推動產(chǎn)品創(chuàng)新，倒騰跨界合作…宜家這老牌大公司總是有新腦洞，連一只購物袋都努力不與這個狂奔的世界脫節(jié)。

逛完宜家，

結(jié)賬臺再花4塊5，

就能買到一個70升的藍(lán)色海量蛇皮袋。

可別小看這款進(jìn)城用編織袋，

宜家還專門給它取了個好聽的名字

——FRAKTA弗拉塔購物袋。

弗拉塔有多海量?

以辦公室常見飲水機(jī)上20升的桶裝水為例，

它毫不費(fèi)力裝下3桶之后位置還很寬敞!

這就是為什么你明明買了很多東西，

裝進(jìn)藍(lán)袋子卻好像什么都沒買一樣……

你看，

大到賣場每走50英尺就會轉(zhuǎn)一次彎，

以保證持續(xù)興趣點(diǎn)的經(jīng)典零售動線設(shè)計，

小到賣場里的一個購物袋，

宜家都悄悄藏著各種小心思，

讓你很難空手而歸。

據(jù)說很多人專門跑到宜家就是為了買幾個購物袋(畢竟一杯半價奶茶的錢都不用)，

除了便宜、容量大、還可以折疊占地小，

有人拿它來搬家，

有人背著它上班，

還有同學(xué)的媽媽說這是宜家會員才有的購物袋，

背出去不丟人。

不過這些都已經(jīng)是最見怪不怪的用法了，

搶眼的標(biāo)志宜家藍(lán)加上無所不容的實用性，

這個肩膀上的小貨車就是宜家最硬核的移動廣告!

PART.1

一個4.5元的購物袋

可以整出什么幺蛾子?

1 性價比最高的時尚標(biāo)簽

潮流總會在不經(jīng)意間給我們來一次“時尚大輪回”，

只不過這場輪回轉(zhuǎn)到了宜家的藍(lán)袋子身上，

它居然成了奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T臺設(shè)計靈感來源，

一款跟宜家購物袋長得差不多的托特包刷爆網(wǎng)絡(luò)。

除了材質(zhì)不同、價格可能就是最直觀的區(qū)別了，

畢竟巴黎世家這款托特包的售價，

可以買三千多個宜家購物袋，

嚇得大家趕緊去囤了一批藍(lán)袋子壓壓驚。

作為營銷界的機(jī)靈鬼，

宜家怎會錯過這波免費(fèi)送上門的熱點(diǎn)，

立馬跟進(jìn)做了張海報“教你如何鑒別真的宜家包”，

文案那氣勢也是賊逗。

① 搖一搖，如果沙沙響，正品無疑;

② 功能強(qiáng)大，裝得下曲棍球裝備、磚頭、甚至水;

③ 扔進(jìn)泥地里，花園里的沖水管一沖就干凈;

④ 買不了上當(dāng)買不了吃虧，真的只賣0.99美元。

除了“哈哈哈”看熱鬧之外，