很多年前，在我還是個(gè)文案新人的時(shí)候，

　　有一次服務(wù)一個(gè)外企，大概11月份，

　　“有幸”見(jiàn)識(shí)到了一份來(lái)自甲方總部的英文brief，

　　里面出現(xiàn)了一個(gè)詞讓我至今印象深刻：

　　CNY!

　　原來(lái)外企非常注重中國(guó)的春節(jié)，

　　他們認(rèn)為一年的銷(xiāo)售高峰就是這個(gè)重要節(jié)日了。

　　但他們不叫Spring Festival，而是CNY，

　　即Chinese New Year，中國(guó)新年!

　　今年的CNY熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，

　　除了火得不要不要的啥是佩奇，

　　我覺(jué)得還有這三個(gè)廣告值得一看。

　　這三個(gè)廣告，三種風(fēng)格：

　　有的立志要拍大片，且越拍越大，

　　屬于高級(jí)又燒錢(qián);

　　有的試圖跟你交心，以文案取勝，

　　屬于走心又煽情;

　　有的純屬犯賤賣(mài)萌，以腦洞見(jiàn)長(zhǎng)，

　　屬于沙雕又土味。

　　一起來(lái)看看吧。

　　百事《2019把樂(lè)帶回家之摘星者》

　　自 2012 年第一次打響“把樂(lè)帶回家”品牌Campaign，

　　賺足國(guó)人的眼淚，獲得巨大的成功之后，

　　此后通過(guò)不斷地堅(jiān)持和探索，

　　每一年春節(jié)都獻(xiàn)上了一條品牌微電影，

　　經(jīng)過(guò)7年將“把樂(lè)帶回家”做成了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)IP。

　　訴求內(nèi)涵圍繞在“家不以遠(yuǎn)近，樂(lè)無(wú)為大小”上。

　　今年這條賀歲片，百事升級(jí)了IP的訴求內(nèi)涵，

　　一改之前溫馨的風(fēng)格，

　　以未來(lái)感、科技感十足的電影大片語(yǔ)言，

　　詮釋“家造就了我們，又支援每一個(gè)人前行”

　　的新內(nèi)涵和新訴求。

　　依然是群星+情感+賀歲，這條片

　　由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋，

　　還有百事新春特使翟天臨共同主演。

　　同時(shí)，片尾還有鄧紫棋帶來(lái)驚喜獻(xiàn)聲《多遠(yuǎn)都要在一起》。

　　看完我只想說(shuō)：“哇，真高級(jí)(有錢(qián))!”

　　其實(shí)我真覺(jué)得把“摘星者”這么具象去表現(xiàn)，

　　真的是有點(diǎn)沒(méi)事燒錢(qián)玩的感覺(jué)。

　　大家都看得出來(lái)，這里所謂的“摘星者”，

　　就是為夢(mèng)想拼搏、伸手摘星的每一個(gè)你我。

　　但當(dāng)真的拍成上天摘星，

　　卻也有一種磅礴、震撼的末世感。

　　海報(bào)文案中規(guī)中矩，

　　也有幾句比較有亮點(diǎn)的，有普世價(jià)值的，