品牌理論與實踐經(jīng)過幾十年的發(fā)展目前進入品牌價值共創(chuàng)時代(丁家永，2018)。這里品牌價值是指品牌通過與消費者相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費者雙方帶來更多的利益表征(價值)。從這個意義上講，品牌價值的主要驅(qū)動因素是品牌與消費者的相互作用，品牌管理核心就是通過品牌戰(zhàn)略實施不斷滿足消費者的需求，提高消費者對產(chǎn)品的感知和體驗價值，從而提高品牌影響力和品牌資產(chǎn)價值。

市場變化表明：消費者關注品牌，他們花大量的金錢為他們所鐘愛的品牌投票，品牌以獨特的方式區(qū)別于其它競爭者，從而確定它所代表的產(chǎn)品或服務在消費者心目中的位置。當一個品牌超越了語言與文化的障礙為全球的消費者所接受時，其價值一定非凡，是任何對手無法阻擋的。這也正是當今世界上最有效力的品牌營銷戰(zhàn)略——不戰(zhàn)而勝。這也是我們談創(chuàng)建品牌的核心要義，一句話研究品牌意義、價值發(fā)展在品牌建設顯得格外重要。