12月20日，由中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，中國區(qū)域農業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國區(qū)域農業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強農新時代”。

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均發(fā)表了主題演講。全文如下：

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友們：

發(fā)揮品牌引領，推動農業(yè)經濟高質量發(fā)展是貫徹習近平總書記“三個轉變”重要思想的重大舉措。

當前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經濟時代。我國需要培育一批國際知名的產品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經濟的激烈競爭。

在中央國務院的親切關懷下，在社會各界的大力支持下，我國品牌建設已取得三個方面重要成果。

一是品牌評價取得國際突破。2013年我國聯(lián)合美國、德國創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”。中國的貢獻是率先提出了質量和服務兩個指標，德國補充了技術創(chuàng)新，美國補充了無形資產，加上原來的有形資產，形成了“五要素”品牌價值發(fā)展理論，得到了全世界各個國家的支持。在此基礎上，2014年中美聯(lián)合提案，經過全世界兩輪的投票，我國獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變；我們推薦美國擔任第一任主席，主席國5年任期，輪流擔任；我當選為顧問組主席。中國與奧地利牽頭制定的國際標準《品牌評價 基礎 原則》主標準歷時5年，于2019年3月12日正式頒布。我國在獲得國際地位的基礎上，又掌控了品牌評價的國際話語權。

二是中國特色品牌評價機制基本建立。我國成功推動國際標準化組織成立了品牌評價技術委員會并擔任秘書國之后，同年6月，國務院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機制”。在國家相關部門的支持下，2013年以來，中國品牌建設促進會已連續(xù)開展了6次公益性的品牌價值評價發(fā)布工作，受到社會的充分肯定，六次發(fā)布沒有收到過一封告狀信。目前已經頒布了25個國家標準，還有10個國家標準已經正式立項。中國特色品牌評價機制和標準體系基本建立。