品牌感覺，所以品牌傳播過程對品牌經(jīng)營者來說是十分重要的。

從消費(fèi)社會學(xué)角度來說，品牌是產(chǎn)品被識別的標(biāo)志，也就是說品牌反映的是消費(fèi)者的身份，不同階層的消費(fèi)者，不同個性的消費(fèi)者，他們所使用的品牌可能是不一樣的。每一個品牌背后都會有一群具有共同特點(diǎn)的消費(fèi)者群體，這一群人，具有共同的消費(fèi)習(xí)性、文化心理、審美情趣等，處于共同的社會階層，有著一樣的喜怒哀樂?？梢哉f，品牌屬于某一部分人，要了解一些人的身份，只需看看他們使用的品牌。

從品牌與消費(fèi)者關(guān)系角度來說，使用品牌商品對消費(fèi)者自己也是一種投資;消費(fèi)知名品牌更是對自我的一種肯定，有助于自我信心的增加。自信心的提升，會伴隨更大的人生成功，這種投資極有價(jià)值，也極有必要。對于某些消費(fèi)者來說，有條件地消費(fèi)高品質(zhì)的品牌，意味著一種人生成就，它會給你帶來更好的感覺，讓人漸入佳境。

從消費(fèi)者角度認(rèn)識品牌的意義與價(jià)值對企業(yè)塑造與維護(hù)品牌具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過上述的內(nèi)容描述我們不難看出，如何保證品牌的差異(特色)，利用具體的產(chǎn)品等級和顧客需求，以確保將顧客頭腦中的品牌形象與產(chǎn)品的差異性聯(lián)系在一起，通過品牌傳播連接更多有形和無形的品牌聯(lián)想，牢固地在顧客心中建立品牌意義或形象，通過有關(guān)品牌的判斷和感覺引出適當(dāng)?shù)念櫩头磻?yīng)，特別是把品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成建立在顧客和品牌之間一種強(qiáng)烈的忠誠關(guān)系都是品牌成功的關(guān)鍵所在。