一個(gè)熱點(diǎn)事件來了，我們首先要決定的就是這個(gè)熱點(diǎn)要不要追，而且是要快速?zèng)Q定。

不是所有的熱點(diǎn)我們都要去追，也不是所有的熱點(diǎn)都適合我們?nèi)プ?，對熱點(diǎn)首先要有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。

1、熱度

這個(gè)很簡單，就是這個(gè)熱點(diǎn)的火熱程度或被關(guān)注程度。當(dāng)然你也得關(guān)注這個(gè)熱點(diǎn)對你目標(biāo)人群的覆蓋度。

2、傳播度

熱點(diǎn)光有熱度是不夠的，還需要有一定的傳播性，比如新鮮、有趣、有用、有情感、有態(tài)度。

3、話題性

這里說的是熱點(diǎn)本身的話題性，比如有爭議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與人人相關(guān)、有延展性等。

4、相關(guān)度

這個(gè)相關(guān)包括2個(gè)方面，一是與你定位的相關(guān)度，二是和目標(biāo)用戶的相關(guān)度。

簡單的說，如果一個(gè)事件特別火，但不能和你的行業(yè)和定位產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，那意義不大。

同樣，你看到的熱點(diǎn)在目標(biāo)用戶眼里未必是熱點(diǎn)，或者壓根就不感興趣，那就是非常弱相關(guān)。

5、風(fēng)險(xiǎn)度

追熱點(diǎn)，也是需要考慮風(fēng)險(xiǎn)的，這一點(diǎn)很多營銷人會(huì)偶爾失去理性，導(dǎo)致熱點(diǎn)最后反而給品牌造成傷害，損壞企業(yè)價(jià)值觀。

以上就是判斷熱點(diǎn)要不要追的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這里老賊沒有把“時(shí)效性”單獨(dú)寫出來，因?yàn)楸旧碛性掝}性的熱點(diǎn)都會(huì)時(shí)效性比較強(qiáng)，能夠有一段時(shí)間的持續(xù)時(shí)間。

那有了標(biāo)準(zhǔn)如何判斷要不要追呢?

用最簡單的方式，從1分到5分，對各個(gè)評判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分：

5分到1分依次對應(yīng)：5分(高)、4分(不錯(cuò))、3分(一般)、2分(一點(diǎn)點(diǎn))、1分(基本沒有)。

而風(fēng)險(xiǎn)度，它的打分正好相反：1分(高)、2分(中等)、3分(一般)、4分(一點(diǎn)點(diǎn))、5分(基本沒有)。這個(gè)很好理解，風(fēng)險(xiǎn)越底越好分越高嘛!

首先，做成表格如下：

根據(jù)實(shí)際情況你可以增減一些判斷標(biāo)準(zhǔn)，很多公眾號(hào)自己也有追熱點(diǎn)的一些硬性標(biāo)準(zhǔn)。

然后，基于具體熱點(diǎn)事件給各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分。

最后，將各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)和對應(yīng)分值生成為雷達(dá)圖，這樣每個(gè)熱點(diǎn)就可以很直觀的進(jìn)行對比，越是完整的雷達(dá)圖，熱點(diǎn)價(jià)值越高。

需要注意的是，為什么要用雷達(dá)圖?因?yàn)槔走_(dá)圖的呈現(xiàn)會(huì)更直觀和均衡。千萬別直接把各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)的分值相加，然后比大小，這個(gè)沒有意義。

因?yàn)槠渲腥魏我粋€(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)不行，都會(huì)直接決定追熱點(diǎn)的效果。比如盡管最終你的總分很高，但如果“風(fēng)險(xiǎn)”是1分，那也不能做。

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是否能夠轉(zhuǎn)載文章

經(jīng)常有人問：做公眾號(hào)能不能轉(zhuǎn)載其他號(hào)的文章?會(huì)不會(huì)不好?