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        居然之家今年618,走心了!
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 2031天前 | 3189 次瀏覽 | 分享到:

        每年的6.18都是電商大戰(zhàn)的時刻,這兩年電商不但拼價格、拼服務、還要拼廣告創(chuàng)意。

        居然之家今年6.18廣告不走尋常路,沒有炫目的特技,沒有搞怪的橋段,卻送上一條“心靈雞湯”式的短片,看完之后讓許多人不自覺對號入座,更情不自禁用手機打開了居然之家天貓旗艦店。這則廣告是怎么做到的呢?下面我們來先看一下這條短片吧。

        1

        因為痛過你的痛 苦過你的苦

        成年人的世界里沒有“簡單”兩個字。在擁擠的大城市里,為了爭取自己的一席之地而起早貪黑;在激烈的競爭者中,為了保住一份養(yǎng)家糊口的工作而習慣了996。

        但是不知從何時起,當我們談起“理想生活”的時候,我們不再有最初的激情與沖動。我們厭倦了每天的工作和生活,卻身不由己停不下來;我們無法在工作與家庭之間找點平衡點,仿佛走鋼索的人;我們每天鬧鐘式的兩點一線的打卡生活,卻忘了自己為什么要堅持;我們每月大部分薪水支付了房租和外賣,已經無力為親情買一次單。

        這條短片選擇了四類最典型的焦慮人群:全職媽媽、中年職男、職場新人、追夢女孩。折射出在大城市里,不同生活背景下的各色人群共有的焦慮與無奈,其中就有你我的縮影,讓人很難不產生共鳴。本片前半段四個故事壓抑到不能自已,畫面上也采用了清冷的色調,看完之后讓人唏噓。



        重返職場的全職媽媽:每天重復基礎的工作,從頭開始努力學習,即使身體透支,在工作中也絲毫不能松懈,直到最后因為堆積如山的工作而崩潰。



        而立之年的中年男人:在酒桌上強顏歡笑,深夜回到家小心翼翼敲老婆的房門,試圖努力平衡家庭與事業(yè)的關系,但是在白天與黑夜的角色轉換中感覺身體被掏空。



        初入職場的小白:走出了象牙塔里的幻想,來到了真實的鋼筋叢林,第一份工作的收入僅夠在這座城市生存下來,想送給父母一件體面的禮物,可無論怎么節(jié)省,每個月的余額還是不足。



        為夢想奮斗的女孩:每天的焦慮都是從起床開始,睡得安心逐漸成為一種奢望,有多少個周末的清晨以為自己錯過了鬧鐘,結果發(fā)現(xiàn)又被生活開了一次玩笑。

        2

        陽光總在風雨后 請相信有彩虹

        生活對每個人來說都不簡單,但是其實生活也沒有想象中那么糟糕。這一秒咬牙堅持,也許下一秒就會海闊天空,幸福就在轉角等著你。不要忘記奮斗的初心,不要忘記家人的關愛,不要忘記生活需要張弛有度,有時候生活需要苦中作樂,總有一天會苦盡甘來。

        本片的后半段采用了劇情反轉的方式,讓前半段的心靈陰霾一掃而空,畫面也轉為暖色調,重新點燃了觀眾心目中的希望。



        懂事的孩子一句暖心的問候,化解了重返職場全職媽媽工作的疲憊,讓不堪重負的她有了堅持的理由。



        體貼的妻子一張字條留言,簡單幾句話說出了最溫柔的關愛,讓中年危機男找到了家庭的溫暖。



        生活拮據的職場新人驚喜地發(fā)現(xiàn),可以通過分期付款實現(xiàn)小小的孝心,生活的喜悅重新被點燃。



        神經緊繃的追夢女孩,微笑地面對追夢路上的小插曲,對于生活的捉弄一笑而過。

        3

        難過的樣子沒有人看到

        別太在意我身上的記號

        如果說本片在劇情上欲揚先抑的反轉處理已經觸動了不少人的敏感神經,那么本片在細節(jié)設計上的營造,也帶給觀眾潛意識里的暗示與隱喻。本片中出現(xiàn)過的一些看似再普通不過的道具或動作,其實是導演精心埋下的伏筆。



        震蕩的白開水:重返職場的全職媽媽,每天工作枯燥乏味平淡如水,但內心卻不平靜。



        被撕扯的領帶:中年危機男人被工作和家庭拉扯,急欲擺脫生活的束縛。



        一碗泡面:職場新鮮人,微薄的收入被生活壓力所迫,只能滿足個人溫飽。



        干透的面膜:為了夢想堅持在大城市漂泊的年輕人,被透支的精力與被掏空的身體。

        本片最后點題:理想生活一直在你身邊。更確切的說,追求理想的生活狀態(tài)其實就是一種“理想生活”,不管我們未來是否能在這座城市留下來,甚至攀登到金字塔的頂端,享受追夢的過程才不枉我們付出的辛苦和努力。

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