據(jù)國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站1月17日消息， “CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題，被市場監(jiān)管總局約談。目前，總局已責成北京市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。

　　一段時間以來，一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序?！皣摇边@兩個字，分量極重，不是誰都可以掛的，也不是誰都有權(quán)授出去的?！稄V告法》明確禁止在廣告中使用國家機關(guān)名義和“國家級”用語，規(guī)定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。這是紅線，不能碰觸。

　　一些媒體或者機構(gòu)初衷或是想助力國產(chǎn)品牌的發(fā)展，問題是，如何保證評價的權(quán)威性，本身就是一個非常復雜的課題。監(jiān)管部門評級、行業(yè)評級，有強大的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、調(diào)查能力和監(jiān)管能力作依托，一般機構(gòu)則很難具備這樣的能力，即便這樣，還屢屢被人詬病，就是因為評級對過程、對結(jié)果的公正性的要求非?？量?，一有不慎便很容易留下廣告宣傳的想象空間，甚至被利益、潛規(guī)則綁架。社會機構(gòu)在開展類似的評級活動之前，不能不考慮到其中的風險以及自身的實力，要慎之又慎。

　　大家動不動用“國家品牌”這種造勢方式，也很容易造成令出多門的亂象，這個部門弄一個，那個部門弄一個，大家牌子都很大，聽誰的好呢？看起來，榮譽很多，好帽子也很多，事實上給人一種過多過濫的感覺，反而有損權(quán)威性，對國產(chǎn)品牌的長期成長反而不利。

　　這不代表市場就只能有一個聲音了，社會機構(gòu)就沒有評價的權(quán)利了。其實，由媒體或者其他社會機構(gòu)來發(fā)布品牌美譽度并不是什么新鮮的事。大家都很熟悉的米其林星級餐廳和豆瓣評分就是很好的例子。1900年米其林輪胎的創(chuàng)辦人出版了一本供旅客在旅途中選擇餐廳的指南，內(nèi)容為旅游的行程規(guī)劃、景點推薦、道路導引等。這本原本是為汽車旅行而生的雜志，卻意外成了美食界的權(quán)威，其中的曲折耐人尋味。同樣的，豆瓣評分之所以受到肯定，不是靠制作什么大招牌取勝的，而是靠其獨特又不失科學的評分辦法。這樣的權(quán)威性要靠自己的評價體系，靠公信力，靠口碑靠實力，用誠信合法的途徑取得，而不是碰什么詞語、什么級別的“瓷”。

　　市場需要更多的社會評級機構(gòu)，它們完全可以在市場上占有一席之地，但無信不立，前提是你得讓人信服。榮譽從來不是級別，而是口碑，有口碑，哪怕牌子再小，也不缺人捧場，如果沒有口碑，哪怕掛再大的牌子，照樣無人理睬。 （高路）