千算萬(wàn)算

也算不到有人想做一款「共享爸爸」 App

它的 logo 長(zhǎng)下面這個(gè)樣子

核心功能是當(dāng)你打開它后

就能找到最近的共享爸爸上門服務(wù)

幫你陪孩子、哄孩子

必要的時(shí)候

比如孩子在學(xué)校惹麻煩了

共享爸爸還可以客串孩子爸爸

去學(xué)校給其他家長(zhǎng)賠禮道歉

為了吸引更多的顧客

它給自己想了一句 slogan ——

共享爸爸

比爸爸更完美的爸爸

并且

還專門為此制作了一支廣告

只不過(guò)

這支廣告

藏在了另一個(gè)廣告里

▼

我不知道

世界上到底有沒(méi)有完美的爸爸

但有一點(diǎn)，我很肯定

在這個(gè)時(shí)代，什么都能共享

但對(duì)家人的愛(ài)，只能定制

為家，定制一份愛(ài)

為愛(ài)，定制一個(gè)家

這則廣告中的廣告，開頭懸疑，中間喜感，結(jié)局反轉(zhuǎn)。

看到最后你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，共享爸爸 App 并不是真的存在。

它是歐派愛(ài)家計(jì)劃在即將到來(lái)的「5·15 國(guó)際家庭日」，為了讓更多人關(guān)注家庭親子陪伴，所發(fā)想出來(lái)的一款虛擬產(chǎn)品。

這款虛擬產(chǎn)品，歐派雖然沒(méi)有開發(fā)成真正的 APP，但還是模擬開發(fā)出了它的小程序版本。

共享爸爸

點(diǎn)擊可體驗(yàn)共享爸爸小程序

并且，還由此延伸制作了相關(guān)的共享爸爸真人玩偶。

共享爸爸真人玩偶

借助這款虛擬產(chǎn)品，歐派在廣告片里投射出的，是當(dāng)代城市中產(chǎn)家庭中所常見的一種現(xiàn)象——

父愛(ài)缺位

正是這種現(xiàn)象的存在，它一方面讓共享爸爸 App 這款產(chǎn)品有被開發(fā)出來(lái)的可能性。

另一方面，它也讓歐派找到了一個(gè)情感錨點(diǎn)，去向目標(biāo)消費(fèi)者輸出自己對(duì)于現(xiàn)代家庭關(guān)系的理解。

和以往講述家庭親子陪伴重要性的故事不同，歐派在形式上，做出了創(chuàng)新。

它把自己的立意，放在了這兩年既受大家關(guān)注、又時(shí)不時(shí)遭到大家質(zhì)疑的「共享經(jīng)濟(jì)」模式下來(lái)進(jìn)行溝通。

這樣的做法，無(wú)論是從傳播的角度，還是從人倫的角度，都有它可以討論和擴(kuò)延的空間。

因?yàn)椤赴职帧惯@個(gè)角色，是家庭中的基本構(gòu)成單元，也有人際中的社會(huì)屬性。

當(dāng)他被當(dāng)成一種商業(yè)模式被共享后，會(huì)顛覆認(rèn)知，也會(huì)沖擊人倫。

但很顯然，「共享爸爸」只是歐派這個(gè)故事的外衣，在它的內(nèi)核，所訴說(shuō)的，還是「爸爸對(duì)孩子的愛(ài)，無(wú)人可以替代」。