根據(jù)WEIQ新媒體營(yíng)銷云平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年IMS(天下秀)合作媒體在直播、短視頻、內(nèi)容電商等新興媒體類別的訂單量占比僅為3%，而2018年該占比上升到11%。

因此，未來(lái)品牌方在展開(kāi)KOL營(yíng)銷的過(guò)程中，選對(duì)KOL也只成功了一半，媒介選擇將成為另一半成功關(guān)鍵因素，在整個(gè)營(yíng)銷決策中發(fā)揮著更加重要的作用。

而品牌方在KOL營(yíng)銷中將面臨著根據(jù)復(fù)雜的環(huán)境，除了要針對(duì)KOL的人設(shè)和特征去定制營(yíng)銷形式和內(nèi)容外，還要充分考慮媒介的特征，以及KOL在不同媒介下的差異化特征等等因素。

綜上，面對(duì)日益復(fù)雜的客戶需求和多元的媒體選擇，具有社交媒體商業(yè)化資源整合能力的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。品牌直接與平臺(tái)方合作成首選。

3、為什么選擇平臺(tái)?

首先有三個(gè)不可爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)：

優(yōu)勢(shì)一：交易安全

優(yōu)勢(shì)二：服務(wù)保障

優(yōu)勢(shì)三：媒體資源及商業(yè)化整合能力

具體說(shuō)來(lái)，做新媒體營(yíng)銷時(shí)常會(huì)遇到的問(wèn)題中，信息透明和品牌安全是廣告主和自媒體最頭疼的——價(jià)格一時(shí)一變、先打款后合作、數(shù)據(jù)注水刷量、創(chuàng)意的盜用、物料的泄露等等，讓廣告主和自媒體雙方都望而卻步。平臺(tái)的出現(xiàn)會(huì)讓這些過(guò)程規(guī)范可靠很多。

WEIQ新媒體營(yíng)銷云平臺(tái)自媒體入駐量高達(dá)86萬(wàn)，匯聚了微博、微信、抖音、直播、音頻等社交平臺(tái)的當(dāng)紅KOL，在資源方面有著絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，在技術(shù)層面WEIQ平臺(tái)根據(jù)自媒體粉絲數(shù)、PV/UV、impression、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論量等數(shù)據(jù)分析進(jìn)行合理定價(jià)，確?？蛻裘恳淮瓮斗艣Q策都有據(jù)可依。

除了與單個(gè)賬號(hào)直接溝通交易之外，WEIQ新媒體營(yíng)銷云平臺(tái)更能支持按照曝光/閱讀量、粉絲關(guān)注、應(yīng)用下載等多維度考核方式，全面滿足品牌社會(huì)化傳播的任何需求。

對(duì)于媒介組合匹配以及投放效果評(píng)估方面，平臺(tái)更有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

結(jié)合WEIQ平臺(tái)沉淀的客觀數(shù)據(jù)和專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，篩選KOL并對(duì)其價(jià)值合理評(píng)估，綜合不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)&Campaign目標(biāo)及預(yù)算，制定KOL投放優(yōu)化策略。

平臺(tái)自身的交易數(shù)據(jù)也會(huì)形成基于KOL歷史傳播效果的大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行的推薦，并基于內(nèi)容類型進(jìn)行科學(xué)的KOL匹配。

投放結(jié)束之后，WEIQ平臺(tái)的WEI+工具將提供基于客觀效果數(shù)據(jù)的定量效果評(píng)估以及基于評(píng)論、輿情的定性效果評(píng)估報(bào)告，生成包含關(guān)鍵傳播用戶、核心引爆點(diǎn)等的傳播路徑分析，使KOL的投放效果一目了然?；谏弦淮瓮斗诺男Ч麛?shù)據(jù)報(bào)告，WEIQ更能提供二次投放優(yōu)化指導(dǎo)建議，真正讓廣告主的社交媒體投放有據(jù)可依。