百雀羚品牌過(guò)去傳達(dá)的是“東方美韻，護(hù)膚精品”“天然不刺激，百雀羚草本”，后來(lái)品牌口號(hào)濃縮為“中國(guó)傳奇，東方之美”，并通過(guò)各個(gè)層面為消費(fèi)者傳遞企業(yè)的發(fā)展歷史、品牌理念和故事等，從而大大增強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的黏性。

　　傳播渠道升級(jí)

　　方法四：從“線”到“圈”

　　傳統(tǒng)的傳播是線式的傳播：如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等。消費(fèi)者接觸的品牌信息都是媒體直接傳達(dá)、被動(dòng)接受，沒有辦法互動(dòng)。現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)讓傳播呈現(xiàn)出圈式的新生態(tài)，一方面圍繞產(chǎn)品特定人群，組合媒體圍合投放，對(duì)消費(fèi)者形成品牌信息包圍圈，一方面消費(fèi)者通過(guò)自媒體，自發(fā)進(jìn)行分享和傳播，形成品牌信息的突圍圈，并逐漸形成品牌消費(fèi)的圈層文化，而這個(gè)圈層的品牌粉絲，恰恰是品牌經(jīng)久不衰、持續(xù)發(fā)展的根本。

　　方法五：從“廣”到“精”

　　過(guò)去的傳播基于媒體資源，往往選擇能夠廣度覆蓋消費(fèi)者的媒體，高舉高打，狂轟濫炸，都能砸出一個(gè)市場(chǎng)?，F(xiàn)在的傳播，粗放的模式已經(jīng)行不通了，逐步從大眾廣眾走向了分眾精眾。特別是隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，消費(fèi)者行為習(xí)慣、生活習(xí)慣被智能抓取標(biāo)簽化，讓傳播有了精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，品牌信息可以做到靶向精準(zhǔn)投放，使得廣告效率有效提高。

　　方法六：從“打到”到“打倒”

　　在品牌傳播過(guò)程中，我們往往著重于觸達(dá)更多的人群，讓品牌信息盡可能打到更多的消費(fèi)者，實(shí)際上“打倒”比“打到”更加重要?！按虻埂毕M(fèi)者就是讓品牌信息進(jìn)入消費(fèi)者的心智，讓他在茫茫品牌中“傾倒”于你。“打倒”取決于兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：傾向度和忠實(shí)度。我們?cè)诜?wù)具體品牌傳播中有深刻體會(huì)，通過(guò)專業(yè)數(shù)據(jù)分析媒體、欄目的傾向度和忠實(shí)度，傾向性越強(qiáng)、忠實(shí)度越高的媒體和欄目，就越容易“打倒”目標(biāo)消費(fèi)者。

　　傳播方式升級(jí)

　　方法七：從“播”到“傳”

　　就品牌傳播方式升級(jí)而言，首先要從過(guò)去只注重品牌信息的發(fā)布即“播”，轉(zhuǎn)到更加注重品牌信息的發(fā)散即“傳”上來(lái)，要將立足于媒介的“播”和立足于內(nèi)容的“傳”有力結(jié)合，實(shí)現(xiàn)成本最低化，效果最大化。

　　方法八：從“媒介驅(qū)動(dòng)”到“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”

　　原來(lái)我們傳播的流程是研究消費(fèi)者，選擇媒體，投放內(nèi)容，影響消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買，現(xiàn)在我們傳播是在消費(fèi)者研究基礎(chǔ)上，先做創(chuàng)意策劃打磨好的內(nèi)容，用做內(nèi)容的邏輯做廣告，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播。因?yàn)閺V告本身應(yīng)該是好的內(nèi)容，內(nèi)容本身也應(yīng)該是有吸引力的廣告。在自媒體和社交營(yíng)銷的新時(shí)代，內(nèi)容做好了，它自己就會(huì)說(shuō)話，全世界都是你的KOL。內(nèi)容傳到哪里，影響到哪里，哪里就有可能產(chǎn)生消費(fèi)者即點(diǎn)即購(gòu)的銷售訂單。