發(fā)現(xiàn)—認(rèn)識(shí)—記住—喜歡—忘不了，這是我個(gè)人把一個(gè)品牌形成的過程做的階段分割，符合五個(gè)階段所對(duì)應(yīng)的企業(yè)數(shù)量、品牌質(zhì)量就像金字塔一樣，數(shù)量逐級(jí)減少，質(zhì)量逐級(jí)提升。從發(fā)現(xiàn)到記住，這是一個(gè)品牌的從0到1，一個(gè)能被記住的品牌才勉強(qiáng)能成為一個(gè)品牌，而一個(gè)被人忘不了的品牌，才能真的成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，那就是品牌從1到100的階段了。

　　這個(gè)品牌金字塔，以及它的逐級(jí)遞減過程，看圖說話：

　　“發(fā)現(xiàn)”是一個(gè)企業(yè)的曝光期，它的核心任務(wù)是讓這個(gè)世界知道。

　　“認(rèn)識(shí)”則是品牌和相關(guān)消費(fèi)者、利益方的關(guān)聯(lián)期，畢竟有關(guān)系才有可能繼續(xù)。畢竟，對(duì)于一個(gè)大學(xué)男生來說，一個(gè)紙尿褲品牌相當(dāng)于外星來客。

　　“記住”才真正到了品牌價(jià)值呈現(xiàn)的那一步，在這里消費(fèi)者和利益方能感受到和記住品牌到底提供什么價(jià)值，好吃還是好玩。

　　“喜歡”是消費(fèi)者與品牌之間的一種情感認(rèn)同，不認(rèn)同則很難喜歡。

　　長(zhǎng)期的喜歡，持續(xù)的消費(fèi)，就將達(dá)到一種品牌的忠誠(chéng)階段——“忘不了”。

　　幾乎沒有品牌可以直接進(jìn)入金字塔頂，一氣呵成所有的動(dòng)作。我們大多數(shù)時(shí)候看到的，往往就是一步一個(gè)臺(tái)階。最下面的臺(tái)階上，擠滿了幾乎所有的企業(yè)。大家都是從塔底慢慢進(jìn)化，有的企業(yè)快一些，有的慢一些。95%以上的企業(yè)品牌都會(huì)卡在“發(fā)現(xiàn)”這個(gè)階段。

　　我們看到大量的企業(yè)在為知名度的提升而苦苦掙扎，它們有的一邊掙扎一邊去染指情懷，做出了很多自嗨、自我感動(dòng)的文章，還有的將錢花在了撒胡椒面一樣的廣告投放，效果甚微，不信可以回顧一下你在公共場(chǎng)合、報(bào)紙版面見過的那些匪夷所思、一閃而過的品牌。

　　“窮著出名”要求企業(yè)窮盡所有的資源，去挖掘可以讓品牌名快速傳播的方法。你如果問我怎么辦，我可能會(huì)從“取一個(gè)易傳播的好名字”開始，一直說到產(chǎn)品的自傳播、說到社群裂變，說到團(tuán)隊(duì)里可能能紅的那些事……只要能使你們的品牌脫穎而出，企業(yè)必須要為自己的品牌先站臺(tái)。說到“窮著出名”，方法還是挺多的，大家還記得“寶雞有一群懷揣著夢(mèng)想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下能夠創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”嗎?

　　不想被淹沒，就不要進(jìn)入別人設(shè)定的規(guī)則

　　如果你還是不習(xí)慣、不喜歡以及沒辦法“窮著出名”，那我們就來說說怎么“聰明著花錢曝光”。

　　曝光這件事說起來其實(shí)也特別簡(jiǎn)單，就是花錢做投放、策劃大事件。聰明著花錢意味著在曝光的關(guān)鍵時(shí)刻不被品牌的汪洋大海淹沒，怎么才能不被淹沒?我能想到的最好的方法就是千萬(wàn)不要進(jìn)入別人設(shè)定的游戲規(guī)則。然而，大家最喜歡的往往就是遵從別人設(shè)計(jì)的規(guī)則，別人做啥我做啥。