企業(yè)的文化和品牌建設(shè)之間的關(guān)系是密不可分的。在以往，因?yàn)樘幵谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，中國(guó)的企業(yè)不關(guān)注企業(yè)文化，沒(méi)有創(chuàng)新性。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，中國(guó)的多數(shù)民營(yíng)企業(yè)不斷涌出來(lái)，因此，對(duì)于企業(yè)文化的研究不斷深入。企業(yè)品牌關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展有著不能代替的作用。不管是哪一個(gè)具備好口碑的企業(yè)都進(jìn)行了品牌建設(shè)。因而，下面對(duì)企業(yè)文化視野下的品牌構(gòu)建進(jìn)行了簡(jiǎn)單探索。

　　一、品牌建設(shè)含義分析

　　所謂的品牌一般而言，表示的是公司的知名程度，因?yàn)橹灰粋€(gè)公司具備了很高的知名程度就能夠具備相當(dāng)強(qiáng)的推廣能力和凝聚性，進(jìn)而可以拉動(dòng)公司快速發(fā)展，是公司發(fā)展和前進(jìn)的助推力。企業(yè)品牌是拉動(dòng)我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的核心，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的源動(dòng)力。而要構(gòu)建企業(yè)品牌，應(yīng)當(dāng)將誠(chéng)信看做第一步。還有就是建設(shè)企業(yè)品牌，需要將誠(chéng)信看成基本，將產(chǎn)品的質(zhì)量以及特色當(dāng)做關(guān)鍵點(diǎn)，這樣才可以培育出消費(fèi)人員的信譽(yù)認(rèn)知，那么企業(yè)的產(chǎn)品才可以在市場(chǎng)中占有一定的地位和取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　二、品牌建設(shè)中所面臨的挑戰(zhàn)

　　伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)能量過(guò)剩，導(dǎo)致費(fèi)用持續(xù)增加，而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力非常激烈，內(nèi)需缺乏。在如此狀況下，鋼鐵公司如要想要盡快將此被動(dòng)性的局面扭轉(zhuǎn)為主動(dòng)性，必須要完成企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)，走可持續(xù)發(fā)展道路，牢牢抓住企業(yè)品牌構(gòu)建，從最大程度上去充分滿足客戶的每一個(gè)需要，以此來(lái)贏得市場(chǎng)對(duì)公司的認(rèn)可程度。

　　(一)定位角度單一

　　品牌的定位可以說(shuō)是品牌構(gòu)建的必要依據(jù)，品牌的定位在品牌構(gòu)建體系之中會(huì)阻礙到品牌的后續(xù)工作開(kāi)展?？墒牵瑥漠?dāng)今企業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，大部分企業(yè)的定位角度非常單一化，基本上是從自身的角度看問(wèn)題的，并且使用以自己為重點(diǎn)的方式定位品牌。還有，部分企業(yè)沒(méi)有開(kāi)展定位品牌工作，直接實(shí)施了品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。倘若企業(yè)定位品牌不精確，那么就會(huì)發(fā)生以下后果：一則，消費(fèi)人員很難記住其品牌;二則，投資大，可是卻得不到理想中的效果;三則，品牌構(gòu)建的信心丟失。

　　(二)價(jià)格產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌混淆

　　大部分企業(yè)展開(kāi)產(chǎn)品宣傳工作的時(shí)候，比較慣于把企業(yè)自身的品牌摻和進(jìn)去，并且，在開(kāi)展企業(yè)宣傳工作的時(shí)候又把產(chǎn)品品牌摻和進(jìn)去。如此一來(lái)，強(qiáng)制性的將企業(yè)和產(chǎn)品牌綁在一塊兒，使消費(fèi)人員很難分辨出來(lái)。導(dǎo)致這樣的情況和企業(yè)品牌構(gòu)建時(shí)候總體布局與戰(zhàn)略性計(jì)劃有關(guān)。

　　(三)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光

　　在中國(guó)，企業(yè)在文化以及品牌構(gòu)建方面沒(méi)有一個(gè)較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具備一定程度上的機(jī)會(huì)主義，不關(guān)注企業(yè)文化以及品牌構(gòu)建。依據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，在前幾年中，中國(guó)只有百分之30左右的企業(yè)把品牌構(gòu)建以及企業(yè)文化提升到戰(zhàn)略層面。而余下的企業(yè)要么直接忽視企業(yè)文化和品牌構(gòu)建，要么冷眼旁觀。還有一些企業(yè)僅僅是努力宣傳品牌建設(shè)與企業(yè)文化建設(shè)，在實(shí)際行動(dòng)之中并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。