比定位更迫切的，則是先如何“窮著出名”

　　先告訴你一個(gè)數(shù)字：每天早上從我們睜開(kāi)眼到晚上入睡，一個(gè)普通人一天內(nèi)能接觸到的品牌數(shù)量高達(dá)5000個(gè)!而且這個(gè)數(shù)字在當(dāng)下的中國(guó)還在不斷激增，各種新創(chuàng)品牌、流行渠道層出不窮。

　　5000多個(gè)品牌，其中95%以上都是還未進(jìn)入心智的非知名品牌(所以你才會(huì)驚訝怎么會(huì)有5000個(gè)之多，因?yàn)榻^大部分都被你忽視了)。

　　想一想這一天中，你在社交媒體里會(huì)遇到多少品牌?那些不斷試圖通過(guò)“發(fā)紅包”、刷屏、發(fā)海報(bào)、開(kāi)大會(huì)吸引你注意力的品牌們，有些連看到都不曾看到，有些在眼前飄過(guò)，還有些似曾相識(shí)但稍縱即逝。

　　可想而知，絕大部分新生品牌，被淹沒(méi)在品牌的蒼茫大海里了。

　　更可恨的是，本來(lái)就有這么多品牌了，偏偏現(xiàn)在還有各種品牌分類競(jìng)爭(zhēng)方法：按照品類分、按照消費(fèi)場(chǎng)景分、按照時(shí)間維度分、按照線上線下分……想讓你的品牌脫穎而出，簡(jiǎn)直越來(lái)越難了。品牌淹沒(méi)像一張無(wú)形的網(wǎng)，把絕大多數(shù)沒(méi)有突圍能力的品牌一網(wǎng)打盡，以至其萬(wàn)劫不復(fù)。

　　可是，誰(shuí)會(huì)輕易放棄呢?于是我們看到大量品牌不斷在提升曝光度上耗費(fèi)金錢。想想你在機(jī)場(chǎng)、地鐵、高鐵、公交站看到的那些一擲千金但是莫名其妙的品牌廣告，那些連自己品牌是什么都沒(méi)說(shuō)清楚就開(kāi)始玩深沉、學(xué)大品牌搞意境的新品牌。這個(gè)世界花在品牌營(yíng)銷里的冤枉錢，連起來(lái)能把地球裹成個(gè)粽子吧!

　　有人說(shuō)，特勞特的《定位》方法不就是教給品牌如何脫穎而出的嗎?于是，一大堆品牌人、創(chuàng)始人抱著定位狂啃，但為什么還不見(jiàn)效果?近日，朋友圈里有位朋友的內(nèi)容解釋了這一現(xiàn)象：定位，目前來(lái)看是個(gè)小公舉，燒錢才能呈現(xiàn)出威力，適用于有錢的企業(yè)。

　　因?yàn)槎ㄎ坏暮诵囊x是凸顯品牌與競(jìng)品不同的價(jià)值，但是這個(gè)價(jià)值如何曝光傳達(dá)出去，定位并沒(méi)有說(shuō)，我們看那些成功“定位”的企業(yè)，不管是王老吉還是香飄飄，他們所投入的廣告費(fèi)、曝光費(fèi)，高達(dá)數(shù)億。某種程度上來(lái)說(shuō)，定位，要想真正見(jiàn)效，仍然是富得流油的企業(yè)之間的游戲?！岸ㄎ弧笔强梢詫⒋箦X花出氣勢(shì)、花出性價(jià)比的玩法，暫時(shí)不適用于毫無(wú)名氣且沒(méi)錢的小企業(yè)。對(duì)于那些即使看懂了《定位》的年輕企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有錢在前面曝光開(kāi)路，依然過(guò)不好這一生。

　　對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，比定位更迫切的，則是如何先“窮著出名”。

　　所有的價(jià)值、情懷，都排在“出名”之后

　　品牌，從0到100，過(guò)程是必不可少的。我把中間的經(jīng)歷，分成五個(gè)過(guò)程來(lái)說(shuō)，大家可一目了然。