有一種能力叫社交，有一種本領叫演講，一有種文化叫品牌。如今好多專家學者和企業(yè)家一直在研究和探討品牌文化的真諦和精髓，對品牌這個詞匯情有獨鐘研究它的作用及屬性。品牌一詞可以說流傳的注解版本有很多，對于品牌的認識各抒己見沒有達成統(tǒng)一的標準。這個也實屬正常。仁者見仁智者見智，學術界、企業(yè)界、培訓界、廣告界有一大堆理論性的東西來詮釋品牌。其實，有時候過多的注解并不見的是好事。品牌就是一種符號、一種文化、一種社交、一種演講構成的多種元素。

　　傳播是打造品牌的必修課

　　品牌的塑造離不開傳播，傳播是一種對文化的塑造，傳播是對企業(yè)及產品的優(yōu)化和升級。沒有傳播就沒有知名度，沒有知名度就沒有認知度，沒有認知度就沒有美譽度。我是誰？我是做什么的？我能給你提供哪些服務？說明白講清楚讓你認識我這是基礎，好比男孩和女孩戀愛。男孩子怎么的優(yōu)秀如果是性格內向不善于表達，他的形象必然在女孩心中大打折扣自然很難成為伴侶。再說了，這個男孩并非稀有資源社會上比他優(yōu)秀的大有人在，漂亮的女孩憑什么選擇他。一個企業(yè)一個產品同樣是如此，你自己認為好有什么用處。你好和消費者有什么關系，你好自己孤芳自賞是不是自欺欺人。在商言商企業(yè)家有各類商會，這些商會就是讓大家資源共享。你不善于言辭，不懂得借力發(fā)力給你再好的平臺也枉然。世界500強的企業(yè)都做廣告、做推廣、做傳播、做演講，你認為自己比這些企業(yè)怎樣。對于小微企業(yè)及中小企業(yè)傳播更是重中之重，企業(yè)好壞和傳播沒有必然關系。但企業(yè)運營不好知名度沒有發(fā)展緩慢，和傳播一定有關系。一、你的企業(yè)意識不到位二、對市場敏感度不到位三、對爭取資源項目更是相差太遠。

　　如果說營銷是把企業(yè)產品賣到消費者手上賺的是今天的錢，則傳播是把企業(yè)及產品留在消費者心里賺的是明天的錢。生意人都知道無論傳統(tǒng)的營銷還是電子商務營銷，是不是企業(yè)都要定期參加各類行業(yè)展會或者是產品推廣會。包括工業(yè)品營銷還時長借助專業(yè)論壇來推介自己，快消品更是如此。沒有營銷企業(yè)活不了，沒有傳播企業(yè)活不久，沒有營銷企業(yè)不行，沒有傳播推廣萬萬不行。就連電商平臺也是如此，為了吸引消費者經常在做各類推廣傳播其目的就是引流量讓潛在客戶關注你。只有關注你，才會了解你，在后喜歡你、愛上你、嫁給你。"物有本末，事有終始"。企業(yè)的本質就是"品牌"。就好比一棵樹，如果它枝繁葉茂，靠的一定是根深蒂固而不是其他。企業(yè)的品牌雖然貌似看不見摸不著，實際上就像樹根一樣重要。最后，所有的商譽，都會集中到一個叫作品牌的符號上，叫人們去記憶和傳播，并最終落實到產品的消費上。