3月28日，百家央企國(guó)企代表齊聚新華社，在“2019國(guó)企品牌傳播沙龍”探討品牌建設(shè)與傳播。本次研討活動(dòng)由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。

　　與會(huì)人士普遍認(rèn)為，國(guó)有企業(yè)應(yīng)為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略作出積極貢獻(xiàn)， 品牌建設(shè)離不開傳播，媒體力量至關(guān)重要。

↑中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均致辭

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均認(rèn)為，我國(guó)近年來(lái)加強(qiáng)品牌價(jià)值理論研究，參與品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制，取得了重要的突破和成果。

↑國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔致辭

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔表示，國(guó)有企業(yè)是自主品牌建設(shè)的主力軍。像新華社這樣的世界一流全媒體機(jī)構(gòu)，可以為中國(guó)品牌走向世界鋪路架橋。

↑新華社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉正榮致辭

　　新華社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉正榮介紹說(shuō)，新華社通過(guò)整合豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量，推出“民族品牌工程”服務(wù)體系，為一批世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供的一對(duì)一專業(yè)服務(wù)已取得階段性成效。

↑“品牌傳播中的媒體力量”沙龍現(xiàn)場(chǎng)

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，光明日?qǐng)?bào)原副總編輯劉偉、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)才大穎、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)分享了關(guān)于國(guó)企品牌建設(shè)的最新研究成果。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)、中國(guó)大唐集團(tuán)、中國(guó)石化集團(tuán)、中國(guó)能源建設(shè)集團(tuán)等企業(yè)代表圍繞“品牌傳播中的媒體力量”進(jìn)行交流。

↑新華社民族品牌工程辦公室負(fù)責(zé)人劉礪平

　　主題演講環(huán)節(jié)結(jié)束后，新華社民族品牌工程辦公室負(fù)責(zé)人劉礪平就新華社民族品牌工程的具體內(nèi)涵、媒體資源體系以及產(chǎn)品服務(wù)體系做了詳細(xì)的介紹和講解。他說(shuō)，新華社民族品牌工程是響應(yīng)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的一個(gè)綜合服務(wù)體系，旨在服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌建設(shè)。

　　此外，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社上海中心主任助理邱費(fèi)嵐也針對(duì)2019年“5·10中國(guó)品牌日”活動(dòng)做了介紹。

↑“品牌傳播中的媒體力量”沙龍現(xiàn)場(chǎng)

　　會(huì)上，以“品牌建設(shè)中的媒體力量”為主題的品牌沙龍由新華社國(guó)資委國(guó)企傳播平臺(tái)研究院院長(zhǎng)李新民主持。來(lái)自半月談雜志社、中國(guó)名牌雜志社、中國(guó)石化集團(tuán)、中國(guó)能源建設(shè)集團(tuán)的企業(yè)代表圍繞主題進(jìn)行了交流。

↑中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿

　　其中，中國(guó)名牌雜志社總編輯周志懿在談到大部分國(guó)企所面臨的問(wèn)題時(shí)，使用了三個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括。第一個(gè)詞是“認(rèn)識(shí)”，即在對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)方面還有很大的提升空間;第二個(gè)詞是“知識(shí)”，即掌握品牌體系如何組建，品牌故事如何發(fā)掘等相關(guān)知識(shí);第三個(gè)詞是“見識(shí)”，即在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，國(guó)企一定要對(duì)標(biāo)國(guó)際，要學(xué)習(xí)國(guó)際上的大型企業(yè)的品牌塑造方式。針對(duì)“品牌傳播中當(dāng)如何善用媒體”這個(gè)主題，周志懿以三點(diǎn)概括：首先要建立自己的官方傳播體系;其次是要建立為我所用的傳播矩陣;然 后要善于挖掘和用好媒體資源。他說(shuō)，新華社在海外傳播中的推特、臉書載體上有近一億的用戶，但中國(guó)國(guó)企在走向海外的過(guò)程中借助新華社這個(gè)渠道發(fā)聲的少之又少。再比如，新華社專門打造的民族品牌工程就能夠?yàn)檠肫筇峁┏龍?bào)道和廣告之外，更多的具體性的工作，從而為品牌建設(shè)服務(wù)。所以，在國(guó)際傳播中，企業(yè)一定用好新華社這個(gè)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)“全程、全息、全員、全效”。(記者 夏夢(mèng)霓)