五一勞動(dòng)節(jié)的文案怎么寫?

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：品牌跟熱點(diǎn)，重點(diǎn)是要找到品牌和這個(gè)熱點(diǎn)之間的連接點(diǎn)。這個(gè)連接點(diǎn)，也是你寫文案和做創(chuàng)意的切入點(diǎn)。

沒(méi)有這個(gè)連接點(diǎn)，就是為了跟而跟，也就是“尬跟”!

尬跟勞動(dòng)節(jié)熱點(diǎn)，不外乎寫“勞動(dòng)最光榮”、“致敬所有勞動(dòng)者”...

看看下面UC這張，非常典型的為了跟熱點(diǎn)而跟。這樣的畫面創(chuàng)意和文案，跟一個(gè)專門提供信息的瀏覽器有什么關(guān)系?

或者干脆寫成“世界很大，想去看看”的旅游梗。反正一放假就有人去旅游的，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)了。

比如下面VIVO。

或者干脆寫成“?；丶铱纯础?，反正五一也是假期，不加班不去旅游就回家嘛。

看看這個(gè)文案，如果沒(méi)有上面的“致敬勞動(dòng)者”，是不是用在中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日更合適。

有的品牌，是真不知道自己的品牌訴求還是瞎?“愿你在奮斗的路上快樂(lè)如初”，這個(gè)“快樂(lè)如初”簡(jiǎn)直神來(lái)之筆了，你又不是可口可樂(lè)或者麥當(dāng)勞，你搞出個(gè)快樂(lè)干嘛?你不是“質(zhì)現(xiàn)代.智未來(lái)”嗎?那說(shuō)“愿你在奮斗的路上收獲智慧”如何?

還有的品牌就更厲害了，不到最后一張，你都不知道它跟的是五一勞動(dòng)節(jié)的熱點(diǎn)。最厲害的是，你看完，都不知道這個(gè)品牌是干嘛的?如果你說(shuō)是懸念性熱點(diǎn)海報(bào)，那我無(wú)fuck可說(shuō)。

還有下面這個(gè)，雖然“5.1勞動(dòng)節(jié)”的文案很顯眼，雖然段子運(yùn)用得很熟練，但...看完還是不知道你是干嘛的，bad & sad!

更糟糕的是，把每天都可以做的事情，說(shuō)成是勞動(dòng)節(jié)才能做的事情。這也是沒(méi)誰(shuí)了。能做出這種事的，也就現(xiàn)在惡名昭彰的摩拜了。好在畫面創(chuàng)意還可以，扳回了1分。不能再多了!

這也不行，那也不行，那怎么跟好呢?

下面講幾個(gè)跟得還有那么回事的案例。

首先是洽洽這兩張海報(bào)，就找到了一個(gè)很好的切入點(diǎn)：瓜子就是一種“勞動(dòng)果實(shí)”!完全無(wú)可反駁是不是?甚至還會(huì)拍手稱贊是不是?

“勞動(dòng)果實(shí)”，這個(gè)就是所謂品牌和熱點(diǎn)之間的“連接點(diǎn)”!

勞動(dòng)的果實(shí)沉甸甸

(還暗示了這瓜子量很多有沒(méi)有?)

每一磕都是勞動(dòng)果實(shí)

(無(wú)可反駁有沒(méi)有?)

又或者，百度錢包這個(gè)，通過(guò)“錢包-財(cái)富-勞動(dòng)”，用“財(cái)富”一詞找到了品牌的連接點(diǎn)。勞動(dòng)也是一種財(cái)富，這OJBK啊!

金錢是一天的財(cái)富，勞動(dòng)是用不完的財(cái)富

如果實(shí)在找不到很巧妙的連接點(diǎn)，為自己的用戶發(fā)聲會(huì)不會(huì)?海爾這套海報(bào)其實(shí)也是一種創(chuàng)造連接點(diǎn)的方法，但略顯牽強(qiáng)，連接點(diǎn)是通過(guò)“#按下罷工鍵#體驗(yàn)智慧生活”的活動(dòng)口號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果每個(gè)場(chǎng)景有海爾產(chǎn)品的結(jié)合就更完美了。比如洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)...

除了為自己的用戶發(fā)聲，也可以想辦法取悅用戶。把品牌的優(yōu)勢(shì)，說(shuō)成是用戶的功勞。這種拍用戶馬屁的做法，滴滴家族最會(huì)了。

而同樣是取悅用戶，美利金融這種做法就顯得溫情和走心了許多。那是因?yàn)槿思业钠放苨logan品牌承諾就是：用更多金融可能，支持更美麗的人生。

最好的是什么?是華為這種，無(wú)論畫面還是文案，都把五一勞動(dòng)節(jié)的元素運(yùn)用得淋漓盡致，文案上還把品牌的成就和未來(lái)目標(biāo)喊了出來(lái)，不但員工看了被打雞血愿意轉(zhuǎn)發(fā)，領(lǐng)導(dǎo)看了也喜氣洋洋頻頻點(diǎn)頭稱好。

總結(jié)一下，今天講的其實(shí)有三個(gè)點(diǎn)：

重點(diǎn)是要找到品牌和這個(gè)熱點(diǎn)之間的連接點(diǎn)。

提前祝大家五一假期快樂(lè)!