現(xiàn)如今，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道都充斥著企業(yè)品牌宣傳的廣告。一個(gè)企業(yè)要樹(shù)立良好的品牌形象，除了擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品之外，也離不開(kāi)對(duì)品牌的宣傳。

　　如何來(lái)進(jìn)行品牌宣傳?想必大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇當(dāng)紅明星代言產(chǎn)品，從而達(dá)到提升品牌知名度的效果。但品牌宣傳對(duì)于企業(yè)而言并不是最終目的，要通過(guò)品牌宣傳實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值才是意義所在。因此，企業(yè)品牌建設(shè)的道路是漫長(zhǎng)的，這也是一場(chǎng)“品牌持久戰(zhàn)”，若要穩(wěn)操勝券，還需修煉好內(nèi)外功。

　　撬動(dòng)品牌宣傳的力量

　　一個(gè)企業(yè)的形象，主要依靠品牌宣傳的力量。而企業(yè)的品牌宣傳是否成功直接決定品牌價(jià)值的變現(xiàn)。中國(guó)光華研究院研究員曹道羽認(rèn)為，品牌宣傳就是將品牌最終送到消費(fèi)者手中，促使消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決定，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值?？梢?jiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值變現(xiàn)才是品牌宣傳成功的證明。

　　品牌宣傳除了固有的明星代言方式之外，還有其他的宣傳形式。據(jù)貴州金沙酒業(yè)集團(tuán)(主要產(chǎn)品是金沙回沙酒，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金沙回沙”)總經(jīng)理鄭鋼介紹，首先他們將企業(yè)定位于中國(guó)民酒，主要針對(duì)中低端消費(fèi)群體，推出了100元左右性價(jià)比高的酒，從而迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。其次，金沙回沙積極參與公益活動(dòng)。每年臨近春節(jié)，把在外打工的人接回來(lái)，或者將他們的子女送到身邊。鄭鋼表示，通過(guò)公益活動(dòng)可以提高企業(yè)的品牌知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響力。此外，金沙回沙還將推出一款“回家酒”，為了幫助常年在外打工的人，將把銷(xiāo)售該酒的所有利潤(rùn)捐贈(zèng)給金沙回沙公益基金。

　　品牌宣傳是短期的，但對(duì)品牌形成的影響力是長(zhǎng)久的。在曹道羽看來(lái)，品牌的經(jīng)營(yíng)尤為重要，他認(rèn)為品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：一是將傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合;二是將經(jīng)營(yíng)目標(biāo)鎖定，集中戰(zhàn)略方向;三是降低對(duì)銷(xiāo)售中心的依賴，做好終端推廣;四是注重品牌的文化元素。要貫徹品牌的經(jīng)營(yíng)策略，需要建立品牌經(jīng)營(yíng)的管理部門(mén)，重點(diǎn)進(jìn)行品牌建設(shè)。

　　找準(zhǔn)品牌定位

　　品牌的定位是將品牌宣傳的受眾人群更加精準(zhǔn)化分類(lèi)?！捌髽I(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找不同類(lèi)型和不同消費(fèi)層次的目標(biāo)消費(fèi)者。要根據(jù)特定的細(xì)分市場(chǎng)，滿足特定消費(fèi)者的特定需要，還可根據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的新需求，形成新的品牌定位”。曹道羽如是說(shuō)。

　　金沙回沙酒亦是如此，鄭鋼表示，金沙回沙酒對(duì)于不同的消費(fèi)人群有不同的品種分類(lèi)，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。據(jù)他介紹，金沙回沙酒分為多種系列，星級(jí)系列是面對(duì)貴州當(dāng)?shù)氐闹械蛯酉M(fèi)人群，屬于餐桌酒;特制系列滿足中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的需求，屬于宴請(qǐng)酒;鉆石系列則定位高端人士，屬于商務(wù)型酒。此外，為了迎合特定消費(fèi)者的特定需求，在北京還推出了定制封壇中心，滿足不同個(gè)性化的需求。