毫無疑問，做新媒體運(yùn)營，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭力。好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā)，但它一定是你最具差異化的標(biāo)志。

不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對(duì)他們有幫助，能吸引到他們。

也就是我們常說的內(nèi)容要是情趣用品(有情、有趣、有用、有品)。

老賊遇見過很多新媒體編輯，很會(huì)寫內(nèi)容，而且在被日復(fù)一日的摧殘后，對(duì)選題已經(jīng)很敏感。再加上一直以來都在與用戶最近的一線作戰(zhàn)，對(duì)用戶的喜好也已經(jīng)了然于心。

但是，我發(fā)現(xiàn)她們很多都少了一點(diǎn)運(yùn)營思維，很多好的內(nèi)容其實(shí)可以更進(jìn)一步，運(yùn)營手段會(huì)讓這些內(nèi)容發(fā)揮更大的勢(shì)能。

今天老賊就給大家推薦4個(gè)內(nèi)容規(guī)劃的動(dòng)作，馬上就能用，大家可以按需參考。

01

欄目化

在老賊看來，未來內(nèi)容的方向應(yīng)該是，能不能持續(xù)穩(wěn)定地標(biāo)準(zhǔn)化輸出高品質(zhì)內(nèi)容，這是核心競(jìng)爭力。

而內(nèi)容欄目化就是內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)實(shí)用打法，效果顯著。

什么叫欄目化?就是在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候，有意識(shí)的把主題類似，選題相關(guān)的內(nèi)容歸為一類，策劃欄目名稱以及選題方向，固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

欄目化內(nèi)容運(yùn)作不只是在做內(nèi)容，更是一種產(chǎn)品運(yùn)營、品牌打法，它會(huì)讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng)，同時(shí)自己平臺(tái)給用戶的內(nèi)容預(yù)期也會(huì)更清晰，而且固定欄目一旦形成就會(huì)疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺(tái)的更多內(nèi)容符號(hào)，起到“四兩撥千斤”的效用。

比如說局座張召忠老爺子的公眾號(hào)，他之前就有 “局座時(shí)評(píng) ” “張召忠說” “悄悄話”等主題欄目，現(xiàn)在有“趣聞”“圖說” 欄目。他的處理也非常簡單，就是在對(duì)應(yīng)文章前面加上局座時(shí)評(píng)第68期、張召忠說第52期、悄悄話第111期。

一個(gè)小小的改變，考驗(yàn)的是新媒體人對(duì)運(yùn)營的理解深度。

這樣的欄目化內(nèi)容運(yùn)營其實(shí)很多，比如：

36氪推出的 “8點(diǎn)1氪” 短新聞欄目、GQ實(shí)驗(yàn)室推出的 “GQ Daily”欄目、吳曉波頻道推出的“財(cái)經(jīng)日日評(píng)”欄目，還有視覺志推出的 “七言” 欄目、女神進(jìn)化論推出的“30秒知識(shí)點(diǎn)”欄目、大象公會(huì)推出的 “混亂博物館” 欄目、深夜發(fā)媸推出的“明星時(shí)髦研究所” 欄目等等。

如果你還沒有欄目化內(nèi)容，老賊建議完全可以考慮，任何行業(yè)都有可做的欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動(dòng)的，都可以。

另外，新媒體內(nèi)容欄目化，我認(rèn)為還可以補(bǔ)一句：欄目產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化。