品牌是一種傳播文化

　　不管專家學(xué)者怎么研究品牌，我們最終的核心是被消費(fèi)者認(rèn)可和接受。研究成果在完美。沒有被市場(chǎng)和消費(fèi)者記住和消費(fèi)就是無(wú)用的勞動(dòng)，無(wú)論科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式、品牌文化如不能轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力不能給人們帶來(lái)美好的生活就不算是好的成果。尤其，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只有方便快捷實(shí)用對(duì)絕大數(shù)人有實(shí)際用途被眾多人群所愛戴就是好產(chǎn)品好品牌。有人說(shuō)好產(chǎn)品不需要做廣告，這句話絕對(duì)的幼稚和可笑。酒香不怕巷子深早已經(jīng)是老黃歷環(huán)境變了人們的消費(fèi)觀念也變了。就連百年的外國(guó)品牌可樂也在除舊創(chuàng)新，在不斷關(guān)注和研究90后及00后因?yàn)樗麄兇碇M(fèi)趨勢(shì)。好產(chǎn)品更要勤吆喝，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外。有好多企業(yè)的大佬在不同場(chǎng)合不同地點(diǎn)親力親為的在為自己的企業(yè)和產(chǎn)品做宣傳推廣，這種推廣宣傳就是軟實(shí)力。一個(gè)名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品憑什么和一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放飘a(chǎn)品爭(zhēng)寵，沒有名氣很難在消費(fèi)者心中留下印記更別說(shuō)持續(xù)的消費(fèi)。在國(guó)外許多國(guó)家競(jìng)選，各黨派同樣需要投入大量的人力、物力和財(cái)力。你認(rèn)為傳播沒有作用嗎？如沒有作用這些政黨的大咖何必勞心費(fèi)神，事實(shí)勝于雄辯在商界更是如此。這不是夸夸其談的忽悠更不是給大家灌輸迷魂湯，事實(shí)證明當(dāng)一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)組織、一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品只有持續(xù)不斷的給受眾傳遞相同的符號(hào)才會(huì)被大家記住。例如：我們買家電想到的必然是排在前三的品牌，買空調(diào)也是如此既省電又省錢的品牌大家考慮最多，這就是讓消費(fèi)者記住你必須你有特點(diǎn)，讓消費(fèi)者源源不斷的購(gòu)買你的產(chǎn)品必須給他一個(gè)合理的理由。前些天我四川的一個(gè)朋友李偉玉女士，來(lái)山東青州出差被青州的文化底蘊(yùn)深深吸引了。在青州期間對(duì)青州的人文景觀做了詳細(xì)的了解并寫下了一篇很美的游記。在這里我分享給大家，我認(rèn)為這就是青州品牌文化的魅力。文稿內(nèi)容如下：到青州的頭等大事就是去李清照的故居。當(dāng)我踏上前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者的宋代第一才女李清照生活過(guò)的城市--青州，我心頭滿是驚喜。我?guī)е钋逭赵~中那一句“沉醉不知?dú)w路”的心態(tài)，來(lái)打量青州這座古城，對(duì)這座城市立即有了別樣的感覺。如果單用城市生活者的視角來(lái)評(píng)價(jià)這座城市。它既不繁華，也不熱鬧，是一個(gè)縣級(jí)市。但它是給予千古才女，宋代婉約派詞宗李清照人生最美好生活年華與歲月的城市。就因?yàn)檫@一點(diǎn)，它暗香浮袖的文化底蘊(yùn)，她樸實(shí)簡(jiǎn)陋背后所沉淀的歷史繁華，讓我絲毫不敢對(duì)它有不屑之想。女人，愛情甜蜜，婚姻幸福，就是歲月靜好，就是世間春色。這時(shí)期的李清照幸福像花兒一樣，佳詞頻出?！兑患裘贰贰凹t藕香殘玉簟秋”“離別相思”之詞，就是李清照短暫與夫婿離別之后，在青州一揮而成?！霸~壓江南，文蓋塞北”的李清照在青州攜酒賞菊，醉而忘歸;在這踏青賞月，為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁;在這與夫君詩(shī)詞唱和，寫下一首又一首別致典雅的詞。青州屏居20年，李清照寫出了她一生中最美的詞，《醉花蔭》、《一剪梅》和《鳳凰臺(tái)上憶吹蕭》，并撰寫了《詞論》，對(duì)同時(shí)代的詞人們做了大膽評(píng)介，別成一家。“后屏居鄉(xiāng)里十年，仰取俯拾，衣食有余。”其中的14年是作為一個(gè)女人和才女所能得到的最大幸福--如摯友般的愛人、共同愛好的事業(yè)、以及自我才華的充分展現(xiàn)?！昂熅砦黠L(fēng)，人比黃花瘦”的易安居士在青州度過(guò)了她最銷魂的青年時(shí)光，直至晚年，她依然不能忘懷在青州時(shí)的舊事。晚年，身經(jīng)國(guó)破、家亡、夫死、遇人不淑等種種不幸遭遇的李清照，異常懷念青州那段幸福的歲月。對(duì)比青州神仙眷侶的生活，李清照發(fā)出了“獨(dú)自怎生得黑。怎一個(gè)，愁字了得!”的悲嘆。