這也向大眾揭露出白酒年份酒領(lǐng)域，多年一直存在的潛規(guī)則。爭議的焦點(diǎn)也落到了談?wù)撘丫玫哪攴菥茦?biāo)準(zhǔn)制定，以及依據(jù)酒企現(xiàn)行的調(diào)酒方式，類似茅臺年份酒情況的其他品牌，是否涉及虛假宣傳。

　　從標(biāo)準(zhǔn)層面來看，目前關(guān)于年份酒并沒有一個大規(guī)模的、統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，但白酒行業(yè)卻一直在進(jìn)行探索。中國酒業(yè)協(xié)會此前便組織出臺過白酒年份酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但一份標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行，僅靠行業(yè)協(xié)會的推動，力量頗為有限。

　　酒類營銷專家蔡學(xué)飛告訴北京商報記者，盡管行業(yè)協(xié)會有規(guī)范性的文件出臺，但是沒有強(qiáng)制執(zhí)行力，并且未涉及到法律層面，很難對企業(yè)形成真正的約束。甚至目前很多標(biāo)準(zhǔn)都是由企業(yè)來主導(dǎo)制定，在一定的產(chǎn)區(qū)范圍內(nèi)作為參考。但是由于涉及到各方利益，并沒有得到強(qiáng)制推行。另外，由于白酒在品類、環(huán)境因素、產(chǎn)區(qū)特色上各有不同，很難在標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)成共識，因此現(xiàn)階段即便有標(biāo)準(zhǔn)出臺，也很難產(chǎn)生實(shí)際的價值。

　　至于是否涉及虛假宣傳，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次案件接下來的宣判或許會初步給出一個結(jié)果。但之所以消費(fèi)者普遍認(rèn)為這種狀況存在欺騙的嫌疑，是因為年份酒背后存在的龐大利潤空間。尤其是目前白酒市場紛紛轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，以年份酒為代表的高端產(chǎn)品，在白酒企業(yè)的高端戰(zhàn)略中占據(jù)著不容忽視的地位。

　　倒逼企業(yè)參與其中

　　本已具有高毛利率的白酒產(chǎn)品，在經(jīng)過年份酒概念的包裝之后，所能提供的溢價空間與品牌價值，推動企業(yè)不斷增加在年份酒板塊的投入。業(yè)界觀點(diǎn)指出，目前年份酒在名酒企業(yè)中的占比較小，但隨著品質(zhì)消費(fèi)概念深入民間，年份酒的市場空間將不斷擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士表示，越來越大的年份酒市場意味著越來越廣泛的關(guān)注度，類似茅臺年份酒的糾紛也不是首次。無論此次案件是否認(rèn)定虛假宣傳，消費(fèi)者的知情權(quán)均需要得到保障。

　　但年份酒的真實(shí)情況往往不被消費(fèi)者知曉。北京商報記者在走訪方莊、十八里店、紅廟等地的多家超市、煙酒店的過程中，詢問酒水銷售人員，關(guān)于年份酒是否真的具有如標(biāo)示所示的儲存時間。銷售人員在查看商品包裝后均表示不甚了解。而記者所詢問的這些產(chǎn)品，大多是消費(fèi)者日常喜愛購買的，由大企業(yè)出品的產(chǎn)品。

　　因此，年份酒標(biāo)準(zhǔn)要適時跟上，給予消費(fèi)者具體的參考指標(biāo)。但劉曉威指出，目前制定年份酒標(biāo)準(zhǔn)，最困難的是年份酒中關(guān)于“年份基酒”的認(rèn)定。業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，使用基酒進(jìn)行所謂的年份酒勾兌，量的把握及相應(yīng)信息公示的不清晰，容易讓售、買雙方爭執(zhí)不下。因此，最好還是由國家出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能夠真正減少此類事件所帶來的爭議。