五一勞動節(jié)的文案怎么寫?

我曾經(jīng)說過：品牌跟熱點(diǎn)，重點(diǎn)是要找到品牌和這個(gè)熱點(diǎn)之間的連接點(diǎn)。這個(gè)連接點(diǎn)，也是你寫文案和做創(chuàng)意的切入點(diǎn)。

沒有這個(gè)連接點(diǎn)，就是為了跟而跟，也就是“尬跟”!

尬跟勞動節(jié)熱點(diǎn)，不外乎寫“勞動最光榮”、“致敬所有勞動者”...

看看下面UC這張，非常典型的為了跟熱點(diǎn)而跟。這樣的畫面創(chuàng)意和文案，跟一個(gè)專門提供信息的瀏覽器有什么關(guān)系?

或者干脆寫成“世界很大，想去看看”的旅游梗。反正一放假就有人去旅游的，準(zhǔn)沒錯(cuò)了。

比如下面VIVO。

或者干脆寫成“常回家看看”，反正五一也是假期，不加班不去旅游就回家嘛。

看看這個(gè)文案，如果沒有上面的“致敬勞動者”，是不是用在中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日更合適。

有的品牌，是真不知道自己的品牌訴求還是瞎?“愿你在奮斗的路上快樂如初”，這個(gè)“快樂如初”簡直神來之筆了，你又不是可口可樂或者麥當(dāng)勞，你搞出個(gè)快樂干嘛?你不是“質(zhì)現(xiàn)代.智未來”嗎?那說“愿你在奮斗的路上收獲智慧”如何?

還有的品牌就更厲害了，不到最后一張，你都不知道它跟的是五一勞動節(jié)的熱點(diǎn)。最厲害的是，你看完，都不知道這個(gè)品牌是干嘛的?如果你說是懸念性熱點(diǎn)海報(bào)，那我無fuck可說。

還有下面這個(gè)，雖然“5.1勞動節(jié)”的文案很顯眼，雖然段子運(yùn)用得很熟練，但...看完還是不知道你是干嘛的，bad & sad!

更糟糕的是，把每天都可以做的事情，說成是勞動節(jié)才能做的事情。這也是沒誰了。能做出這種事的，也就現(xiàn)在惡名昭彰的摩拜了。好在畫面創(chuàng)意還可以，扳回了1分。不能再多了!

這也不行，那也不行，那怎么跟好呢?

下面講幾個(gè)跟得還有那么回事的案例。

首先是洽洽這兩張海報(bào)，就找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)：瓜子就是一種“勞動果實(shí)”!完全無可反駁是不是?甚至還會拍手稱贊是不是?

“勞動果實(shí)”，這個(gè)就是所謂品牌和熱點(diǎn)之間的“連接點(diǎn)”!

勞動的果實(shí)沉甸甸

(還暗示了這瓜子量很多有沒有?)

每一磕都是勞動果實(shí)

(無可反駁有沒有?)

又或者，百度錢包這個(gè)，通過“錢包-財(cái)富-勞動”，用“財(cái)富”一詞找到了品牌的連接點(diǎn)。勞動也是一種財(cái)富，這OJBK啊!