新京報(bào)：剛剛過去的雙11，被稱為觀察中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)絕佳窗口，今年的雙11交易額再創(chuàng)新高。據(jù)你觀察，這次購物狂歡反映了消費(fèi)的哪些新動(dòng)向、新趨勢(shì)？

張勇：這已經(jīng)是阿里巴巴的第11個(gè)雙11。11年來，雙11已經(jīng)成為一個(gè)廣泛的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象，見證和經(jīng)歷了中國商業(yè)領(lǐng)域的大變革、大爆發(fā)。每一年的雙11，我們都能看到中國消費(fèi)者、品牌和商家經(jīng)歷一次新的洗禮。每年“雙11”我們一再挑戰(zhàn)峰值，但是一路看過來，目前的峰值在未來兩到三年以內(nèi)，就將成為常態(tài)。

11年之后，中國正在進(jìn)入“新消費(fèi)時(shí)代”。雙11背后真正的力量，正是中國新消費(fèi)崛起的力量。為什么有這么多企業(yè)愿意全身心參與其中？正是因?yàn)槠放坪蜕碳铱吹搅耸袌?chǎng)，看到了機(jī)會(huì)，看到了新消費(fèi)的力量。新消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力正是創(chuàng)新。新消費(fèi)深刻重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。這樣的變革，發(fā)掘了商業(yè)新人口，創(chuàng)造了商業(yè)新供給，帶來了商業(yè)新行為。未來的雙11必須要做到的正是創(chuàng)新，創(chuàng)新是不變的關(guān)鍵詞。

新京報(bào)：我們注意到這次雙11阿里在下沉市場(chǎng)、新品等方面提出了很多新的戰(zhàn)略，阿里巴巴是如何制定出這些戰(zhàn)略？這些戰(zhàn)略的出臺(tái)背景是否與新消費(fèi)有關(guān)？

張勇：所有這些新戰(zhàn)略和新洞察，本質(zhì)上都是我們看到了新消費(fèi)時(shí)代帶來的歷史機(jī)遇。

可能很多人知道，雙11最早的誕生，是為了解決“生存”問題。當(dāng)時(shí)的淘寶商城剛剛誕生，我們想做一個(gè)活動(dòng)，讓更多人來記住我們。如今11年過去了，雙11對(duì)品牌來說，早已不是一個(gè)處理尾貨的選擇。雙11的成交額也從2009年的5200萬美元激增到2019年的2684億。今年的雙11，超過299個(gè)品牌當(dāng)天銷售過億。這正是一天之內(nèi)爆發(fā)的強(qiáng)勁商業(yè)力量。