本網(wǎng)訊 品牌建設(shè)沒有專業(yè)人才支撐，必是空中樓閣。品牌職能部門的設(shè)置及首席品牌官的培養(yǎng)日趨緊迫。11月24日，以探討品牌專業(yè)人才培養(yǎng)及發(fā)展趨勢(shì)為主題的2019首席品牌官高端論壇在蘇州舉行。論壇由中國(guó)國(guó)際跨國(guó)公司促進(jìn)會(huì)支持，中國(guó)(蘇州)國(guó)際品牌博覽會(huì)組委會(huì)和IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)共同主辦，新華社主管的《中國(guó)名牌》全媒體及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供戰(zhàn)略支持。

　　《中國(guó)名牌》總編輯周志懿在致辭中表示，我國(guó)品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但部分品牌依舊存在專業(yè)化程度不足的現(xiàn)象。有些企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)依舊“短視”，品牌被視為企業(yè)帶貨的工具，企業(yè)建設(shè)品牌經(jīng)常重視短期贏利而忽略長(zhǎng)期建設(shè)。鑒于此，首席品牌官及品牌專業(yè)人才在企業(yè)的設(shè)立就顯得格外重要，他們是維護(hù)和推動(dòng)我國(guó)品牌發(fā)展的有生力量，該崗位對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展意義重大。企業(yè)的品牌隊(duì)伍要承擔(dān)起振興品牌發(fā)展的神圣使命。更進(jìn)一步說，首席品牌官和品牌專業(yè)人才應(yīng)為推動(dòng)建設(shè)美好社會(huì)生活做出積極貢獻(xiàn)。

　　首席品牌官聯(lián)盟主席梁中國(guó)首先以“首席品牌官的使命”為題做主旨演講，他指出，品牌是一種信仰，首席品牌官是品牌文化的布道者。中國(guó)企業(yè)的品牌化發(fā)展離不開專業(yè)化管理，而專業(yè)化管理就必須要有專業(yè)化的職業(yè)經(jīng)理人——首席品牌官。一個(gè)合格的首席品牌官，必須具備包括系統(tǒng)思維、價(jià)值思維、美學(xué)思維、故事思維、符號(hào)思維與整合思維的“六大品牌思維”。

　　隨后，ECI國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)執(zhí)行主席賈麗軍、冠思控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦人及聯(lián)合首席執(zhí)行官黃平花、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐浩然、BEI高級(jí)成衣品牌創(chuàng)始人陳蓓、京東品類類目總監(jiān)王小舟、億庫(kù)網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理王春波、上海雷冠投資有限公司總經(jīng)理李竹、百度蘇州營(yíng)銷策劃部負(fù)責(zé)人王千一等協(xié)會(huì)與企業(yè)代表紛紛圍繞所在品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)及品牌人才培養(yǎng)關(guān)鍵要素等話題獻(xiàn)上干貨，發(fā)表主旨演講。

　　論壇期間，《中國(guó)名牌》首席品牌官TOP俱樂部成立。

　　據(jù)了解，首席品牌官是現(xiàn)代組織中設(shè)置的專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略品牌管理的高級(jí)管理人員，代表決策層就組織文化、品牌價(jià)值、審美意及跨界整合等進(jìn)行內(nèi)外部溝通，是品牌資產(chǎn)管理的第一責(zé)任人。首席品牌官在企業(yè)中的設(shè)立，對(duì)有效推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展具有重要意義。(楊洋)